Où le lien se situe à l'intérieur d'un article hôte

Commencez par le lecteur, pas par le crawler

Chaque placement répond à un test. La phrase aiderait-elle encore le lecteur si le lien était du texte brut ?

Si oui, vous pouvez choisir presque n'importe quelle ancre de backlink raisonnable et elle sera lue comme une recommandation. Si non, aucun libellé ne pourra la sauver. Choisissez à nouveau. Retournez au tableau de bord et choisissez un autre hôte, ou ouvrez le modèle de brief et réécrivez la phrase que vous demandez.

Certains marketeurs insistent pour placer le lien dans les cent premiers mots. Nous n'avons vu aucune preuve que la position seule fait évoluer le classement. Google n'a jamais publié de règle à ce sujet. La preuve manque. Nous choisissons en fonction du visiteur : un lien placé là où l'argument atteint l'idée qu'il pointe sera lu, et un lien coincé dans une phrase de conclusion en mars ou en juin sera ignoré de la même manière.

Search Console montre, pour votre propre site, quelles pages reçoivent les liens et quelles requêtes y mènent. Après la mise en ligne d'un placement, vérifiez la page cible quelques semaines plus tard, et comparez avec Ahrefs ou Semrush, qui listeront le nouveau lien selon leur propre calendrier.

Choisir un libellé qui s'adapte à la phrase, pas au plan

Une décision sur l'ancre du backlink part souvent en vrille au début, car l'instinct est de commencer par une liste de mots-clés. Commencez par la phrase. Lisez ce que l'hôte dit déjà, et seulement ensuite décidez quels mots de la phrase peuvent porter le lien.

Pensez à l'ancre comme au dernier mot d'une pensée, et non au premier mot d'une campagne. Une courte phrase simple qu'un lecteur aurait tapée de toute façon passe généralement inaperçue, et c'est le résultat que vous souhaitez obtenir avec chaque placement.

Copiez d'abord la formulation propre à l'hôte

Lorsque la phrase de l'hôte nomme déjà ce que vous vendez, l'ancre la plus propre est le libellé de l'hôte lui-même. Si l'article appelle un outil une "boîte mail partagée", alors "boîte mail partagée" peut être votre ancre, et rien dans la phrase ne doit changer.

Plus les mots sont proches de ce que l'auteur a choisi, moins le lien semble ajouté. Les éditeurs remarquent bien plus vite une phrase étrangère qu'un mot-clé manquant, alors empruntez le vocabulaire de la page chaque fois que cela est possible.

Gardez l'ancre assez courte pour être lue d'un coup d'œil

Les ancres longues ressemblent à des étiquettes. Quatre ou cinq mots simples font généralement l'affaire, et une proposition qui essaie de tout dire à la fois fait s'arrêter le lecteur. Imaginez le lien souligné dans un exemplaire imprimé.

Si les mots soulignés ont encore du sens tout seuls, la longueur est bonne. S'ils ont besoin de la phrase environnante pour être compris, raccourcissez-les ou déplacez le lien vers un endroit plus clair.

Deux ou trois mots suffisent pour la plupart des liens, et une ancre plus longue devrait être l'exception que vous pouvez justifier en une phrase.

Laissez la marque porter une phrase sur celui qui a créé quelque chose

Une phrase sur une comparaison de produits ou l'histoire d'une entreprise veut souvent le nom de l'entreprise, pas une description de celle-ci. Les ancres de marque s'adaptent à ces phrases, et elles paraissent moins forcées lorsque l'hôte a déjà nommé la marque dans une ligne voisine.

Conservez l'orthographe de la marque identique à celle utilisée par l'hôte, et évitez une forme abrégée que le lecteur ne reconnaîtrait pas. Une marque orthographiée de trois façons différentes au cours d'une campagne est plus difficile à lire et plus difficile à trier par la suite.

Évitez les ancres qui promettent plus que ce que la page ne contient

Une ancre qui dit "détail complet des prix" a besoin d'une page qui en contient réellement un. Avant de figer le libellé, ouvrez la page cible et vérifiez que la phrase décrit ce qui s'y trouve.

Un désaccord est la raison la plus courante pour laquelle un clic ressemble à un détour. Le lecteur arrive en s'attendant à une chose, en trouve une autre et part, et le lien a fait le contraire de son travail.

Une courte liste des phrases que vous prévoyez d'utiliser, vérifiée une fois contre la page cible, évite la plupart des désaccords avant qu'ils ne vous coûtent un placement.

Choisir le paragraphe avant l'ancre

La position passe au second plan. Elle compte toujours pour le lecteur. Un lien placé là où l'argument atteint l'idée qu'il pointe semble mérité. Un lien placé après que l'argument a avancé semble ajouté, même lorsque les mots autour sont bons.

La plupart des articles ont trois ou quatre endroits où un lien peut se placer sans effort, et chacun convient à un type d'ancre différent. Choisissez d'abord l'endroit, puis vérifiez le libellé par rapport à celui-ci.

Le paragraphe qui introduit l'idée

C'est l'endroit pour une définition ou une première mention. Un lien sur le terme introduit permet au lecteur de le suivre au moment où il veut l'explication. Gardez la phrase courte et laissez l'ancre être le terme lui-même.

Une page cible de style glossaire convient à cet endroit, car le lecteur vient de rencontrer le mot et en veut le sens.

Le milieu d'un exemple concret

Disons que l'hôte passe en revue un cas étape par étape. Un lien sur l'étape qui nécessite votre outil ou guide s'y adapte, car le lecteur est déjà en train d'effectuer la tâche.

Une phrase descriptive comme "la liste de contrôle d'import" fonctionne généralement mieux qu'une marque à cet endroit, car le lecteur veut la méthode plus que l'entreprise.

La recommandation de clôture

Une phrase qui dit au lecteur quoi faire ensuite peut porter un lien vers la page sur laquelle vous voulez qu'il agisse. Utilisez un verbe clair dans l'ancre.

Évitez une phrase de clôture qui ne fait que répéter le titre. Les lecteurs le reconnaissent comme un pied de page commercial, et le lien perd la confiance que le corps de l'article a construite.

Lisez la phrase de clôture à voix haute après la mise en place du lien, et vérifiez qu'elle sonne toujours comme une recommandation plutôt que comme une publicité.

Un paragraphe à laisser tranquille

Si le paragraphe est une citation, un avertissement ou un récit personnel, un lien brise généralement son ton. Les lecteurs prennent ces lignes au pied de la lettre, et un lien à l'intérieur est lu comme un changement de sujet.

Dans ce cas, la réponse honnête est de choisir un autre hôte, plutôt que de forcer un lien dans le seul paragraphe qui ne peut pas le supporter.

La même règle s'applique à un paragraphe qui porte déjà un autre lien. Deux liens dans un court paragraphe se lisent rarement bien.