한 사이트에 10편의 기사: 적절한 앵커 텍스트 비율은 무엇인가?

왜 다른 형태가 아닌 이러한 형태인가

브랜드 및 URL 앵커가 계획의 대부분을 차지하는 이유는, 사람들이 문맥 내에서 회사를 인용하는 방식과 같기 때문이다. 편집자들은 브랜드명을 링크로 사용한다.

완전 일치 앵커는 2012년 펭귄 업데이트로 유명해졌다. 여전히 중요하며, 2016년 9월 펭귄 4.0은 동일한 신호를 실시간 평가로 이동시켰다. 이 예시에서 10개 중 1개는 신중한 상한선이다. 다른 마케터라면 10개 중 2개라고 말할 것이며, 어느 쪽이 맞는지 증명할 수는 없다.

이 계획은 페이지 수에도 부합한다. 10편의 기사가 3개의 서로 다른 대상 페이지를 가리킨다면, 완전 일치 앵커는 가장 필요한 페이지에 배치해야 한다.

브랜드, URL 또는 부분 앵커로 간주되는 기준

표의 분류는 모든 사람이 앵커를 동일한 방식으로 분류할 때만 유효하다. 브랜드 앵커는 회사 또는 제품명을 의미한다. URL 앵커는 주소 자체를 텍스트로 표시한 것이다. 나머지 항목은 더 신중한 검토가 필요하다.

링크가 가리키는 페이지가 아닌, 링크의 단어를 기준으로 분류하라. 같은 페이지를 가리키는 두 링크가 다른 분류에 속할 수 있으며, 이것이 캠페인에서 분류가 필요한 이유다.

브랜드 앵커

브랜드 앵커는 보고서를 발행하는 회사나 추천되는 도구처럼 문맥 내에서 이름처럼 읽힌다. 편집자들은 브랜드명을 링크로 사용하므로, 이는 호스트가 작성할 수 있는 가장 자연스러운 앵커다.

사용하는 정확한 브랜드 표기를 목록으로 유지하라. 축약된 이름도 분류 시 동일한 브랜드로 인식되어야 하며, 그렇지 않으면 브랜드 분류가 실제보다 작게 보일 수 있다.

분류는 사람들이 생략하는 단계다. 명확한 브랜드 목록이 있다면 10분 정도면 완료할 수 있으며, 이를 통해 캠페인이 동일한 브랜드명을 중복으로 계산하는 것을 방지할 수 있다.

시트의 맨 위에 이름 목록을 한 번에 작성하여 브랜드 분류의 감사 가능성을 높이라.

순수 URL

순수 URL은 프로토콜 포함 여부와 관계없이 주소 자체가 텍스트로 표시된 형태다. 자원 목록에서는 흔하지만 흐름이 있는 단락 내에서는 드물다. 페이지에 대해 아무런 설명도 제공하지 않으므로 별도의 분류로 세어야 한다.

순수 URL이 거의 없는 계획은 자연스러운 프로필과 비교했을 때 이상해 보일 수 있으므로, 호스트가 주로 편집적인 경우에도 계획에 소량의 비율을 유지하라.

분류 시 프로토콜 및 트레일링 슬래시(variants) 변형을 확인하여 하나의 주소가 중복으로 계산되지 않도록 하라.

부분 일치 및 완전 일치

부분 일치에는 키워드와 다른 단어가 함께 포함된다(예: "프리랜서용 송장 알림 일정"). 완전 일치는 키워드만 단독으로 사용된다. 두 사이의 경계는 구문 주변에 얼마나 많은 단어가 배치되느냐에 따라 달라진다.

호스트의 문장이 그 경계를 결정하게 하라. 스프레드시트는 단어를 셀 수 있지만, 그 구문이 작가가 실제로 말할 법한 문장인지 판단할 수는 없다.

두 작가가 같은 문장에 대해 의견이 다를 수 있으며, 이러한 의견 차이는 경계 설정에 유용한 증거가 된다.

표를 복사하기 전 세 가지 조정 사항

당신의 사이트는 Acme Payroll이 아니다. 이름이 길고 독특한 브랜드는 자연스럽게 더 많은 완전 일치 브랜드 앵커를 얻는 반면, 서비스명으로 이름 지어진 사이트는 설명적인 앵커를 유도한다.

첫째, 이미 보유한 것을 확인하라. 브랜드 및 URL 위주로 300개의 링크가 있는 사이트는 12개만 있는 사이트보다 부분 일치 앵커를 더 많이 수용할 수 있다. 둘째, 도메인별뿐만 아니라 대상 페이지별로 계산하라. 모든 완전 일치 앵커가 단일 제품 페이지에 집중되면 눈에 띄기 때문이다. 셋째, 계획이 부자연스러운 구문을 강요할 경우, 호스트의 문장이 계획을 우선하도록 하라.

배치는 영구적이므로, 계획을 수정하기에는 가장 저렴한 단계다. 스폰서 기사용 호스트 편집자 브리프 템플릿을 열기 전에 시트에 계획을 작성하고, 3번째 주문 후 다시 읽어보라.

도구마다 견해가 다르다. 각 도구는 앵커를 고유한 방식으로 라벨링하므로, 이를 조기에 아는 것이 중요하다. Ahrefs, Semrush, Majestic는 브랜드와 부분 일치 사이의 경계를 각자 다르게 그으므로, 한 도구 내에서 월별 비교를 하거나 두 도구 간 비교를 하라. 내보내기 날짜와 어떤 도구가 생성했는지 메모해 두라.

각 분류에 사용할 수 있는 문구에 대해서는 호스트 기사 내 링크 배치 트리를 참조하라. 완전 일치 앵커를 받을 가치가 있는 호스트에는 먼저 콘텐츠 마케터용 호스트 기사 점수판을 실행하라.

10개 호스트에 걸쳐 계획 실행

계획은 실제 호스트와의 접촉에서 살아남을 때만 유용하다. 일부 문장은 완전 일치를 절대 수용하지 않으며, 일부 호스트는 모든 단락에 브랜드명을 요청할 수 있다. 표를 유연하게 적용할 것으로 예상하라. 얼마나 유연하게 적용할지 사전에 결정하라.

작업 순서를 단순하게 유지하라. 가장 강력한 호스트를 먼저 배치하라. 이는 완전 일치 앵커를 위한 가장 넓은 여지를 제공하며, 이후 쉬운 분류를 채우라.

완전 일치 앵커를 가장 강력한 호스트에 보유하라

완전 일치 앵커가 하나 있고 이를 수용할 수 있는 세 호스트가 있다고 가정하자. 이미 동일한 구문을 문장에 사용하는 호스트에 앵커를 먼저 배치하고, 그 다음 숫자가 가장 좋은 호스트에 배치하라.

문장에 자연스럽게 녹아든 구문은 추천처럼 읽힌다. 강제로 삽입된 구문은 광고처럼 읽히며, 독자는 한 줄의 차이로 그 차이를 구분한다.

만약 가장 강력한 호스트가 구문에 적합하지 않음이 밝혀지면, 문장을 무리하게 수정하기보다는 목록에서 아래로 앵커를 이동하라.

단어뿐만 아니라 대상 페이지도 분산하라

만약 10편의 모든 기사가 하나의 제품 페이지를 가리킨다면, 앵커가 다양하더라도 주의가 단일 목적지로 집중된다. 앵커를 배정하기 전에 각 대상 페이지에 계획의 일부를 할당하여, 두 차원 모두에서 혼합 비율이 보이도록 하라.

서로 다른 앵커를 가진 두세 개의 지원 기사가 있는 페이지는 모든 완전 일치 구문을 하나의 페이지가 담당하는 것보다 설명하기 쉽다.

문장이 수용하지 못하는 행은 삭제하라

호스트가 작성하지 않을 문장이 필요한 계획 행은 삭제하라. 이를 브랜드 또는 URL 분류로 대체하고, 시트에 변경 사항을 기록하라.

그렇게 하면 다음 분기의 계획은 첫 초안이 바랐던 것이 아니라 실제로 발생한 사항을 바탕으로 시작된다.

삭제된 행은 짧은 이유와 함께 시트에 유지하라. 이러한 이유들이 다음 분기 계획 수립에서 가장 유용한 부분이 되기 때문이다.

혼합 비율이 어긋나는 징후 및 여기서 좋은 비율의 의미

어긋남은 보통 서서히, 주문마다 발생한다. 첫날에는 균형 잡혀 보였던 계획도, 편의상 한 호스트만 선택하여 몇 차례 완전 일치 앵커를 배치한 후 기울어질 수 있다.

타인이 발표한 숫자가 아닌, 자신의 기록과 대조하여 징후를 읽으라. 기록이 캠페인이 실제로 가진 유일한 데이터다.

적절한 앵커 텍스트 비율은 무엇인가? 단순한 답변

솔직한 답변은 공식적인 비율이 존재하지 않으며, 목표할 고정 수치가 없다는 것이다. 좋은 혼합 비율은 브랜드가 인용되는 방식과 일치하는 비율이며, 이는 회사마다 다르다.

유용한 테스트는 외부 독자가 앵커를 평범하게 여기는지 여부다. 자연스러운 인용 목록처럼 보인다면, 백분율이 어떻든 비율은 제 역할을 하고 있는 것이다.

하나의 분류가 계속 성장한다

새로운 주문이 매번 같은 분류에 속한다면, 계획은 조용히 습관이 되었다. 최신 5개 주문과 첫 5개 주문을 비교하고, 의도하지 않은 분류 변화를 확인하라.

이 계획되지 않은 변화는 수정해야 할 첫 번째 대상이다. 이는 아무도 눈치채지 못하게 반복될 가능성이 가장 높기 때문이다.

동일한 페이지에 계속 완전 일치 앵커가 배치된다

단일 대상 페이지가 모든 완전 일치 앵커를 수집하면, 각 구문이 개별적으로 타당하더라도 해당 페이지가 눈에 띄게 된다. 형제 페이지가 존재한다면 다음 완전 일치 앵커를 해당 페이지로 이동하거나, 캠페인에 페이지가 생길 때까지 보류하라.

주문 후 호스트 기사가 편집되어 앵커가 다른 문장에 위치한다면, 오늘 독자가 보는 것을 기준으로 계산하라.