Де саме посилання знаходиться в статті-донорі

Починайте з читача, а не з пошукового робота

Кожне розміщення відповідає одному тесту. Чи зрозуміла речення залишиться корисною для читача, якщо посилання буде просто звичайним текстом?

Якщо так, ви можете обрати майже будь-який розумний якірний текст зовнішнього посилання, і він буде сприйматися як рекомендація. Якщо ні, жодне формулювання не врятує ситуацію. Оберіть знову. Поверніться до чек-листа та оберіть іншого донора або відкрийте шаблон технічного завдання та переписуйте речення, яке ви просите додати.

Деякі маркетологи наполягають на розміщенні в перших ста словах. Ми не бачили доказів того, що сама по собі позиція впливає на ранжування. Google ніколи не публікував такого правила. Докази відсутні. Ми обираємо за відвідувачем: посилання, розміщене там, де аргумент досягає ідеї, на яку воно вказує, буде прочитане, а те, що сховане в закривальному рядку в березні чи червні, буде пропущене так само.

Search Console показує для вашого власного сайту, які сторінки отримують посилання та які запити до них ведуть. Після того, як розміщення стане активним, перевірте цільову сторінку там через кілька тижнів і порівняйте дані з Ahrefs або Semrush, які покажуть нове посилання у своєму графіку оновлень.

Вибір формулювання, що підходить до речення, а не до плану

Рішення щодо якірного тексту зовнішнього посилання зазвичай приймається неправильно на старті, тому що інстинкт підказує почати зі списку ключових слів. Почніть з речення. Прочитайте, що вже написано в статті-донорі, і лише тоді вирішіть, які слова з неї можуть нести посилання.

Уявляйте якір як останнє слово думки, а не як перше слово кампанії. Коротка, проста фраза, яку читач міг би набрати сам, зазвичай залишається помітною лише побіжно, і саме цього результату ви хочете досягти при кожному розміщенні.

Спочатку скопіюйте власне формулювання статті-донора

Коли речення донора вже називає річ, яку ви продаєте, найчистішим якіром є саме формулювання донора. Якщо стаття називає інструмент "спільною поштовою скринькою", тоді "спільна поштова скринька" може бути вашим якіром, і нічого в реченні змінювати не потрібно.

Чим ближче слова до того, що обрав письменник, тим менше посилання виглядає доданим. Редактори набагато швидше помічають чужорідну фразу, ніж відсутнє ключове слово, тому запозичуйте словесник сторінки, коли це можливо.

Зберігайте якір достатньо коротким, щоб його можна було зрозуміти з першого погляду

Довгі якіри виглядають як мітки. Чотири або п’ять простих слів зазвичай виконують завдання, а фраза, яка намагається сказати все одночасно, змушує читача зупинитися. Уявіть посилання підкресленим у друкованій копії.

Якщо підкреслені слова все ще мають сенс самі по собі, довжина правильна. Якщо для розуміння їм потрібне оточуюче речення, скоротіть їх або перенесіть посилання в більш зрозуміле місце.

Два-три слова достатньо для більшості посилань, а довший якір має бути винятком, який можна виправдати одним реченням.

Нехай бренд несе речення про те, хто щось створив

Речення про порівняння продуктів або історію компанії часто вимагають назви компанії, а не її опису. Бренд-якірі ідеально підходять для таких речень і виглядають найбільш природно, коли донор вже згадав бренд у сусідньому рядку.

Зберігайте написання бренду ідентичним тому, яке використовує донор, і уникайте скорочених форм, які читач не впізнає. Бренд, який написаний трьома різними способами в межах кампанії, важче читати і важче сортувати пізніше.

Уникайте якірів, які обіцяють більше, ніж містить сторінка

Якір, який каже "повний розбір цін", потребує сторінки, яка дійсно містить такий розбір. Перш ніж затвердити формулювання, відкрийте цільову сторінку і переконайтеся, що фраза описує те, що там є.

Несумісність — найпоширеніша причина, через яку клік відчувається як обхідний шлях. Читач приходить, очікуючи одного, знаходить інше і йде, і посилання робить навпаки своїй роботі.

Короткий список фраз, які ви плануєте використовувати, перевірений один раз щодо цільової сторінки, запобігає більшості несумісностей ще до того, як вони коштують вам розміщення.

Вибір абзацу перед якіром

Позиція йде другою. Вона все ще має значення для читача. Посилання, розміщене там, де аргумент досягає ідеї, на яку він вказує, виглядає заслуженим. Посилання, розміщене після того, як аргумент вже перейшов далі, виглядає прикрученим, навіть якщо слова навколо нього гарні.

Більшість статей мають три-чотири місця, де посилання може знаходитися без напруги, і кожне підходить для різного типу якіра. Оберіть місце спочатку, а потім перевірте формулювання щодо нього.

Абзац, що вводить ідею

Це місце для визначення або першої згадки. Посилання на термін, який вводиться, дозволяє читачеві перейти за ним в момент, коли він хоче отримати пояснення. Зробіть речення коротким і нехай якіром буде сам термін.

Цільова сторінка у стилі глосарію підходить для цього місця, тому що читач щойно зустрів слово і хоче дізнатися його значення.

Середина розбору прикладу

Нехай донор крок за кроком розбирає кейс. Посилання на крок, якому потрібен ваш інструмент або посібник, підходить сюди, тому що читач вже виконує завдання.

Описова фраза, така як "чек-лист імпорту", зазвичай працює краще, ніж бренд у цьому місці, оскільки читачеві потрібен метод більше, ніж компанія.

Закривальна рекомендація

Речення, яке каже читачеві, що робити далі, може нести посилання на сторінку, на яку ви хочете, щоб він діяв. Використовуйте чіткий дієслово в якірі.

Уникайте закривального рядка, який лише повторює заголовок. Читачі розпізнають його як рекламний футер, і посилання втрачає довіру, яку сформувало тіло статті.

Прочитайте закривальний рядок вголос після розміщення посилання і перевірте, чи звучить він все ще як рекомендація, а не як реклама.

Абзац, який варто залишити без змін

Якщо абзац є цитатою, застереженням або особистим досвідом, посилання зазвичай порушує його тон. Читачі сприймають ці рядки буквально, і посилання всередині них виглядає як зміна теми.

У такому разі чесна відповідь — обрати іншого донора, а не примушувати посилання потрапити в абзац, який його не витримає.

Те саме правило стосується абзацу, який вже містить інше посилання. Два посилання в одному короткому абзаці рідко виглядають добре.