Kde se odkaz nachází uvnitř hostitelského článku

Začněte čtenářem, ne crawlerem

Každé umístění odpovídá jednomu testu. Přežila by věta, kdyby byl odkaz prázdný text?

Pokud ano, můžete zvolit téměř jakýkoli rozumný anchor text zpětného odkazu a bude čten jako doporučení. Pokud ne, žádné znění to nezachrání. Vyberte znovu. Vraťte se na hodnocení a vyberte jiného hostitele nebo otevřete šablonu zadání a přepište větu, kterou požadujete.

Někteří marketéři trvají na prvních sta slovech. Neviděli jsme žádný důkaz, že by samotná pozice posunula hodnocení. Google nikdy nezveřejnil pravidlo pro to. Důkaz chybí. My vybíráme podle návštěvníka: odkaz umístěný tam, kde argument dosáhne myšlenky, na kterou ukazuje, bude přečten, a jeden ukrytý v uzavírací větře v březnu nebo v červnu bude přeskočen stejně.

Search Console ukazuje, pro váš vlastní web, které stránky dostávají odkazy a které dotazy k nim vedou. Po zveřejnění umístění zkontrolujte cílovou stránku tam po několika týdnech a porovnejte ji s Ahrefs nebo Semrush, které uvedou nový odkaz ve svém vlastním harmonogramu.

Výběr znění, které odpovídá větě, ne plánu

Rozhodování o anchor textu zpětného odkazu obvykle selže na začátku, protože instinktem je začít seznamem klíčových slov. Místo toho začněte větou. Přečtěte si, co hostitel již říká, a teprve poté rozhodněte, která slova z ní mohou odkaz nést.

Představte si anchor jako poslední slovo myšlenky, ne jako první slovo kampaně. Krátká, prostá fráze, kterou by čtenář zadal, má tendenci projít nevšimnutě, a to je výsledek, který chcete od každého umístění.

Nejprve zkopírujte vlastní formulaci hostitele

Když věta hostitele již označuje věc, kterou prodáváte, je nejčistším anchorem samotné znění hostitele. Řekněme, že článek označuje nástroj jako "sdílenou schránku". Pak "sdílená schránka" může být váš anchor a ve větě se nemusí nic měnit.

Čím jsou slova bližší tomu, co si autor zvolil, tím méně vypadá odkaz jako přidaný. Editoři si cizí frázi všimnou mnohem rychleji než chybějící klíčové slovo, takže pokaždé, když je to k dispozici, půjčte slovní zásobu stránky.

Udržujte anchor dostatečně krátký, aby byl čitelný na první pohled

Dlouhé anchor texty čtou jako štítky. Čtyři nebo pět prostých slov obvykle stačí a věta, která se snaží říct všechno najednou, donutí čtenáře zastavit. Představte si odkaz podtržený v tištěné kopii.

Pokud podtržená slova stále dávají smysl sama o sobě, je délka správná. Pokud potřebují k pochopení okolní větu, zkrátte je nebo přesuňte odkaz na jasnější místo.

Pro většinu odkazů stačí dvě nebo tři slova a delší anchor by měl být výjimkou, kterou můžete odůvodnit ve větě.

Nechte značku nést větu o tom, kdo něco vytvořil

Věta o srovnání produktů nebo historii společnosti často chce název společnosti, ne její popis. Brandové anchor texty se hodí do těchto vět a vypadají nejméně nuceně, když hostitel již v sousední řádce označil značku.

Udržujte pravopis značky identický s tím, který hostitel používá, a vyhněte se zkrácené formě, kterou čtenář nerozpozná. Značka, která je v kampani psána třemi způsoby, je hůře čitelná a hůře se pak třídí.

Vyhněte se anchor textům, které slibují více, než stránka nabízí

Anchor text, který říká "úplný rozpis cen", potřebuje stránku, která ho skutečně obsahuje. Než se usadíte na znění, otevřete cílovou stránku a zkontrolujte, zda fráze popisuje to, co tam je.

Neshoda je nejčastějším důvodem, proč kliknutí působí jako objížďka. Čtenář přijde s očekáváním jedné věci, najde jinou a odejde, a odkal udělal opak toho, co měl.

Krátký seznam frází, které plánujete použít, zkontrolovaný jednou proti cílové stránce, zabrání většině neshod, než vás budou stát umístění.

Výběr odstavce před anchor textem

Pozice je na druhém místě. Stále záleží na čtenáři. Odkaz umístěný tam, kde argument dosáhne myšlenky, na kterou ukazuje, působí zaslouženě. Jeden umístěný po tom, co argument pohnul dál, působí přilepený, i když jsou slova kolem něj dobrá.

Většina článků má tři nebo čtyři místa, kde může odkaz sedět bez námahy, a každé hodí jinému typu anchor textu. Vyberte místo první, pak zkontrolujte znění proti němu.

Odstavec, který představuje myšlenku

Toto je místo pro definici nebo první zmínku. Odkaz na termín, který se představuje, umožní čtenáři sledovat ho v okamžiku, kdy chce vysvětlení. Udržujte větu krátkou a nechte anchor text být samotným termínem.

Cílová stránka ve stylu slovníku se hodí na toto místo, protože čtenář se právě setkal se slovem a chce jeho význam.

Střed pracujícího příkladu

Řekněme, že hostitel prochází případ krok za krokem. Odkaz na krok, který potřebuje váš nástroj nebo průvodce, se tam hodí, protože čtenář již úkol dělá.

Popisná fráze, jako "kontrolní seznam importu", obvykle funguje lépe než značka na tomto místě, protože čtenář chce metodu více než společnost.

Uzavírací doporučení

Věta, která říká čtenáři, co dělat dál, může nést odkaz na stránku, na které chcete, aby čtenář jednal. Použijte v anchor textu jasné sloveso.

Vyhněte se uzavírací větě, která pouze opakuje nadpis. Čtenáři ji rozpoznají jako prodejní patičku a odkal ztratí důvěru, kterou tělo článku vybudovalo.

Přečtěte si uzavírací větu nahlas po umístění odkazu a zkontrolujte, zda stále zní jako doporučení spíše než reklama.

Odstavec, který byste měli nechat na pokoji

Pokud je odstavec citací, varováním nebo osobním příběhem, odkal obvykle naruší jeho tón. Čtenáři berou tyto řádky doslova a odkal uvnitř nich působí jako změna tématu.

V tom případě je upřímnou odpovědí vybrat jiného hostitele, než nutit odkal do jednoho odstavce, který ho nemůže pojmout.

Stejné pravidlo platí pro odstavec, který již nese jiný odkal. Dva odkaly v jednom krátkém odstavci zřídka dobře zní.