Di mana tautan ditempatkan di dalam artikel induk

Mulailah dengan pembaca, bukan dengan crawler

Setiap penempatan menjawab satu tes. Apakah kalimat tersebut masih akan membantu pembaca jika tautan tersebut berupa teks kosong?

Jika ya, Anda dapat memilih hampir semua anchor text backlink yang wajar dan itu akan terbaca sebagai rekomendasi. Jika tidak, diksi apa pun tidak akan menyelamatkannya. Pilih lagi. Kembali ke scorecard dan pilih host lain, atau buka template brief dan tulis ulang kalimat yang Anda minta.

Beberapa pemasar bersikeras pada seratus kata pertama. Kami belum melihat bukti bahwa posisi saja memengaruhi peringkat. Google belum pernah menerbitkan aturan untuk hal itu. Bukti masih hilang. Kami memilih berdasarkan pengunjung: tautan yang ditempatkan di mana argumen mencapai gagasan yang dituju akan dibaca, dan yang diselipkan di baris penutup pada bulan Maret atau Juni akan dilewati sama saja.

Search Console menunjukkan, untuk situs Anda sendiri, halaman mana yang menerima tautan dan query mana yang mengarah ke sana. Setelah penempatan aktif, periksa halaman target di sana setelah beberapa minggu, dan bandingkan dengan Ahrefs atau Semrush, yang akan mencantumkan tautan baru sesuai jadwal mereka sendiri.

Memilih diksi yang sesuai dengan kalimat, bukan dengan rencana

Keputusan anchor text backlink biasanya salah di awal, karena nalurinya adalah memulai dengan daftar kata kunci. Mulailah dengan kalimatnya. Baca apa yang sudah dikatakan host, dan baru kemudian putuskan kata-kata mana di dalamnya yang dapat memuat tautan.

Pikirkan anchor sebagai kata terakhir dari sebuah pemikiran, bukan kata pertama dari sebuah kampanye. Frasa pendek dan sederhana yang akan diketik pembaca secara alami cenderung luput dari perhatian, dan itulah hasil yang Anda inginkan dari setiap penempatan.

Salin diksi host terlebih dahulu

Ketika kalimat host sudah menyebutkan hal yang Anda jual, anchor yang paling bersih adalah diksi host itu sendiri. Katakanlah artikel tersebut menyebut alat sebagai "shared inbox". Maka "shared inbox" dapat menjadi anchor Anda, dan tidak ada dalam kalimat yang perlu diubah.

Semakin dekat kata-kata tersebut dengan apa yang dipilih penulis, semakin sedikit tautan terlihat seperti tambahan. Editor memperhatikan frasa asing jauh lebih cepat daripada kata kunci yang hilang, jadi pinjamlah kosakata halaman setiap kali tersedia.

Jaga anchor agar cukup pendek untuk dibaca sekilas

Anchor panjang terbaca seperti label. Empat atau lima kata sederhana biasanya sudah cukup, dan klausa yang mencoba mengatakan semuanya sekaligus membuat pembaca berhenti. Bayangkan tautan tersebut digarisbawahi dalam salinan cetak.

Jika kata-kata yang digarisbawahi masih masuk akal secara mandiri, panjangnya sudah tepat. Jika mereka memerlukan kalimat di sekitarnya untuk dipahami, pendekkan atau pindahkan tautan ke tempat yang lebih jelas.

Dua atau tiga kata sudah cukup untuk sebagian besar tautan, dan anchor yang lebih panjang harus menjadi pengecualian yang dapat Anda justifikasi dalam satu kalimat.

Biarkan merek membawa kalimat tentang siapa yang membuat sesuatu

Sebuah kalimat tentang perbandingan produk atau sejarah perusahaan sering kali membutuhkan nama perusahaan, bukan deskripsi tentangnya. Anchor merek cocok untuk kalimat-kalimat tersebut, dan terlihat paling tidak memaksa ketika host sudah menyebutkan merek tersebut di baris terdekat.

Jaga ejaan merek agar identik dengan yang digunakan host, dan hindari bentuk singkat yang tidak akan dikenali pembaca. Merek yang dieja dengan tiga cara berbeda dalam sebuah kampanye lebih sulit dibaca dan lebih sulit diurutkan nanti.

Hindari anchor yang menjanjikan lebih dari yang dimiliki halaman

Anchor yang mengatakan "rincian harga lengkap" membutuhkan halaman yang benar-benar memuatnya. Sebelum Anda menetapkan diksinya, buka halaman target dan periksa apakah frasa tersebut menggambarkan apa yang ada di sana.

Ketidaksesuaian adalah alasan paling umum mengapa klik terasa seperti jalan memutar. Pembaca tiba dengan harapan satu hal, menemukan hal lain, dan pergi, dan tautan telah melakukan kebalikan dari tugasnya.

Daftar singkat frasa yang Anda rencanakan untuk digunakan, diperiksa terhadap halaman target sekali saja, mencegah sebagian besar ketidaksesuaian sebelum merugikan penempatan Anda.

Memilih paragraf sebelum anchor

Posisi datang kedua. Itu masih penting bagi pembaca. Tautan yang ditempatkan di mana argumen mencapai gagasan yang dituju terasa pantas. Satu yang ditempatkan setelah argumen telah bergerak terasa dipaksakan, bahkan ketika kata-kata di sekitarnya bagus.

Sebagian besar artikel memiliki tiga atau empat tempat di mana tautan dapat duduk tanpa tekanan, dan masing-masing cocok untuk jenis anchor yang berbeda. Pilih tempatnya terlebih dahulu, lalu periksa diksinya terhadapnya.

Paragraf yang memperkenalkan gagasan

Ini adalah tempat untuk definisi atau penyebutan pertama. Tautan pada istilah yang diperkenalkan memungkinkan pembaca mengikutinya pada saat mereka menginginkan penjelasan. Jaga kalimatnya tetap pendek dan biarkan anchor menjadi istilah itu sendiri.

Halaman target bergaya glosarium cocok untuk tempat ini, karena pembaca baru saja bertemu kata tersebut dan menginginkan artinya.

Tengah contoh yang dikerjakan

Katakanlah host membahas kasus langkah demi langkah. Tautan pada langkah yang membutuhkan alat atau panduan Anda cocok di sana, karena pembaca sudah melakukan tugasnya.

Frasa deskriptif seperti "checklist impor" biasanya lebih baik daripada merek di tempat ini, karena pembaca menginginkan metode lebih dari perusahaan.

Rekomendasi penutup

Sebuah kalimat yang memberi tahu pembaca apa yang harus dilakukan selanjutnya dapat memuat tautan ke halaman yang Anda inginkan agar mereka bertindak di sana. Gunakan kata kerja yang jelas dalam anchor.

Hindari baris penutup yang hanya mengulang headline. Pembaca mengenalinya sebagai footer penjualan, dan tautan kehilangan kepercayaan yang dibangun oleh isi artikel.

Bacalah baris penutup dengan keras setelah tautan ditempatkan, dan periksa apakah itu masih terdengar seperti rekomendasi daripada iklan.

Paragraf yang sebaiknya Anda tinggalkan

Jika paragraf tersebut adalah kutipan, peringatan, atau akun pribadi, tautan biasanya merusak nadanya. Pembaca mengambil garis-garis tersebut apa adanya, dan tautan di dalamnya terbaca sebagai perubahan subjek.

Dalam kasus itu, jawaban yang jujur adalah memilih host lain, daripada memaksakan tautan ke dalam satu-satunya paragraf yang tidak dapat menerimanya.

Aturan yang sama berlaku untuk paragraf yang sudah memuat tautan lain. Dua tautan dalam satu paragraf pendek jarang terbaca dengan baik.