Bağlantının ana makale içindeki yeri

Önce tarayıcıya değil, okuyucuya odaklanın

Her yerleştirme bir testi yanıtlar. Bağlantı boş metin olsaydı, cümle hâlâ okuyucuya yardımcı olur muydu?

Evet ise, neredeyse herhangi bir makul geri bağlantı çapa metni seçebilirsiniz ve bu bir tavsiye olarak okunur. Hayır ise, hiçbir ifade onu kurtaramaz. Tekrar seçin. İçerik pazarlamacıları için ana makale puan kartı sayfasına dönün ve başka bir ana makale seçin veya kısa yazı şablonu sayfasını açarak istediğiniz cümleyi yeniden yazın.

Bazı pazarlamacılar ilk yüz kelimeye ısrarla vurgu yapar. Konumun tek başına sıralamayı etkilediğine dair hiçbir kanıt görmedik. Google bununla ilgili bir kural yayınlamadı. Kanıt eksik. Biz ziyaretçiye göre seçiyoruz: Argümanın işaret ettiği fikre ulaştığı yerde yerleştirilen bir bağlantı okunur, Mart veya Haziran'da kapanış satırına gizlenen bir bağlantı ise aynı şekilde atlanır.

Search Console, kendi siteniz için hangi sayfaların bağlantı aldığını ve hangi sorguların onlara yol açtığını gösterir. Bir yerleştirme yayına alındıktan sonra birkaç hafta sonra hedef sayfayı orada kontrol edin ve Ahrefs veya Semrush ile karşılaştırın; bu araçlar yeni bağlantıyı kendi zaman çizelgelerinde listeleyecektir.

Cümleye uyan ifadeyi seçmek, plana uymaktan daha önemlidir

Bir geri bağlantı çapa metni seçimi genellikle başta hata yapar çünkü içgüdü bir anahtar kelime listesinden başlar. Bunun yerine cümleden başlayın. Ana makalenin zaten ne söylediğini okuyun ve ardından cümledeki hangi kelimelerin bağlantı taşıyabileceğine karar verin.

Çapayı bir kampanyanın ilk sözcüğü değil, bir düşüncenin son sözcüğü olarak düşünün. Okuyucunun zaten yazacağı kısa, sade bir ifade genellikle fark edilmeden geçer ve her yerleştirmeden istediğiniz sonuç budur.

Önce ana makalenin kendi ifadesini kopyalayın

Ana makale cümlesi zaten sattığınız şeyi adlandırıyorsa, en temiz çapa ana makalenin ifadesidir. Makale bir aracı "paylaşılan gelen kutusu" olarak adlandırıyorsa, "paylaşılan gelen kutusu" çapanız olabilir ve cümlede hiçbir şey değişmez.

Sözcükler yazarın seçtiği şeye ne kadar yakınsa, bağlantı o kadar az eklenmiş görünür. Editörler eksik bir anahtar kelimadan çok daha hızlı bir yabancı ifadeye dikkat eder, bu yüzden mümkün olduğunda sayfanın sözlüğünü ödünç alın.

Çapayı bir bakışta okunabilir olacak kadar kısa tutun

Uzun çapalar etiket gibi okunur. Dört veya beş sade kelime genellikle işi halleder ve her şeyi aynı anda söylemeye çalışan bir yasa okuyucuyu durdurur. Bağlantıyı basılı bir kopyada altı çizili hayal edin.

Altı çizili sözcükler kendi başlarına hâlâ anlamlıysa, uzunluk doğrudur. Anlaşılmaları için çevreleyen cümleye ihtiyaç duyuyorlarsa, onları kısaltın veya bağlantıyı daha açık bir yere taşıyın.

Çoğu bağlantı için iki veya üç kelime yeterlidir ve daha uzun bir çapa, tek bir cümleyle gerekçelendirebileceğiniz bir istisna olmalıdır.

Markayı bir cümledeki üreticiyi anlatmak için kullanın

Bir ürün karşılaştırması veya şirket tarihi hakkında bir cümle genellikle açıklamasından ziyade şirketin adını ister. Marka çapaları bu cümlelere uyar ve ana makale komşu bir satırda zaten markayı adlandırdığında en az zorlama görünürler.

Markanın yazımını, ana makalenin kullandığıyla aynı tutun ve okuyucunun tanımayacağı bir kısaltmadan kaçının. Kampanya boyunca üç farklı şekilde yazılan bir marka hem okuması hem de daha sonra sınıflandırması daha zordur.

Sayfanın sunduğundan daha fazlasını vaat eden çapalardan kaçının

"Tam fiyatlandırma detayı" diyen bir anchor, gerçekten bir detay içeren bir sayfaya yönlendirmelidir. İfadeyi sonlandırmadan önce hedef sayfayı açın ve ifadenin orada ne olduğunu doğru şekilde tanımladığından emin olun.

Bir uyumsuzluk, bir tıklamanın bir sapma gibi hissedilmesinin en yaygın nedenidir. Okuyucu bir şey bekler, başka bir şey bulur ve ayrılır; link de görevinin tam tersini yapar.

Kullanmayı planladığınız ifadelerin kısa bir listesi, hedef sayfada bir kez kontrol edildiğinde, çoğu uyumsuzluğu yer kaybı yaşamadan önler.

Anchor için paragraf seçme

Konum ikinci plandadır. Yine de okuyucu için önemlidir. Argüman, işaret ettiği fikre ulaştığında yerleştirilen bir link hak edilmiş hissettirir. Argüman ilerledikten sonra yerleştirilen bir link, etrafındaki kelimeler iyi olsa bile yapıştırılmış gibi görünür.

Çoğu makalede linkin gerginlik olmadan oturabileceği üç veya dört yer vardır ve her biri farklı bir anchor türüne uygundur. Önce yeri seçin, sonra ifadeyi ona göre kontrol edin.

Fikri tanıtan paragraf

Bu, bir tanım veya ilk bahsetme için yerdir. Tanıtılan terime verilen bir link, okuyucunun açıklamayı istediği anda takip etmesini sağlar. Cümleyi kısa tutun ve anchor'un kendisi terim olsun.

Sözlük tarzı bir hedef sayfa bu noktaya uygundur, çünkü okuyucu kelimeyle yeni tanıştı ve anlamını arıyor.

Çözülen bir örneğin ortası

Ana cümlenin bir durumu adım adım işlediğini söyleyin. Araç veya kılavuzunuzun gerektiği adıma verilen bir link, okuyucu zaten görevi yapıyor olduğu için oraya uyar.

Bu noktada "içe aktarma kontrol listesi" gibi açıklayıcı bir ifade, okuyucunun şirketten çok yöntemi istediği için markadan daha iyi çalışır.

Kapanış önerisi

Okuyucuya ne yapması gerektiğini söyleyen bir cümle, işlem yapmasını istediğiniz sayfaya link taşıyabilir. Anchor'da açık bir fiil kullanın.

Başlığı tekrarlayan bir kapanış cümlesinden kaçının. Okuyucular bunu bir satış altbilgisi olarak algılar ve makalenin içeriğinde oluşturduğu güveni link kaybeder.

Link yerleştirildikten sonra kapanış cümlesini sesli olarak okuyun ve bunun bir reklamdan ziyade bir öneri gibi duyulduğundan emin olun.

Boş bırakmanız gereken bir paragraf

Paragraf bir alıntı, bir uyarı veya kişisel bir anlatı ise, link genellikle tonu bozar. Okuyucular bu satırları olduğu gibi kabul eder ve içindeki bir link konu değişikliği olarak algılanır.

Bu durumda dürüstçe davranmak, linki alamayacak olan tek paragrafa zorla link eklemek yerine başka bir yayıncı seçmektir.

Aynı kural, zaten başka bir link içeren bir paragraf için de geçerlidir. Kısa bir paragraf içinde iki link genellikle iyi okunmaz.