Onde o link fica dentro de um artigo hospedado

Comece pelo leitor, não pelo crawler

Cada posicionamento responde a um teste. A frase ainda ajudaria o leitor se o link fosse texto sem formatação?

Se sim, você pode escolher quase qualquer texto âncora de backlink razoável e ele será lido como uma recomendação. Se não, nenhum wording vai resgatá-lo. Escolha novamente. Volte ao scorecard e escolha outro host, ou abra o modelo de brief e reescreva a frase que você pede.

Alguns marketeiros insistem nas primeiras cem palavras. Não vimos evidências de que a posição por si só mova o ranking. O Google nunca publicou uma regra para isso. A prova falta. Nós escolhemos pelo visitante: um link posicionado onde o argumento atinge a ideia para a qual aponta é lido, e um escondido em uma linha de fechamento em março ou em junho é ignorado da mesma forma.

O Search Console mostra, para o seu próprio site, quais páginas recebem os links e quais queries levam a eles. Após um posicionamento ficar no ar, verifique a página de destino lá após algumas semanas, e compare com o Ahrefs ou Semrush, que listarão o novo link em seu próprio cronograma.

Escolhendo um wording que se encaixa na frase, não no plano

Uma decisão sobre o texto âncora do backlink geralmente dá errado no início, porque o instinto é começar com uma lista de keywords. Comece pela frase. Leia o que o host já diz, e só então decida quais palavras dela podem carregar o link.

Pense na âncora como a última palavra de um pensamento, não a primeira palavra de uma campanha. Uma frase curta e simples que um leitor digitaria de qualquer maneira tende a passar despercebida, e esse é o resultado que você quer de cada posicionamento.

Copie o wording próprio do host primeiro

Quando a frase do host já nomeia a coisa que você vende, a âncora mais limpa é o próprio wording do host. Digamos que o artigo chame uma ferramenta de "shared inbox". Então "shared inbox" pode ser sua âncora, e nada na frase precisa mudar.

Quanto mais próximas as palavras estiverem do que o escritor escolheu, menos o link parece adicionado. Editores percebem uma frase estranha muito mais rápido do que uma keyword faltando, então empreste o vocabulário da página sempre que estiver disponível.

Mantenha a âncora curta o suficiente para ser lida de relance

Âncoras longas parecem etiquetas. Quatro ou cinco palavras simples geralmente resolvem, e uma oração que tenta dizer tudo de uma vez faz o leitor parar. Imagine o link sublinhado em uma cópia impressa.

Se as palavras sublinhadas ainda fazem sentido por si só, o tamanho está certo. Se precisarem da frase circundante para serem entendidas, encurte-as ou mova o link para um local mais claro.

Duas ou três palavras são suficientes para a maioria dos links, e uma âncora mais longa deve ser a exceção que você pode justificar em uma frase.

Deixe a marca carregar uma frase sobre quem fez algo

Uma frase sobre uma comparação de produtos ou a história de uma empresa muitas vezes quer o nome da empresa, não uma descrição dela. Âncoras de marca se encaixam nessas frases, e parecem menos forçadas quando o host já nomeou a marca em uma linha vizinha.

Mantenha a ortografia da marca idêntica à que o host usa, e evite uma forma abreviada que o leitor não reconheceria. Uma marca com três grafias diferentes em uma campanha é mais difícil de ler e mais difícil de organizar depois.

Evite âncoras que prometem mais do que a página oferece

Uma âncora que diz "full pricing breakdown" precisa de uma página que realmente contenha um. Antes de definir o wording, abra a página de destino e verifique se a frase descreve o que está lá.

Um descompasso é a razão mais comum de um clique parecer um desvio. O leitor chega esperando uma coisa, encontra outra e sai, e o link fez o oposto do seu trabalho.

Uma lista curta das frases que você planeja usar, verificada contra a página de destino uma vez, evita a maioria dos descompassos antes que custem um posicionamento.

Escolhendo o parágrafo antes da âncora

A posição vem em segundo lugar. Ainda importa para o leitor. Um link posicionado onde o argumento atinge a ideia para a qual aponta parece merecido. Um posicionado depois que o argumento já avançou parece colado, mesmo quando as palavras ao redor são boas.

A maioria dos artigos tem três ou quatro lugares onde um link pode ficar sem tensão, e cada um se adapta a um tipo diferente de âncora. Escolha o lugar primeiro, depois verifique o wording em relação a ele.

O parágrafo que introduz a ideia

Este é o lugar para uma definição ou uma primeira menção. Um link no termo sendo introduzido permite que o leitor siga o link no momento em que quer a explicação. Mantenha a frase curta e deixe a âncora ser o próprio termo.

Uma página de destino estilo glossário se adapta a este local, porque o leitor acabou de conhecer a palavra e quer seu significado.

O meio de um exemplo prático

Digamos que o host passe por um caso passo a passo. Um link no passo que precisa da sua ferramenta ou guia se encaixa ali, porque o leitor já está executando a tarefa.

Uma frase descritiva como "the import checklist" geralmente funciona melhor do que uma marca neste local, já que o leitor quer o método mais do que a empresa.

A recomendação de fechamento

Uma frase que diz ao leitor o que fazer a seguir pode carregar um link para a página que você quer que ele execute a ação. Use um verbo claro na âncora.

Evite uma linha de fechamento que apenas repete o headline. Os leitores reconhecem como um rodapé de vendas, e o link perde a confiança que o corpo do artigo construiu.

Leia a linha de fechamento em voz alta após o link ser posicionado, e verifique se ainda soa como uma recomendação em vez de um anúncio.

Um parágrafo que você deve deixar de lado

Se o parágrafo é uma citação, um aviso ou um relato pessoal, um link geralmente quebra o tom. Os leitores levam essas linhas ao pé da letra, e um link dentro delas soa como uma mudança de assunto.

Nesse caso, a resposta honesta é escolher outro host, em vez de forçar um link no único parágrafo que não pode suportá-lo.

A mesma regra vale para um parágrafo que já carrega outro link. Dois links em um parágrafo curto raramente soam bem.