Die Position des Links innerhalb eines Host-Artikels

Beginnen Sie mit dem Leser, nicht mit dem Crawler

Jede Platzierung beantwortet einen Test. Würde der Satz dem Leser auch helfen, wenn der Link als leerer Text dargestellt wäre?

Wenn ja, können Sie fast jeden vernünftigen Backlink-Ankertext wählen, und er liest sich wie eine Empfehlung. Wenn nein, wird keine Formulierung es retten. Wählen Sie erneut. Kehren Sie zur Checkliste zurück und wählen Sie einen anderen Host, oder öffnen Sie die Brief-Vorlage und schreiben Sie den Satz, den Sie anfordern, um.

Einige Marketingspezialisten bestehen auf den ersten hundert Wörtern. Wir haben keine Beweise dafür gesehen, dass die Position allein das Ranking beeinflusst. Google hat dazu nie eine Regel veröffentlicht. Der Beweis fehlt. Wir entscheiden uns stattdessen für den Besucher: Ein Link, der dort platziert wird, wo das Argument die Idee erreicht, auf die es verweist, wird gelesen, und einer, der in einer Schlusszeile im März oder im Juni untergebracht wird, wird genauso übersprungen.

Die Search Console zeigt für Ihre eigene Site, welche Seiten die Links erhalten und welche Suchanfragen zu ihnen führen. Überprüfen Sie nach der Veröffentlichung einer Platzierung die Zielseite nach einigen Wochen dort und vergleichen Sie sie mit Ahrefs oder Semrush, die den neuen Link in ihrem eigenen Zeitplan auflisten.

Wahl einer Formulierung, die zum Satz passt, nicht zum Plan

Eine Entscheidung für einen Backlink-Ankertext geht meist am Anfang schief, weil der Instinkt darin besteht, mit einer Keyword-Liste zu beginnen. Beginnen Sie stattdessen mit dem Satz. Lesen Sie, was der Host bereits sagt, und entscheiden Sie erst dann, welche Wörter davon den Link tragen können.

Stellen Sie sich den Ankertext als das letzte Wort eines Gedankens vor, nicht als das erste Wort einer Kampagne. Eine kurze, schlichte Phrase, die ein Leser sowieso eingegeben hätte, fällt meist unbemerkt durch, und das ist das Ergebnis, das Sie von jeder Platzierung erzielen möchten.

Kopieren Sie zunächst die Formulierung des Hosts

Wenn der Host-Satz bereits das Ding benennt, das Sie verkaufen, ist der sauberste Ankertext die Formulierung des Hosts selbst. Wenn der Artikel ein Tool als „shared inbox“ bezeichnet, kann „shared inbox“ Ihr Ankertext sein, und nichts im Satz muss geändert werden.

Je näher die Wörter an dem liegen, was der Autor gewählt hat, desto weniger wirkt der Link hinzugefügt. Redakteure bemerken eine fremde Phrase viel schneller als ein fehlendes Keyword, also leihen Sie sich die Vokabular der Seite, wann immer es verfügbar ist.

Halten Sie den Ankertext kurz genug, um auf einen Blick lesbar zu sein

Lange Ankertexte lesen sich wie Etiketten. Vier oder fünf schlichte Wörter erledigen die Aufgabe meist, und ein Satz, der alles auf einmal sagen will, lässt den Leser innehalten. Stellen Sie sich den Link in einem gedruckten Exemplar unterstrichen vor.

Wenn die unterstrichenen Wörter auch allein noch Sinn ergeben, ist die Länge richtig. Wenn sie zum Verständnis den umgebenden Satz benötigen, kürzen Sie sie oder verschieben Sie den Link an eine klarere Stelle.

Zwei oder drei Wörter reichen für die meisten Links, und ein längerer Ankertext sollte die Ausnahme sein, die Sie in einem Satz rechtfertigen können.

Lassen Sie die Marke einen Satz darüber tragen, wer etwas gemacht hat

Ein Satz über einen Produktvergleich oder die Unternehmensgeschichte möchte oft den Namen des Unternehmens, nicht eine Beschreibung davon. Marken-Ankertexte passen zu solchen Sätzen, und sie wirken am wenigsten gezwungen, wenn der Host die Marke bereits in einer benachbarten Zeile genannt hat.

Halten Sie die Schreibweise der Marke identisch mit der, die der Host verwendet, und vermeiden Sie eine Kurzform, die der Leser nicht erkennen würde. Eine Marke, die in einer Kampagne dreifach geschrieben wird, ist schwerer zu lesen und später schwerer zu sortieren.

Vermeiden Sie Ankertexte, die mehr versprechen, als die Seite hergibt

Ein Ankertext, der „vollständige Preisübersicht“ sagt, benötigt eine Seite, die tatsächlich eine enthält. Öffnen Sie die Zielseite, bevor Sie die Formulierung festlegen, und prüfen Sie, ob die Phrase das beschreibt, was dort zu finden ist.

Eine Diskrepanz ist der häufigste Grund, warum ein Klick wie ein Umweg wirkt. Der Leser kommt erwartungsvoll an, findet etwas anderes und geht, und der Link hat das Gegenteil seiner Aufgabe getan.

Eine kurze Liste der Phrasen, die Sie verwenden möchten, einmalig gegen die Zielseite geprüft, verhindert die meisten Diskrepanzen, bevor sie Sie eine Platzierung kosten.

Den Absatz vor dem Ankertext wählen

Die Position kommt an zweiter Stelle. Sie ist dem Leser jedoch immer noch wichtig. Ein Link, der dort platziert wird, wo das Argument die Idee erreicht, auf die es verweist, wirkt verdient. Ein Link, der nach dem Argument platziert wird, wenn dieses bereits weitergegangen ist, wirkt angeklebt, auch wenn die Wörter darum herum gut sind.

Die meisten Artikel haben drei oder vier Stellen, an denen ein Link ohne Anstrengung platziert werden kann, und jede eignet sich für eine andere Art von Ankertext. Wählen Sie zuerst die Stelle, prüfen Sie dann die Formulierung darauf ab.

Der Absatz, der die Idee einführt

Dies ist der Ort für eine Definition oder eine erste Nennung. Ein Link auf den eingeführten Begriff lässt den Leser ihm folgen, genau in dem Moment, in dem er die Erklärung möchte. Halten Sie den Satz kurz und lassen Sie den Ankertext den Begriff selbst sein.

Eine Glossar-Zielseite passt zu diesem Ort, weil der Leser das Wort gerade erst kennengelernt hat und seine Bedeutung wissen möchte.

Die Mitte eines durchgearbeiteten Beispiels

Nehmen wir an, der Host geht Schritt für Schritt durch einen Fall. Ein Link auf den Schritt, der Ihr Tool oder Ihren Leitfaden benötigt, passt dort, weil der Leser die Aufgabe bereits ausführt.

Eine beschreibende Phrase wie „der Import-Checkliste“ funktioniert an dieser Stelle meist besser als eine Marke, da der Leser die Methode mehr will als das Unternehmen.

Die Schlussempfehlung

Ein Satz, der dem Leser sagt, was er als Nächstes tun soll, kann einen Link zu der Seite tragen, auf der Sie möchten, dass der Leser aktiv wird. Verwenden Sie ein klares Verb im Ankertext.

Vermeiden Sie eine Schlusszeile, die nur die Überschrift wiederholt. Leser erkennen sie als Verkaufs-Footer, und der Link verliert das Vertrauen, das der Artikeltext aufgebaut hat.

Lesen Sie die Schlusszeite nach dem Platzieren des Links laut vor und prüfen Sie, ob sie immer noch wie eine Empfehlung und nicht wie eine Werbung klingt.

Ein Absatz, den Sie in Ruhe lassen sollten

Wenn der Absatz ein Zitat, eine Warnung oder ein persönlicher Bericht ist, bricht ein Link meist den Ton. Leser nehmen diese Zeilen wörtlich, und ein Link darin wirkt wie ein Wechsel des Themas.

In diesem Fall ist die ehrliche Antwort, einen anderen Host zu wählen, anstatt einen Link in den einen Absatz zu zwängen, der ihn nicht aufnehmen kann.

Die gleiche Regel gilt für einen Absatz, der bereits einen anderen Link trägt. Zwei Links in einem kurzen Absatz lesen sich selten gut.