Unde se plasează linkul în interiorul unui articol gazdă

Începe cu cititorul, nu cu crawlerul

Fiecare plasare răspunde la un singur test. Ar mai fi utilă propoziția pentru cititor dacă linkul ar fi text simplu?

Dacă da, poți alege aproape orice text ancora rezonabil pentru un backlink și acesta va fi citit ca o recomandare. Dacă nu, nicio formulare nu îl va salva. Alege din nou. Revino la fișa de evaluare și alege altă gazdă, sau deschide șablonul de brief și rescrie propoziția pe care o ceri.

Unii marketeri insistă pe primele sută de cuvinte. Nu am văzut nicio dovadă că poziția de sine stătătoare influențează clasarea. Google nu a publicat nicio regulă pentru aceasta. Lipsesc dovezi. Noi alegem în funcție de vizitator: un link plasat acolo unde argumentul atinge ideea către care indică va fi citit, iar unul ascuns într-o linie de încheiere în martie sau în iunie va fi trecut cu vederea la fel de bine.

Search Console arată, pentru propriul tău site, care pagini primesc linkurile și care interogări duc către ele. După ce o plasare este activă, verifică pagina țintă acolo după câteva săptămâni și compară cu Ahrefs sau Semrush, care vor lista noul link în propriul lor program.

Alegerea unei formulări care se potrivește propoziției, nu planului

O decizie privind textul ancora al unui backlink greșește de obicei la început, deoarece instinctul este să începi cu o listă de cuvinte cheie. Începe cu propoziția. Citește ce spune deja gazda și abia apoi decide care dintre cuvintele acesteia pot susține linkul.

Gândește-te la ancora ca la ultimul cuvânt al unui gând, nu la primul cuvânt al unei campanii. O frază scurtă și simplă pe care un cititor ar fi tastat-o oricum tinde să treacă neobservată, iar acesta este rezultatul dorit de la fiecare plasare.

Copiază mai întâi formularea proprie a gazdei

Când propoziția gazdei numește deja produsul pe care îl vinzi, ancora cea mai curată este chiar formularea gazdei. Dacă articolul numește un instrument „inbox partajat”, atunci „inbox partajat” poate fi ancora ta, iar nimic în propoziție nu trebuie să se schimbe.

Cu cât cuvintele sunt mai apropiate de ceea ce a ales scriitorul, cu atât linkul pare mai puțin adăugat. Editorii observă mult mai repede o frază străină decât o cuvânt cheie lipsă, așa că împrumută vocabularul paginii ori de câte ori este disponibil.

Păstrează ancora suficient de scurtă pentru a fi citită dintr-o privire

Ancorele lungi par etichete. Patru sau cinci cuvinte simple îndeplinesc de obicei sarcina, iar o propoziție care încearcă să spună totul deodată îl face pe cititor să se oprească. Imaginează-ți linkul subliniat într-o copie tipărită.

Dacă cuvintele subliniate au sens și singure, lungimea este corectă. Dacă au nevoie de propoziția înconjurătoare pentru a fi înțelese, scurtează-le sau mută linkul într-un loc mai clar.

Două sau trei cuvinte sunt suficiente pentru majoritatea linkurilor, iar o ancora mai lungă ar trebui să fie excepția pe care o poți justifica într-o singură propoziție.

Lasă brandul să susțină o propoziție despre cine a realizat ceva

O propoziție despre un comparativ de produse sau despre istoria unei companii are adesea nevoie de numele companiei, nu de o descriere a acesteia. Ancorele de brand se potrivesc acestor propoziții și par cel mai puțin forțate atunci când gazda a numit deja brandul într-o lină învecinată.

Păstrează scrierea brandului identică cu cea pe care o folosește gazda și evită o formă prescurtată pe care cititorul nu ar recunoaște-o. Un brand scris în trei moduri diferite pe parcursul unei campanii este mai greu de citit și mai greu de organizat ulterior.

Evită ancorele care promit mai mult decât conține pagina

O ancora care spune „detaliere completă a prețurilor” are nevoie de o pagină care conține de fapt una. Înainte de a stabili formularea, deschide pagina țintă și verifică dacă fraza descrie ceea ce se află acolo.

O neconcordanță este cel mai comun motiv pentru care un click pare o ocolire. Cititorul ajunge așteptând un lucru, găsește altul și pleacă, iar linkul face exact opusul de ceea ce ar trebui să facă.

O listă scurtă a frazelor pe care intenționezi să le folosești, verificată o dată împotriva paginii țintă, previne majoritatea neconcordanțelor înainte ca acestea să îți coste o plasare.

Alegerea paragrafului înainte de ancora

Poziția vine pe locul doi. Totuși, contează pentru cititor. Un link plasat acolo unde argumentul atinge ideea către care indică pare câștigat. Unul plasat după ce argumentul a avansat pare lipit, chiar dacă cuvintele din jur sunt bune.

Majoritatea articolelor au trei sau patru locuri unde un link poate sta fără efort, iar fiecare se potrivește unui tip diferit de ancoră. Alege locul mai întâi, apoi verifică formularea în raport cu acesta.

Paragraful care introduce ideea

Acesta este locul pentru o definiție sau o mențiune inițială. Un link pe termenul introdus permite cititorului să îl urmeze în momentul în care dorește explicația. Păstrează propoziția scurtă și lasă ancora să fie chiar termenul.

O pagină țintă de tip glosar se potrivește acestui loc, deoarece cititorul tocmai a întâlnit cuvântul și dorește sensul său.

Mijlocul unui exemplu detaliat

Să presupunem că gazda parcurge un caz pas cu pas. Un link pe pasul care necesită instrumentul sau ghidul tău se potrivește acolo, deoarece cititorul deja îndeplinește sarcina.

O frază descriptivă precum „lista de verificare pentru import” funcționează de obicei mai bine decât un brand în acest loc, deoarece cititorul dorește metoda mai mult decât compania.

Recomandarea de încheiere

O propoziție care îi spune cititorului ce să facă mai departe poate susține un link către pagina pe care vrei să acționeze. Folosește un verb clar în ancora.

Evită o linie de încheiere care doar repetă titlul. Cititorii o recunosc ca pe un footer de vânzări, iar linkul își pierde încrederea construită de corpul articolului.

Citește cu voce tare linia de încheiere după plasarea linkului și verifică dacă sună încă ca o recomandare și nu ca un anunț publicitar.

Un paragraf pe care ar trebui să îl lași neschimbat

Dacă paragraful este o citație, o avertizare sau o relatare personală, un link rupe de obicei tonul. Cititorii iau acele linii la valoarea lor reală, iar un link în interiorul lor pare o schimbare de subiect.

În acel caz, răspunsul onest este să alegi altă gazdă, în loc să forțezi un link în paragraful care nu îl poate suporta.

Același principiu se aplică unui paragraf care conține deja un alt link. Două linkuri într-un paragraf scurt rareori sună bine.