Где ссылка находится внутри статьи-донора

Начинайте с читателя, а не с поискового робота

Каждое размещение отвечает на один тест. Сохранит ли предложение смысл для читателя, если ссылка будет пустым текстом?

Если да, вы можете выбрать практически любой разумный якорный текст обратной ссылки, и он будет восприниматься как рекомендация. Если нет, ни какое wording не спасет ситуацию. Выберите снова. Вернитесь к чеклисту и выберите другой донор или откройте шаблон брифа и перепишите предложение, которое вы просите.

Некоторые маркетологи настаивают на первых ста словах. Мы не видели доказательств того, что позиция сама по себе влияет на ранжирование. Google никогда не публиковал правило по этому поводу. Доказательств нет. Мы выбираем по посетителю: ссылка, размещенная там, где аргумент достигает идеи, на которую она указывает, будет прочитана, а та, что спрятана в заключительной строке в марте или июне, будет проигнорирована так же.

Search Console показывает для вашего собственного сайта, какие страницы получают ссылки и какие запросы к ним приводят. После того как размещение станет активным, проверьте целевую страницу через несколько недель и сравните данные с Ahrefs или Semrush, которые отобразят новую ссылку в своем графике.

Выбор wording, который подходит предложению, а не плану

Решение по якорному тексту обратной ссылки обычно ошибается в начале, потому что инстинкт — начать со списка ключевых слов. Начните с предложения. Прочитайте, что уже написано в доноре, и только тогда решите, какие слова из него могут нести ссылку.

Думайте об якоре как о последнем слове мысли, а не о первом слове кампании. Короткая, простая фраза, которую читатель ввел бы сам, обычно проходит незамеченной, и это тот результат, которого вы хотите добиться при каждом размещении.

Сначала скопируйте wording самого донора

Когда предложение донора уже называет продукт, который вы продаете, самый чистый якорь — это wording донора. Если статья называет инструмент «shared inbox», то «shared inbox» может быть вашим якорем, и ничего в предложении менять не нужно.

Чем ближе слова к тому, что выбрал автор, тем менее заметна добавленная ссылка. Редакторы гораздо быстрее замечают чужую фразу, чем отсутствующее ключевое слово, поэтому заимствуйте лексику страницы, когда это возможно.

Держите якорь достаточно коротким, чтобы его можно было прочитать одним взглядом

Длинные якоря читаются как ярлыки. Четыре или пять простых слов обычно справляются с задачей, а фраза, которая пытается сказать всё сразу, заставляет читателя остановиться. Представьте ссылку, подчеркнутую в печатной копии.

Если подчеркнутые слова все еще имеют смысл сами по себе, длина правильная. Если для понимания им нужно окружающее предложение, сократите их или переместите ссылку в более ясное место.

Два или три слова достаточно для большинства ссылок, а более длинный якорь должен быть исключением, которое вы можете оправдать в одном предложении.

Позвольте бренду нести предложение о том, кто что-то сделал

Предложению о сравнении продуктов или истории компании часто нужно название компании, а не описание. Брендовые якоря подходят для таких предложений, и они выглядят наименее натянуто, если донор уже назвал бренд в соседней строке.

Сохраняйте написание бренда идентичным тому, которое использует донор, и избегайте сокращенной формы, которую читатель не узнает. Бренд, написанный тремя разными способами в рамках кампании, труднее читать и труднее сортировать позже.

Избегайте якорей, которые обещают больше, чем содержит страница

Якорь, который говорит «полный разбор цен», требует страницу, которая действительно содержит такой разбор. Прежде чем утвердить wording, откройте целевую страницу и проверьте, описывает ли фраза то, что там есть.

Несоответствие — самая распространенная причина, по которой клик ощущается как отклонение от курса. Читатель приходит, ожидая одного, находит другое и уходит, и ссылка делает противоположное своей задаче.

Короткий список фраз, которые вы планируете использовать, проверенный один раз против целевой страницы, предотвращает большинство несоответствий до того, как они обойдутся вам в размещение.

Выбор абзаца перед якорем

Позиция на втором месте. Она все еще важна для читателя. Ссылка, размещенная там, где аргумент достигает идеи, на которую она указывает, кажется заслуженной. Ссылка, размещенная после того, как аргумент уже перешел к другому, кажется прикрученной, даже если слова вокруг хорошие.

В большинстве статей есть три или четыре места, где ссылка может сидеть без напряжения, и каждое подходит для разного вида якоря. Выберите место первым, затем проверьте wording на соответствие.

Абзац, который вводит идею

Это место для определения или первого упоминания. Ссылка на терм, который вводится, позволяет читателю перейти по ней в момент, когда ему нужно объяснение. Держите предложение коротким и пусть якорем будет сам терм.

Целевая страница в стиле глоссария подходит для этого места, потому что читатель только что встретил слово и хочет его значение.

Середина рабочего примера

Если донор разбирает кейс шаг за шагом. Ссылка на шаг, которому нужен ваш инструмент или руководство, подходит сюда, потому что читатель уже выполняет задачу.

Описательная фраза, такая как «the import checklist», обычно работает лучше, чем бренд в этом месте, так как читателю нужен метод, а не компания.

Заключительная рекомендация

Предложение, которое говорит читателю, что делать дальше, может нести ссылку на страницу, на которую вы хотите, чтобы он перешел для действия. Используйте ясную глагол в якоре.

Избегайте заключительной строки, которая только повторяет заголовок. Читатели распознают это как рекламный футер, и ссылка теряет доверие, которое построило тело статьи.

Прочитайте заключительную строку вслух после размещения ссылки и проверьте, звучит ли она все еще как рекомендация, а не как реклама.

Абзац, который следует оставить в покое

Если абзац — это цитата, предупреждение или личный опыт, ссылка обычно нарушает его тон. Читатели воспринимают эти строки буквально, и ссылка внутри них читается как смена темы.

В этом случае честный ответ — выбрать другой донор, а не заставлять ссылку в абзац, который не может ее принять.

То же правило действует для абзаца, который уже несет другую ссылку. Две ссылки в одном коротком абзаце редко читаются хорошо.