La posición y la redacción son dos respuestas a una misma pregunta: ¿qué está haciendo el lector cuando llega al enlace? Recorre el árbol de abajo y detente en la primera rama que se aplique.
Equipo editorial de ArticlesLander ·
Empieza por el lector, no por el rastreador
Cada colocación responde a una prueba. ¿Seguiría ayudando al lector la oración si el enlace fuera texto sin formato?
Si la respuesta es sí, puedes elegir casi cualquier texto ancla de backlink razonable y se leerá como una recomendación. Si es no, ninguna redacción lo rescatará. Vuelve a elegir. Regresa a la hoja de puntuación y elige otro huésped, o abre la plantilla de brief y reescribe la oración que solicitas.
Algunos marketers insisten en las primeras cien palabras. No hemos visto evidencia de que la posición por sí sola mueva el ranking. Google nunca ha publicado una regla al respecto. Falta la prueba. Elegimos por el visitante: un enlace colocado donde el argumento alcanza la idea a la que apunta se lee, y uno metido en una línea de cierre en marzo o en junio se salta igual.
Search Console muestra, para tu propio sitio, qué páginas reciben los enlaces y qué consultas las llevan. Después de que una colocación esté activa, revisa la página de destino allí después de unas semanas, y compáralo con Ahrefs o Semrush, que listarán el nuevo enlace en su propio calendario.
Elegir una redacción que se ajuste a la oración, no al plan
Una decisión sobre el texto ancla del backlink suele fallar al principio, porque el instinto es empezar con una lista de palabras clave. Empieza por la oración en su lugar. Lee lo que el huésped ya dice, y solo entonces decide qué palabras de ella pueden llevar el enlace.
Piensa en el ancla como la última palabra de un pensamiento, no como la primera palabra de una campaña. Una frase corta y sencilla que un lector habría escrito de todos modos tiende a pasar desapercibida, y ese es el resultado que deseas de cada colocación.
Copia primero la redacción propia del huésped
Cuando la oración del huésped ya nombra la cosa que vendes, el ancla más limpio es la propia redacción del huésped. Si el artículo llama a una herramienta "shared inbox", entonces "shared inbox" puede ser tu ancla, y nada en la oración tiene que cambiar.
Cuanto más se parezcan las palabras a las que eligió el escritor, menos parece añadido el enlace. Los editores notan una frase extraña mucho más rápido que una palabra clave faltante, así que toma prestado el vocabulario de la página siempre que esté disponible.
Mantén el ancla lo suficientemente corto para leerlo de un vistazo
Los anclas largos se leen como etiquetas. Cuatro o cinco palabras sencillas suelen hacer el trabajo, y una cláusula que intenta decirlo todo a la vez hace que el lector se detenga. Imagina el enlace subrayado en una copia impresa.
Si las palabras subrayadas aún tienen sentido por sí mismas, la longitud es correcta. Si necesitan la oración circundante para ser entendidas, acórtalas o mueve el enlace a un lugar más claro.
Dos o tres palabras son suficientes para la mayoría de los enlaces, y un ancla más largo debería ser la excepción que puedas justificar en una oración.
Deja que la marca lleve una oración sobre quién hizo algo
Una oración sobre una comparación de productos o la historia de una empresa a menudo necesita el nombre de la empresa, no una descripción de la misma. Los anclas de marca se ajustan a esas oraciones, y lucen menos forzados cuando el huésped ya ha nombrado la marca en una línea vecina.
Mantén la ortografía de la marca idéntica a la que usa el huésped, y evita una forma abreviada que el lector no reconocería. Una marca que se escribe de tres formas diferentes en una campaña es más difícil de leer y más difícil de ordenar después.
Evita anclas que prometan más de lo que contiene la página
Un ancla que dice "desglose completo de precios" necesita una página que realmente contenga uno. Antes de establecer la redacción, abre la página de destino y verifica que la frase describe lo que hay allí.
Una discrepancia es la razón más común por la que un clic se siente como un desvío. El lector llega esperando una cosa, encuentra otra y se va, y el enlace ha hecho lo contrario de su trabajo.
Una breve lista de las frases que planeas usar, verificada contra la página de destino una vez, evita la mayoría de las discrepancias antes de que te cuesten una colocación.
El árbol, una pregunta a la vez
01
¿La oración del huésped ya nombra tu tema?
Si es así, ancla en esas mismas palabras, aunque sean sencillas. La propia redacción de un huésped es el ancla más natural que existe. Si no, pasa a la siguiente pregunta.
02
¿Hay una oración a un paso de tu tema?
Ancla en una frase parcial que incluya la redacción del huésped más una de las tuyas, como "onboarding email timing". Si no hay ninguna, continúa.
03
¿El artículo menciona tu marca o categoría de producto?
Ancla en el nombre de la marca. Es el ancla más seguro en cualquier campaña y se ajusta a oraciones sobre quién hizo algo.
04
¿El párrafo es una lista, un paso o un ejemplo?
Entonces una frase descriptiva funciona: "la hoja de cálculo gratuita", "el desglose de precios". Di lo que obtiene el lector en el otro lado.
05
Ninguna de las anteriores
Elige una URL desnuda o una frase genérica y deja que el texto circundante lleve el significado. Si incluso eso se lee extraño, salta al huésped.
Elegir el párrafo antes del ancla
La posición es secundaria. Aún importa al lector. Un enlace colocado donde el argumento alcanza la idea a la que apunta se siente ganado. Uno colocado después de que el argumento haya avanzado se siente pegado, incluso cuando las palabras que lo rodean son buenas.
La mayoría de los artículos tienen tres o cuatro lugares donde un enlace puede sentarse sin esfuerzo, y cada uno se ajusta a un tipo diferente de ancla. Elige el lugar primero, luego verifica la redacción contra él.
El párrafo que introduce la idea
Este es el lugar para una definición o una primera mención. Un enlace en el término que se está introduciendo permite al lector seguirlo en el momento en que quiere la explicación. Mantén la oración corta y deja que el ancla sea el término en sí.
Una página de destino estilo glosario se adapta a este lugar, porque el lector acaba de conocer la palabra y quiere su significado.
El medio de un ejemplo práctico
Digamos que el huésped pasa por un caso paso a paso. Un enlace en el paso que necesita tu herramienta o guía encaja allí, porque el lector ya está realizando la tarea.
Una frase descriptiva como "la lista de importación" suele funcionar mejor que una marca en este lugar, ya que el lector quiere el método más que la empresa.
La recomendación de cierre
Una oración que le dice al lector qué hacer después puede llevar un enlace a la página que quieres que actúen. Usa un verbo claro en el ancla.
Evita una línea de cierre que solo repita el titular. Los lectores lo reconocen como un pie de página de ventas, y el enlace pierde la confianza que el cuerpo del artículo construyó.
Lee la línea de cierre en voz alta después de colocar el enlace, y verifica que aún suene como una recomendación en lugar de un anuncio.
Un párrafo que deberías dejar solo
Si el párrafo es una cita, una advertencia o un relato personal, un enlace suele romper su tono. Los lectores toman esas líneas tal como son, y un enlace dentro de ellas se lee como un cambio de tema.
En ese caso, la respuesta honesta es elegir otro huésped, en lugar de forzar un enlace en el único párrafo que no puede tomarlo.
La misma regla se aplica a un párrafo que ya lleva otro enlace. Dos enlaces en un párrafo corto rara vez se leen bien.
Si el párrafo se ve así, haz eso
Trátalos como valores predeterminados, no como reglas.
El párrafo es
Forma del ancla
Página de destino
Una definición
El término que se está definiendo
Tu glosario o explicador
Un paso de cómo hacerlo
Una frase verbal como "track the opens"
Un tutorial que cubra ese paso
Una estadística o afirmación
La fuente o marca
Una página que muestre los datos
Una revisión de productos
Nombre de la marca
Página de inicio o la página del producto
Una recomendación de cierre
Una frase descriptiva
La página que quieres que el lector actúe
Antes del carrito: verificaciones de colocación
El ancla se lee naturalmente cuando se lee la oración en voz alta
La página de destino contiene la cosa que describe el ancla
El párrafo seguiría teniendo sentido si se quitara el enlace
El brief nombra el párrafo, no solo el artículo
Cada elección de texto ancla de backlink pasa la prueba del lector antes de que se pague
Pedidos automáticos y control de colocación
En modo automático das una URL de destino y una palabra clave y el artículo se escribe por ti con un enlace. No eliges el párrafo. Para redacción exacta y posición, usa tus propias instrucciones o sube un artículo terminado.
Preguntas de colocación que escuchamos
¿Debería el enlace sentarse cerca de la parte superior del artículo?
Solo si la idea que apoya aparece allí. Google no ha publicado ninguna regla de que un enlace en el primer párrafo cuente más. Pon el enlace donde el lector se encuentra con el concepto al que apunta, y donde la oración sobreviviría sin él.
¿Es suficiente un enlace por artículo?
Nuestros artículos llevan un enlace limpio a tu página, lo que mantiene la página huésped legible. Si quieres una segunda mención de tu marca sin enlace, usa tu propio artículo terminado y escríbelo. Más enlaces por página rara vez ayudan al lector.
¿Puedo cambiar el ancla después de que esté activo?
Trata una colocación activa como fija. Las colocaciones son permanentes, así que establece la redacción en el brief antes de pagar, y usa la revisión del carrito para capturar cualquier cosa que se lea mal.
