مكان وضع الرابط داخل المقال المضيف

ابدأ بالقارئ، وليس بمزحلق الزحف

كل وضع يجيب على اختبار واحد. هل ستظل الجملة مفيدة للقارئ إذا كان الرابط نصاً عادياً؟

إذا كان الجواب نعم، يمكنك اختيار أي نص رابط خلفي معقول وسيبدو كتوصية. إذا كان لا، فلا يمكن لأي صياغة إنقاذه. أعد الاختيار. ارجع إلى بطاقة التقييم واختر مضيفاً آخر، أو افتح قالب الموجز وأعد كتابة الجملة التي تطلبها.

يصر بعض مسوقي المحتوى على وضع الرابط في المئة كلمة الأولى. لم نرَ أي دليل على أن الموضع وحده يؤثر في الترتيب. لم تنشر جوجل قاعدة لذلك. الدليل مفقود. نحن نختار بناءً على الزائر: الرابط الموضع حيث تصل الحجة إلى الفكرة التي يشير إليها يُقرأ، بينما يُتجاهل الرابط المخبأ في سطر ختامي في مارس أو يونيو بنفس الطريقة.

تظهر Search Console، لموقعك الخاص، الصفحات التي تتلقى الروابط والاستعلامات التي تؤدي إليها. بعد أن يصبح الوضع نشطاً، تحقق من الصفحة المستهدفة بعد بضع أسابيع، وقارنها مع Ahrefs أو Semrush، التي ستدرج الرابط الجديد في جدولها الزمني الخاص.

اختيار صياغة تناسب الجملة، وليس الخطة

عادة ما يخطئ قرار نص الرابط الخلفي في البداية، لأن الغريزة تبدأ بقائمة الكلمات المفتاحية. ابدأ بالجملة بدلاً من ذلك. اقرأ ما يقوله المضيف بالفعل، ثم فقط قرر أي كلمات منه يمكن أن تحمل الرابط.

فكر في النص ككلمة أخيرة لفكرة، وليس كأول كلمة لحملة. العبارة القصيرة والبسيطة التي كان القارئ سيكتبها على أي حال تميل إلى المرور دون أن تُلاحظ، وهذا هو المخرج الذي نريده من كل وضع.

انسخ صياغة المضيف أولاً

عندما تسمية جملة المضيف بالفعل الشيء الذي تبيعه، فإن النص الأنظف هو صياغة المضيف نفسها. لنفترض أن المقال يسمي الأداة "صندوق بريد مشترك". عندها يمكن أن يكون "صندوق بريد مشترك" هو النص الخاص بك، ولن يتغير شيء في الجملة.

كلما كانت الكلمات أقرب إلى ما اختاره الكاتب، قلّ ظهور الرابط كإضافة. يلاحظ المحررون العبارة الغريبة أسرع بكثير من الكلمة المفتاحية المفقودة، لذا استعِرد مفردات الصفحة كلما كان ذلك متاحاً.

حافظ على قصر النص ليقرأ في لمحة

النصوص الطويلة تبدو كملصقات. أربع أو خمس كلمات عادية تقوم عادةً بالمهمة، والعبارة التي تحاول قول كل شيء في وقت واحد تجعل القارئ يتوقف. تخيل الرابط تحت خط في نسخة مطبوعة.

إذا كانت الكلمات تحت الخط لا تزال ذات معنى بمفردها، فإن الطول صحيح. إذا كانت تحتاج إلى الجملة المحيطة لفهمها، فاقصرها أو انقل الرابط إلى مكان أكثر وضوحاً.

كلمتان أو ثلاثتان كافيتان لمعظم الروابط، ويجب أن يكون النص الأطول استثناءً يمكنك تبريره في جملة واحدة.

دع العلامة التجارية تحمل جملة حول من صنع شيئاً

غالباً ما تحتاج الجملة حول مقارنة المنتجات أو تاريخ الشركة إلى اسم الشركة، وليس وصفاً لها. تناسب نصوص العلامة التجارية تلك الجمل، وتبدو الأقل إجباراً عندما يكون المضيف قد ذكر العلامة التجارية بالفعل في سطر مجاور.

حافظ على تهجئة العلامة التجارية مطابقة تماماً لما يستخدمه المضيف، وتجنب الشكل المختصر الذي لن يتعرف عليه القارئ. العلامة التجارية التي تُهجأ بثلاث طرق عبر حملة أصعب في القراءة وأصعب في الفرز لاحقاً.

تجنب النصوص التي تعد بأكثر مما تحتويه الصفحة

النص الذي يقول "تفاصيل التسعير الكاملة" يحتاج إلى صفحة تحتوي بالفعل على ذلك. قبل أن تستقر على الصياغة، افتح الصفحة المستهدفة وتحقق من أن العبارة تصف ما هو موجود هناك.

عدم التطابق هو السبب الأكثر شيوعاً لأن يبدو النقرة انحرافاً. يصل القارئ متوقعاً شيئاً، يجد شيئاً آخر ويغادر، ويقوم الرابط بالعكس من وظيفته.

قائمة قصيرة من العبارات التي تخطط لاستخدامها، يتم التحقق منها ضد الصفحة المستهدفة مرة واحدة، تمنع معظم عدم التطابق قبل أن تكلفك وضعاً.

اختيار الفقرة قبل النص

الموضع يأتي ثانياً. لا يزال يهم القارئ. الرابط الموضع حيث تصل الحجة إلى الفكرة التي يشير إليها يبدو مستحقاً. الرابط الموضع بعد أن تتقدم الحجة يبدو مثبتاً، حتى عندما تكون الكلمات المحيطة به جيدة.

معظم المقالات تحتوي على ثلاث أو أربع أماكن يمكن أن يجلس فيها الرابط دون إجهاد، وكل منها يناسب نوعاً مختلفاً من النصوص. اختر المكان أولاً، ثم تحقق من الصياغة بناءً عليه.

الفقرة التي تقدم الفكرة

هذا هو المكان لتعريف أو ذكر أول. يسمح الرابط على المصطلح الذي يتم تقديمه للقارئ بمتابعته في اللحظة التي يريد فيها الشرح. اجعل الجملة قصيرة ودع النص يكون المصطلح نفسه.

تصفح بأسلوب القاموس يناسب هذا المكان، لأن القارئ قد التقى بالكلمة للتو ويريد معناها.

منتصف مثال عملي

لنفترض أن المضيف يمر عبر حالة خطوة بخطوة. الرابط على الخطوة التي تحتاج إلى أداتك أو دليلك يناسب ذلك، لأن القارئ يقوم بالفعل بالمهمة.

عادة ما تعمل عبارة وصفية مثل "قائمة التحقق من الاستيراد" بشكل أفضل من علامة تجارية في هذا المكان، لأن القارئ يريد الطريقة أكثر من الشركة.

التوصية الختامية

يمكن لجملة تخبر الق做什么 ما يجب فعله بعد ذلك أن تحمل رابطاً إلى الصفحة التي تريد منه اتخاذ إجراء عليها. استخدم فعلاً واضحاً في النص.

تجنب سطر ختامي يكرر العنوان فقط. يتعرف القراء عليه كذيل مبيعات، ويفقد الرابط الثقة التي بنى جسم المقال.

اقرأ السطر الختامي بصوت عالٍ بعد وضع الرابط، وتحقق من أنه لا يزال يبدو كتوصية بدلاً من إعلان.

فقرة يجب أن تتركها وحدها

إذا كانت الفقرة اقتباساً، أو تحذيراً، أو حكاية شخصية، فإن الرابط عادة ما يكسر نبرتها. يأخذ القراء تلك الأسطر على ظاهرها، ويبدو الرابط داخلها كتغيير في الموضوع.

في تلك الحالة، الإجابة الصادقة هي اختيار مضيف آخر، بدلاً من إجبار الرابط في الفقرة الوحيدة التي لا يمكنها تحمله.

تنطبق نفس القاعدة على فقرة تحمل بالفعل رابطاً آخر. نادراً ما تبدو رابطان في فقرة قصيرة جيدة.