Vị trí của liên kết trong bài viết chủ

Bắt đầu từ người đọc, không phải từ trình thu thập dữ liệu

Mỗi vị trí đều đáp ứng một bài kiểm tra. Câu văn đó vẫn hữu ích cho người đọc nếu liên kết là văn bản trống không?

Nếu có, bạn có thể chọn hầu hết mọi văn bản neo backlink hợp lý và nó sẽ đọc như một lời khuyên. Nếu không, không cách diễn đạt nào cứu vãn được. Hãy chọn lại. Quay lại bảng điểm và chọn một bài viết chủ khác, hoặc mở mẫu brief và viết lại câu mà bạn yêu cầu.

Một số marketer khăng khăng muốn liên kết nằm trong trăm từ đầu tiên. Chúng tôi chưa thấy bằng chứng cho thấy vị trí đơn thuần làm thay đổi thứ hạng. Google chưa bao giờ công bố quy tắc về điều này. Bằng chứng còn thiếu. Chúng tôi chọn theo người xem: một liên kết được đặt nơi lập luận đạt đến ý tưởng mà nó hướng tới sẽ được đọc, còn một liên kết được giấu trong dòng kết luận vào tháng Ba hoặc tháng Sáu sẽ bị bỏ qua như nhau.

Search Console hiển thị, đối với trang web của bạn, những trang nào nhận được liên kết và những truy vấn nào dẫn đến chúng. Sau khi vị trí được kích hoạt, hãy kiểm tra trang đích tại đó sau vài tuần, và so sánh nó với Ahrefs hoặc Semrush, những công cụ sẽ liệt kê liên kết mới theo lịch trình riêng của chúng.

Chọn cách diễn đạt phù hợp với câu, không phải với kế hoạch

Một quyết định về văn bản neo backlink thường sai lầm ngay từ đầu, bởi vì bản năng là bắt đầu với một danh sách từ khóa. Hãy bắt đầu với câu văn thay vào đó. Đọc những gì bài viết chủ đã nói, và chỉ sau đó mới quyết định những từ nào trong đó có thể mang liên kết.

Hãy nghĩ về văn bản neo như là từ cuối cùng của một suy nghĩ, không phải là từ đầu tiên của một chiến dịch. Một cụm từ ngắn gọn, đơn giản mà người đọc sẽ tự gõ vào thường sẽ trôi qua mà không gây chú ý, và đó là kết quả bạn muốn từ mọi vị trí.

Sao chép cách diễn đạt của bài viết chủ trước

Khi câu văn của bài viết chủ đã gọi tên thứ bạn bán, văn bản neo sạch sẽ nhất chính là cách diễn đạt của bài viết chủ đó. Giả sử bài viết gọi một công cụ là "hộp thư chung". Khi đó "hộp thư chung" có thể là văn bản neo của bạn, và không có gì trong câu phải thay đổi.

Những từ càng gần với những gì người viết đã chọn, liên kết càng ít trông như được thêm vào. Biên tập viên nhận ra một cụm từ lạ nhanh hơn nhiều so với việc thiếu một từ khóa, vì vậy hãy vay mượn từ vựng của trang whenever nó có sẵn.

Giữ văn bản neo đủ ngắn để đọc nhanh

Văn bản neo dài đọc như nhãn dán. Bốn hoặc năm từ đơn giản thường là đủ, và một mệnh đề cố gắng nói mọi thứ cùng lúc sẽ khiến người đọc phải dừng lại. Hãy tưởng tượng liên kết được gạch chân trong một bản in giấy.

Nếu những từ được gạch chân vẫn có ý nghĩa khi đứng một mình, độ dài là phù hợp. Nếu chúng cần câu xung quanh để được hiểu, hãy rút ngắn chúng hoặc di chuyển liên kết đến một vị trí rõ ràng hơn.

Hai hoặc ba từ là đủ cho hầu hết các liên kết, và một văn bản neo dài hơn nên là ngoại lệ mà bạn có thể biện minh trong một câu.

Để thương hiệu dẫn dắt một câu nói về ai đã tạo ra thứ gì đó

Một câu nói về so sánh sản phẩm hoặc lịch sử công ty thường cần tên của công ty, chứ không phải mô tả về nó. Văn bản neo thương hiệu phù hợp với những câu như vậy, và chúng trông ít gượng gạo nhất khi bài viết chủ đã gọi tên thương hiệu trong một dòng lân cận.

Giữ chính tả của thương hiệu giống hệt với cách bài viết chủ sử dụng, và tránh dạng viết tắt mà người đọc sẽ không nhận ra. Một thương hiệu được viết theo ba cách khác nhau trong một chiến dịch sẽ khó đọc hơn và khó phân loại hơn sau này.

Tránh các văn bản neo hứa hẹn nhiều hơn những gì trang đích cung cấp

Một văn bản neo nói "bảng giá chi tiết" cần một trang đích thực sự chứa bảng giá đó. Trước khi chốt cách diễn đạt, hãy mở trang đích và kiểm tra xem cụm từ đó có mô tả đúng những gì có trên trang hay không.

Sự không khớp là lý do phổ biến nhất khiến một cú nhấp chuột cảm giác như một đường vòng. Người đọc đến với kỳ vọng về một thứ gì đó, tìm thấy một thứ khác và rời đi, và liên kết đã làm ngược lại nhiệm vụ của nó.

Một danh sách ngắn các cụm từ bạn dự định sử dụng, được kiểm tra một lần đối với trang đích, sẽ ngăn chặn hầu hết các sự không khớp trước khi chúng làm mất vị trí của bạn.

Chọn đoạn văn trước khi chọn văn bản neo

Vị trí đến sau. Nó vẫn quan trọng đối với người đọc. Một liên kết được đặt nơi lập luận đạt đến ý tưởng mà nó hướng tới cảm giác như là một phần thưởng. Một liên kết được đặt sau khi lập luận đã chuyển sang phần khác cảm giác như bị dán vào, ngay cả khi những từ xung quanh nó đều tốt.

Hầu hết các bài viết có ba hoặc bốn vị trí mà một liên kết có thể nằm mà không gây gượng gạo, và mỗi vị trí phù hợp với một loại văn bản neo khác nhau. Hãy chọn vị trí trước, sau đó kiểm tra cách diễn đạt đối với vị trí đó.

Đoạn văn giới thiệu ý tưởng

Đây là vị trí cho một định nghĩa hoặc lần đề cập đầu tiên. Một liên kết trên thuật ngữ đang được giới thiệu cho phép người đọc theo dõi nó tại thời điểm họ muốn giải thích. Hãy giữ câu ngắn và để văn bản neo chính là thuật ngữ đó.

Một trang đích theo kiểu từ điển phù hợp với vị trí này, vì người đọc vừa gặp từ đó và muốn biết ý nghĩa của nó.

Phần giữa của một ví dụ thực tế

Giả sử bài viết chủ đi qua một trường hợp từng bước. Một liên kết trên bước cần công cụ hoặc hướng dẫn của bạn sẽ phù hợp ở đó, vì người đọc đang thực hiện nhiệm vụ đó.

Một cụm từ mô tả như "danh sách kiểm tra nhập liệu" thường hoạt động tốt hơn một thương hiệu ở vị trí này, vì người đọc muốn phương pháp hơn là công ty.

Lời khuyên đóng

Một câu nói cho người đọc biết phải làm gì tiếp theo có thể mang một liên kết đến trang bạn muốn họ hành động. Hãy sử dụng một động từ rõ ràng trong văn bản neo.

Tránh một dòng kết luận chỉ lặp lại tiêu đề. Người đọc nhận ra đó là chân trang bán hàng, và liên kết mất đi sự tin cậy mà phần thân bài viết đã xây dựng.

Đọc to dòng kết luận sau khi liên kết được đặt, và kiểm tra xem nó vẫn nghe như một lời khuyên hơn là một quảng cáo.

Một đoạn văn bạn nên để nguyên

Nếu đoạn văn là một trích dẫn, một lời cảnh báo hoặc một câu chuyện cá nhân, một liên kết thường làm thay đổi tông giọng của nó. Người đọc tiếp nhận những dòng đó một cách bề mặt, và một liên kết bên trong chúng đọc như một sự thay đổi chủ đề.

Trong trường hợp đó, câu trả lời trung thực là chọn một bài viết chủ khác, thay vì bắt buộc một liên kết vào đoạn văn duy nhất không thể chứa nó.

Quy tắc tương tự cũng áp dụng cho một đoạn văn đã chứa một liên kết khác. Hai liên kết trong một đoạn văn ngắn hiếm khi đọc tốt.