호스트 기사 내 링크의 위치

크롤러가 아닌 독자부터 시작하세요

모든 배치는 하나의 테스트에 답해야 합니다. 링크가 일반 텍스트였다면 문장이 여전히 독자에게 도움이 될까요?

예라면, 거의 모든 적절한 백링크 앵커 텍스트를 선택해도 추천처럼 읽힙니다. 아니라면 어떤 문구로도 구제할 수 없습니다. 다시 선택하세요. 스코어카드로 돌아가거나 다른 호스트를 선택하거나, 브리프 템플릿을 열어 요청한 문장을 다시 작성하세요.

일부 마케터들은 첫 100단어 내에 링크를 배치하는 것을 고집합니다. 하지만 위치 자체가 랭킹을 움직인다는 증거는 없었습니다. 구글도 이에 대한 규칙을 발표한 적이 없습니다. 증거가 부족합니다. 우리는 방문자를 기준으로 선택합니다: 논리가 가리키는 아이디어에 도달하는 곳에 배치된 링크는 읽히지만, 3월이나 6월의 마지막 문장에 숨겨진 링크는 똑같이 스킵됩니다.

서치 콘솔은 자체 사이트에서 어떤 페이지에 링크가 걸렸는지, 어떤 쿼리가 해당 링크로 이어지는지 보여줍니다. 배치가 완료된 후 몇 주가 지나면 타겟 페이지를 검색 콘솔에서 확인하고, Ahrefs나 Semrush에서 자체 일정에 따라 새로운 링크가 목록에 등재되는지 비교하세요.

계획이 아닌 문장에 맞는 문구 선택하기

백링크 앵커 텍스트 결정은 보통 시작 단계에서 잘못됩니다. 사람들은 키워드 목록부터 시작하려는 본능을 가지기 때문입니다. 대신 문장부터 시작하세요. 호스트 사이트가 이미 어떤 내용을 다루고 있는지 읽고, 그중 어떤 단어를 링크에 사용할지 결정하세요.

앵커를 캠페인의 첫 단어가 아니라, 하나의 생각의 마지막 단어로 생각하세요. 독자가 평소에도 입력했을 법한 짧고 평이한 구문은 거의 주목받지 않고 지나갑니다. 이것이 모든 게재에서 원하는 결과입니다.

호스트 사이트의 표현을 먼저 복사하세요

호스트 사이트의 문장이 당신이 판매하는 제품을 이미 명시하고 있다면, 가장 깔끔한 앵커는 호스트 사이트의 표현 자체입니다. 만약 기사가 어떤 도구를 "공유 받은 편지함(shared inbox)"이라고 부른다면, "공유 받은 편지함"을 앵커로 사용할 수 있으며 문장 자체를 수정할 필요가 없습니다.

단어들이 저자가 선택한 표현에 가까울수록 링크가 추가된 것처럼 보이지 않습니다. 편집자는 누락된 키워드보다 낯선 구문을 훨씬 빠르게 눈치챈다므로, 가능한 한 페이지의 어휘를 활용하세요.

앵커는 한눈에 읽을 수 있을 만큼 짧게 유지하세요

긴 앵커는 라벨처럼 읽힙니다. 네다섯 개의 평이한 단어로 충분하며, 모든 것을 한 번에 설명하려는 절은 독자를 멈추게 만듭니다. 인쇄본에서 링크가 밑줄 그어진 상황을 상상해 보세요.

밑줄 그어진 단어들이 문맥 없이도 의미가 통한다면, 길이가 적절합니다. 주변 문장이 필요해야 이해된다면, 길이를 줄이거나 링크를 더 명확한 위치로 이동하세요.

대부분의 링크에는 두세 단어로 충분하며, 더 긴 앵커는 한 문장으로 정당화할 수 있는 예외적인 경우여야 합니다.

누가 무언가를 만들었는지 설명하는 문장에는 브랜드명을 사용하세요

제품 비교나 회사 역사에 대한 문장에서는 보통 설명보다 회사 이름이 필요합니다. 브랜드 앵커는 이러한 문장에 잘 어울리며, 호스트 사이트의 인접한 줄에서 이미 브랜드명을 언급했다면 가장 자연스럽습니다.

브랜드의 철자는 호스트 사이트가 사용하는 것과 완전히 일치시켜야 하며, 독자가 인식하지 못할 만한 약어는 피하세요. 캠페인 전체에 걸쳐 브랜드 철자가 세 가지로 섞여 있으면 읽기 어렵고 나중에 정리하기도 힘듭니다.

페이지가 제공하지 않는 것보다 더 많은 것을 약속하는 앵커를 피하세요

"전체 가격 내역"이라는 문구가 포함된 앵커에는 실제로 해당 내역이 담긴 페이지가 연결되어 있어야 합니다. 문구를 최종 결정하기 전에 대상 페이지를 열어보고, 그 문구가 페이지의 내용과 일치하는지 확인하세요.

불일치는 클릭이 우회로처럼 느껴지는 가장 흔한 이유입니다. 독자는 한 가지를 기대하고 도착하지만 다른 것을 발견하고 떠나며, 링크는 제 역할을 반대로 수행하게 됩니다.

사용할 문구들의 짧은 목록을 작성하고 대상 페이지와 한 번 교차 확인하면, 대부분 불일치로 인한 배치 손실을 미리 방지할 수 있습니다.

앵커 이전 단락 선택하기

위치는 두 번째로 중요합니다. 여전히 독자에게 중요합니다. 논리가 가리키는 아이디어에 도달하는 지점에 배치된 링크는 자연스럽고, 논리가 이미 넘어간 후에 배치된 링크는 주변 단어가 좋아도 붙여놓은 것처럼 느껴집니다.

대부분의 기사에는 부하 없이 링크를 배치할 수 있는 세 곳 또는 네 곳의 위치가 있으며, 각 위치는 서로 다른 유형의 앵커에 적합합니다. 먼저 위치를 선택한 후, 그 위치에 맞게 문구를 확인하세요.

아이디어를 소개하는 단락

이곳은 정의나 첫 언급에 적합한 위치입니다. 소개되는 용어에 링크를 걸면 독자가 설명이 필요할 때 바로 따라갈 수 있습니다. 문장은 짧게 유지하고, 앵커 자체를 용어로 사용하세요.

독자가 방금 단어를 접했고 그 의미를 알고 싶어 하므로, 사전식 대상 페이지는 이 위치에 적합합니다.

실제 예시의 중간 부분

호스트가 사례를 단계별로 설명한다고 가정합니다. 귀하의 도구나 가이드가 필요한 단계에 링크를 걸면, 독자가 이미 작업을 수행 중이므로 잘 맞습니다.

이 위치에서는 브랜드보다 "가져오기 체크리스트"와 같은 서술적 구문이 더 잘 작동합니다. 독자는 회사보다 방법을 원하기 때문입니다.

마무리 권고문

독자에게 다음 행동을 취하도록 안내하는 문장은 독자가 행동해야 할 페이지로 연결되는 링크를 담을 수 있습니다. 앵커에 명확한 동사를 사용하세요.

헤드라인을 단순히 반복하는 마무리 문장을 피하세요. 독자는 이를 판매용 푸터로 인식하며, 본문이 쌓아 올린 신뢰도가 링크에서 사라집니다.

링크가 삽입된 후 마무리 문장을 소리 내어 읽어보고, 광고가 아닌 추천처럼 들리는지 확인하세요.

손대지 말아야 할 문단

인용구, 경고문 또는 개인적인 경험담인 문단이라면 링크가 어조를 해칠 수 있습니다. 독자는 이러한 문장을 있는 그대로 받아들이며, 그 안에 링크가 있으면 주제가 바뀐 것처럼 읽힙니다.

그런 경우 다른 호스트를 선택하는 것이 정직한 해결책이며, 링크를 담기에 적합하지 않은 한 문단에 무리하게 링크를 넣지 마세요.

이미 다른 링크가 있는 문단에도 같은 원칙이 적용됩니다. 짧은 문단에 두 개의 링크가 있으면 가독성이 떨어지는 경우가 많습니다.