Var länken placeras i en gästartikel

Börja med läsaren, inte crawlern

Varje placering svarar på ett test. Skulle meningen fortfarande vara till hjälp för läsaren om länken var tom text?

Om ja, kan du välja nästan vilken rimlig backlink-ankertext som helst och det kommer att läsas som ett rekommendation. Om nej, räddar ingen formulering det. Välj om. Gå tillbaka till poängsättningen och välj en annan gäst, eller öppna briefmallen och skriv om meningen du ber om.

Vissa marknadsförare insisterar på de första hundra orden. Vi har sett inget bevis för att positionen i sig påverkar rankningen. Google har aldrig publicerat en regel för det. Bevis saknas. Vi väljer utifrån besökaren istället: en länk placerad där argumentet når den idé den pekar på läses, och en som göms in i en avslutande rad i mars eller i juni hoppas över på samma sätt.

Search Console visar, för din egen webbplats, vilka sidor som tar emot länkarna och vilka sökfråder som leder till dem. När en placering är live, kontrollera målsidan där efter några veckor, och jämför den med Ahrefs eller Semrush, som kommer att lista den nya länken på sin egen tidtabell.

Att välja formulering som passar meningen, inte planen

Ett backlink-ankertextbeslut går oftast fel i början, eftersom instinkten är att börja med en nyckelordslista. Börja med meningen istället. Läs vad gästen redan säger, och bestäm först sedan vilka ord av det som kan bära länken.

Tänk på ankret som det sista ordet i en tanke, inte det första ordet i en kampanj. En kort, enkel fras som en läsare skulle ha skrivit in ändå tenderar att passera obemärkt, och det är utfallet du vill ha från varje placering.

Kopiera gästens egen formulering först

När gästmeningen redan namnger det du säljer, är det renaste ankret gästens formulering i sig. Om artikeln kallar ett verktyg för ett "delat inkorg", då kan "delad inkorg" vara ditt ankertext, och inget i meningen behöver ändras.

Ju närmare orden är vad författaren valde, desto mindre ser länken ut att ha lagts till. Redaktörer märkar en främmande fras långt snabbare än ett saknat nyckelord, så låna sidans ordförråd när det är tillgängligt.

Håll ankret kort nog att läsa vid en blick

Långa ankter läser som etiketter. Fyra eller fem enkla ord gör oftast jobbet, och en sats som försöker säga allt på en gång får läsaren att stanna. Tänk dig länken understruken i en tryckt kopia.

Om de understrukna orden fortfarande ger mening på egen hand är längden rätt. Om de behöver den omgivande meningen för att förstås, förkorta dem eller flytta länken till en tydligare plats.

Två eller tre ord räcker för de flesta länkar, och ett längre ankertext bör vara undantaget du kan motivera med en mening.

Låt varumärket bära en mening om vem som gjorde något

En mening om en produktjämförelse eller en företagshistoria vill ofta ha namnet på företaget, inte en beskrivning av det. Varumärkesankter passar dessa meningar, och de ser minst tvingade ut när gästen redan har nämnt varumärket i en närliggande rad.

Håll stavningen av varumärket identisk med den gästen använder, och undvik en förkortad form som läsaren inte skulle känna igen. Ett varumärke som stavas på tre sätt i en kampanj är svårare att läsa och svårare att sortera senare.

Undvik ankter som lovar mer än sidan innehåller

Ett ankertext som säger "fullständig prisuppdelning" behöver en sida som faktiskt innehåller en. Innan du fastställer formuleringen, öppna målsidan och kontrollera att frasen beskriver vad som finns där.

En mismatch är den vanligaste anledningen till att ett klick känns som en omväg. Läsaren anländer och förväntar sig en sak, hittar en annan och lämnar, och länken har gjort motsatsen till sitt jobb.

En kort lista över de fraser du planerar att använda, kontrollerad mot målsidan en gång, förhindrar de flesta mismatchar innan de kostar dig en placering.

Att välja stycket innan ankret

Position kommer på andra plats. Det betyder fortfarande något för läsaren. En länk placerad där argumentet når den idé den pekar på känns förtjänt. En placerad efter att argumentet har flyttat sig känns infäst, även när orden runt den är bra.

De flesta artiklar har tre eller fyra ställen där en länk kan sitta utan ansträngning, och varje plats passar en annan typ av ankertext. Välj platsen först, kontrollera sedan formuleringen mot den.

Stycket som introducerar idén

Detta är platsen för en definition eller en första nämnande. En länk på termen som introduceras låter läsaren följa den vid det ögonblick de vill ha förklaringen. Håll meningen kort och låt ankret vara termen i sig.

En målsida i glossarstil passar denna plats, eftersom läsaren precis har träffat ordet och vill ha dess betydelse.

Mitten av ett genomgående exempel

Säg att gästen går igenom ett fall steg för steg. En länk på steget som behöver ditt verktyg eller guide passar där, eftersom läsaren redan utför uppgiften.

En beskrivande fras som "importchecklistan" fungerar oftast bättre än ett varumärke på denna plats, eftersom läsaren vill ha metoden mer än företaget.

Avslutande rekommendation

En mening som säger läsaren vad hen ska göra härnäst kan bära en länk till sidan du vill att de ska agera på. Använd ett tydligt verb i ankret.

Undvik en avslutande rad som bara upprepar rubriken. Läsare känner igen det som en försäljningsfot, och länken förlorar det förtroende som artikelns bröd har byggt upp.

Läs den avslutande raden högt efter att länken har placerats, och kontrollera att den fortfarande låter som en rekommendation snarare än en annons.

Ett stycke du bör lämra ifred

Om stycket är en citat, en varning eller en personlig berättelse, bryter en länk oftast dess ton. Läsare tar dessa rader vid sidan av, och en länk inuti dem läses som en ämnesbyte.

I det fallet är det ärliga svaret att välja en annan gäst, snarare än att tvinga in en länk i det stycket som inte kan ta det.

Samma regel gäller för ett stycke som redan bär en annan länk. Två länkar i ett kort stycke läses sällan bra.