Gdzie link znajduje się wewnątrz artykułu sponsorowanego

Zacznij od czytelnika, a nie od robota indeksującego

Każde umieszczenie przechodzi jeden test. Czy zdanie nadal pomaga czytelnikowi, gdyby link był zwykłym tekstem?

Jeśli tak, możesz wybrać prawie dowolny rozsądny tekst kotwicy linku zwrotnego, a będzie on brzmiał jako rekomendacja. Jeśli nie, żadne sformułowanie go nie uratuje. Wybierz ponownie. Wróć do karty oceny i wybierz inny artykuł sponsorowany lub otwórz szablon briefu i przepisz zdanie, o które prosisz.

Niektórzy marketerzy upierają się przy pierwszych stu słowach. Nie widzieliśmy dowodów na to, że sama pozycja wpływa na pozycjonowanie. Google nigdy nie opublikowało takiej reguły. Brakuje dowodów. My wybieramy na podstawie odwiedzającego: link umieszczony tam, gdzie argument dociera do idei, na którą wskazuje, zostanie przeczytany, a ten ukryty w linii zamykającej w marcu czy czerwcu zostanie pominięty w tym samym stopniu.

Search Console pokazuje, dla Twojej własnej strony, które strony otrzymują linki i jakie zapytania do nich prowadzą. Po uruchomieniu umieszczenia sprawdź stronę docelową tam po kilku tygodniach i porównaj ją z Ahrefs lub Semrush, które wylistują nowy link zgodnie z własnym harmonogramem.

Wybór sformułowania pasującego do zdania, a nie do planu

Decyzja dotycząca tekstu kotwicy linku zwrotnego często psuje się na starcie, ponieważ instynktownie zaczyna się od listy słów kluczowych. Zacznij od zdania. Przeczytaj, co artykuł sponsorowany mówi już teraz, i dopiero wtedy zdecyduj, które słowa w nim zawarte mogą przenieść link.

Traktuj kotwicę jako ostatnie słowo przemyślenia, a nie pierwsze słowo kampanii. Krótki, prosty zwrot, który czytelnik wpisałby tak czy inaczej, zazwyczaj przechodzi niezauważony, a to jest wynik, jaki chcesz osiągnąć przy każdym umieszczeniu.

Skopiuj najpierw własne sformułowanie artykułu sponsorowanego

Gdy zdanie artykułu sponsorowanego już wymienia rzecz, którą sprzedajesz, najczystszą kotwicą jest samo sformułowanie artykułu. Jeśli artykuł nazywa narzędzie "wspólną skrzynką odbiorczą", wtedy "wspólna skrzynka odbiorcza" może być Twoją kotwicą i nic w zdaniu nie musi się zmienić.

Im bliżej słów użytych przez autora, tym mniej link wygląda na dodany. Redaktorzy szybciej zauważają obcy zwrot niż brakujące słowo kluczowe, więc pożyczaj słownictwo strony, gdy jest ono dostępne.

Zachowaj kotwicę na tyle krótką, aby dało się ją przeczytać na pierwszy rzut oka

Długie kotwice wyglądają jak etykiety. Cztery lub pięć prostych słów zwykle wystarcza, a fraza próbująca powiedzieć wszystko na raz zmusza czytelnika do zatrzymania się. Wyobraź sobie link podkreślony na wydaniu drukowanym.

Jeśli podkreślone słowa nadal mają sens same w sobie, długość jest odpowiednia. Jeśli potrzebują otaczającego zdania, aby je zrozumieć, skróć je lub przenieś link do bardziej przejrzystego miejsca.

Dwa lub trzy słowa wystarczą dla większości linków, a dłuższa kotwica powinna być wyjątkiem, który możesz uzasadnić w jednym zdaniu.

Pozwól marce nieść zdanie o tym, kto coś stworzył

Zdanie o porównaniu produktów lub historii firmy często wymaga nazwy firmy, a nie jej opisu. Kotwice brandowe pasują do takich zdań i wyglądają najmniej wymuszono, gdy artykuł sponsorowany wymienił już markę w sąsiedniej linii.

Zachowaj pisownię marki identyczną z tą, której używa artykuł sponsorowany, i unikaj skróconej formy, której czytelnik nie rozpozna. Marka pisana na trzy różne sposoby w ramach kampanii jest trudniejsza do odczytania i trudniejsza do posortowania później.

Unikaj kotwic, które obiecują więcej, niż zawiera strona

Kotwica mówiąca "pełny podział cenowy" wymaga strony, która faktycznie go zawiera. Przed ustaleniem sformułowania otwórz stronę docelową i sprawdź, czy fraza opisuje to, co tam jest.

Niezgodność to najczęstszy powód, dla którego kliknięcie wydaje się odchyleniem od trasy. Czytelnik przychodzi oczekując jednej rzeczy, znajduje inną i odchodzi, a link robi dokładnie odwrotnie niż powinien.

Krótka lista fraz, które planujesz użyć, sprawdzona raz przeciwko stronie docelowej, zapobiega większości niezgodności zanim kosztują Cię umieszczenie.

Wybór akapitu przed kotwicą

Pozycja jest drugorzędna. Nadal ma znaczenie dla czytelnika. Link umieszczony tam, gdzie argument dociera do idei, na którą wskazuje, wydaje się zasłużony. Ten umieszczony po tym, jak argument przeszedł dalej, wygląda na przyklejony, nawet jeśli słowa wokół niego są dobre.

Większość artykułów ma trzy lub cztery miejsca, gdzie link może siedzieć bez napięcia, a każde pasuje do innego rodzaju kotwicy. Wybierz miejsce najpierw, a następnie sprawdź sformułowanie względem niego.

Akapit wprowadzający ideę

To miejsce na definicję lub pierwsze wzmiankowanie. Link na terminie, który jest wprowadzany, pozwala czytelnikowi kliknąć go w momencie, w którym chce uzyskać wyjaśnienie. Zachowaj krótkie zdanie i pozwól, aby kotwicą był sam termin.

Strona docelowa w stylu słownika pasuje do tego miejsca, ponieważ czytelnik właśnie spotkał słowo i chce jego znaczenia.

Środek przykładu krok po kroku

Niech artykuł sponsorowany przejdzie przez przypadek krok po kroku. Link na kroku, który wymaga Twojego narzędzia lub przewodnika, pasuje tam, ponieważ czytelnik wykonuje już zadanie.

Fraza opisowa, taka jak "checklista importu", zwykle działa lepiej niż marka w tym miejscu, ponieważ czytelnik chce metody, a nie firmy.

Rekomendacja zamykająca

Zdanie mówiące czytelnikowi, co zrobić dalej, może przenieść link do strony, na której chcesz, aby czytelnik podjął działanie. Użyj jasnego czasownika w kotwicy.

Unikaj linii zamykającej, która tylko powtarza nagłówek. Czytelnicy rozpoznają to jako stopkę sprzedażową, a link traci zaufanie, które zbudowała treść artykułu.

Przeczytaj na głos linię zamykającą po umieszczeniu linku i sprawdź, czy nadal brzmi jako rekomendacja, a nie reklama.

Akapit, który powinieneś zostawić w spokoju

Jeśli akapit jest cytatem, ostrzeżeniem lub relacją osobistą, link zwykle zaburza jego ton. Czytelnicy traktują te linie dosłownie, a link wewnątrz nich brzmi jako zmiana tematu.

W takim przypadku uczciwą odpowiedzią jest wybór innego artykułu sponsorowanego, zamiast wymuszać link w akapicie, który go nie przyjmie.

Ta sama zasada dotyczy akapitu, który już zawiera inny link. Dwa linki w jednym krótkim akapicie rzadko brzmią dobrze.