Waar de link in een hostartikel komt te staan

Begin bij de lezer, niet bij de crawler

Elke plaatsing beantwoordt één test. Zou de zin nog steeds nuttig zijn voor de lezer als de link witte tekst was?

Als ja, kun je vrijwel elke zinvolle backlink anchor text kiezen en het leest als een aanbeveling. Als nee, redt geen enkele formulering het. Kies opnieuw. Ga terug naar de scorecard en kies een andere host, of open de brief template en herschrijf de zin die je vraagt.

Sommige marketeurs staan erop dat de link in de eerste honderd woorden staat. We hebben geen bewijs gezien dat de positie alleen de ranking beïnvloedt. Google heeft hier nooit een regel voor gepubliceerd. Bewijs ontbreekt. Wij kiezen op basis van de bezoeker: een link geplaatst waar het argument het idee bereikt dat het wijst, wordt gelezen, en een link die verstopt zit in een afsluitende zin in maart of juni wordt net zo goed overgeslagen.

Search Console toont, voor je eigen site, welke pagina's de links ontvangen en welke zoekopdrachten ertoe leiden. Nadat een plaatsing live is, controleer de doelpagina daar na een paar weken, en vergelijk dit met Ahrefs of Semrush, die de nieuwe link op hun eigen schema zullen vermelden.

Kiezen voor een formulering die past bij de zin, niet bij het plan

Een beslissing over backlink anchor text gaat vaak al bij het begin mis, omdat de instinct is om te beginnen met een lijst met trefwoorden. Begin in plaats daarvan met de zin. Lees wat de host al zegt, en beslis pas daarna welke woorden er de link kunnen dragen.

Zie de anchor als het laatste woord van een gedachte, niet als het eerste woord van een campagne. Een korte, eenvoudige zin die een lezer ook zelf zou hebben ingetypt, valt meestal onopgemerkt voorbij, en dat is het resultaat dat je wilt bereiken met elke plaatsing.

Kopieer eerst de eigen formulering van de host

Wanneer de zin van de host al het ding noemt dat je verkoopt, is de schoonste anchor de eigen formulering van de host. Als het artikel een tool bijvoorbeeld een "shared inbox" noemt, dan kan "shared inbox" je anchor zijn, en hoeft er niets in de zin te veranderen.

Hoe dichter de woorden bij wat de schrijver koos, hoe minder de link erbij lijkt te zijn geplakt. Redacteuren merken een vreemde zin veel sneller op dan een missend trefwoord, dus leen de woordenschat van de pagina wanneer die beschikbaar is.

Houd de anchor kort genoeg om in één oogopslag te lezen

Lange anchors lezen als labels. Vier of vijf eenvoudige woorden doen de klus meestal, en een zin die alles in één keer wil zeggen, laat de lezer stoppen. Stel je de link onderstreept voor in een gedrukt exemplaar.

Als de onderstreepte woorden nog steeds op zichzelf zinvol zijn, is de lengte goed. Als ze de omliggende zin nodig hebben om begrepen te worden, maak ze dan korter of verplaats de link naar een duidelijkere plek.

Twee of drie woorden zijn voor de meeste links voldoende, en een langere anchor moet de uitzondering zijn die je in één zin kunt rechtvaardigen.

Laat het merk een zin dragen over wie iets heeft gemaakt

Een zin over een productvergelijking of een bedrijfs geschiedenis wil vaak de naam van het bedrijf, niet een beschrijving ervan. Merk-anchors passen bij die zinnen, en zien er het minst geforceerd uit wanneer de host het merk al in een naburige regel heeft genoemd.

Houd de spelling van het merk identiek aan die welke de host gebruikt, en vermijd een afkorting die de lezer niet zou herkennen. Een merk dat in drie verschillende spellingswijzen in een campagne voorkomt, is moeilijker te lezen en moeilijker om later te ordenen.

Vermijd anchors die meer beloven dan de pagina biedt

Een anchor die "volledige prijsopbouw" zegt, heeft een pagina nodig die dat daadwerkelijk bevat. Voordat je de formulering definitief maakt, open je de doelpagina en controleer je of de zin beschrijft wat er staat.

Een mismatch is de meest voorkomende reden dat een klik aanvoelt als een omweg. De lezer komt aan met de verwachting van één ding, vindt iets anders en vertrekt, en de link doet het tegenovergestelde van zijn taak.

Een korte lijst met de zinnen die je van plan bent te gebruiken, eenmalig gecontroleerd tegen de doelpagina, voorkomt de meeste mismatches voordat ze je een plaatsing kosten.

De alinea kiezen vóór de anchor

Positie komt op de tweede plaats. Het maakt nog steeds uit voor de lezer. Een link geplaatst waar het argument het idee bereikt dat het wijst, voelt verdiend. Een link geplaatst nadat het argument al verder is gegaan, voelt erbij geplakt, zelfs als de woorden eromheen goed zijn.

De meeste artikelen hebben drie of vier plekken waar een link zonder spanning kan zitten, en elke plek past bij een ander soort anchor. Kies eerst de plek, controleer dan de formulering erop.

De alinea die het idee introduceert

Dit is de plek voor een definitie of een eerste vermelding. Een link op de term die wordt geïntroduceerd laat de lezer hem volgen op het moment dat hij de uitleg wil. Houd de zin kort en laat de anchor de term zelf zijn.

Een glossarium-stijl doelpagina past bij deze plek, omdat de lezer het woord net heeft ontmoet en de betekenis wil weten.

Het midden van een uitgewerkt voorbeeld

Stel dat de host een case stap voor stap doorloopt. Een link op de stap die jouw tool of gids nodig heeft, past daar, omdat de lezer de taak al uitvoert.

Een beschrijvende zin zoals "de import checklist" werkt meestal beter dan een merk op deze plek, omdat de lezer de methode meer wil dan het bedrijf.

De afsluitende aanbeveling

Een zin die de lezer vertelt wat hij als volgende moet doen, kan een link dragen naar de pagina waarop je wilt dat de lezer actie onderneemt. Gebruik een duidelijk werkwoord in de anchor.

Vermijd een afsluitende zin die alleen de kop herhaalt. Lezers herkennen dit als een verkoopfooter, en de link verliest het vertrouwen dat de body van het artikel heeft opgebouwd.

Lees de afsluitende zin hardop nadat de link is geplaatst, en controleer of het nog steeds klinkt als een aanbeveling in plaats van een advertentie.

Een alinea die je met rust moet laten

Als de alinea een citaat, een waarschuwing of een persoonlijk verslag is, breekt een link meestal de toon. Lezers nemen die regels op hun woord, en een link erin leest als een onderwerpswissel.

In dat geval is het eerlijke antwoord om een andere host te kiezen, in plaats van een geforceerde link in de ene alinea te proppen die hem niet kan dragen.

Hetzelfde geldt voor een alinea die al een andere link draagt. Twee links in één korte alinea lezen zelden goed.