链接在宿主文章中的位置

从读者出发，而非从爬虫出发

每一次放置都要通过一项测试：如果链接是空白文本，这句话是否仍然对读者有帮助？

如果答案是肯定的，你可以选择几乎任何合理的反向链接锚文本，它读起来都会像一条推荐语。如果答案是否定的，任何措辞都无法挽救它。请重新选择。返回内容营销人员评分表选择另一个宿主，或打开编辑简报模板并重写你要求的句子。

一些营销人员坚持将链接放在前一百个字内。我们尚未看到证据表明位置本身能提升排名。Google 从未为此发布过规则。证据缺失。我们根据访客来选择：链接放在论点触及它所指向的概念之处，才会被阅读；而藏在三月或六月的结尾句中的链接，同样会被忽略。

Search Console 会显示你的站点中哪些页面收到了链接，以及哪些查询导致了这些链接。放置生效后，几周后请在此处检查目标页面，并将其与 Ahrefs 或 Semrush 进行对比，后者会按其自己的时间表列出新链接。

选择符合句子的措辞，而非符合计划的措辞

反向链接锚文本的选择通常在开始时出错，因为直觉是开始于关键词列表。请先从句子开始。阅读宿主文章已有的内容，然后决定其中哪些词可以承载链接。

将锚文本视为一个思想的最后一个词，而不是营销活动的第一词。一个简短、朴素的短语，如果读者本来就会输入，往往会被 unnoticed（未被注意），这正是每次放置所期望的结果。

首先复制宿主文章自身的措辞

当宿主句子的已命名事物正是你销售的产品时，最干净的锚文本就是宿主自身的措辞。例如，文章称某工具为“共享收件箱”。那么“共享收件箱”就可以作为你的锚文本，句子中的其他部分无需更改。

锚文本与作者用词越接近，链接看起来就越不突兀。编辑对外来短语的察觉速度远快于缺失关键词，因此只要可用，就借用页面的词汇。

保持锚文本足够短，以便一目了然

长锚文本读起来像标签。四个或五个普通单词通常就足够了，而试图一次性说明一切的从句会让读者停下来。想象一下链接在打印副本中被下划线的样子。

如果下划线的单词本身仍然有意义，则长度合适。如果需要周围的句子才能理解，请缩短它们或将链接移到更清晰的位置。

对于大多数链接，两到三个单词就足够了，较长的锚文本应该是你能在一句话内证明合理的例外。

让品牌承载关于谁制造了某物的句子

关于产品比较或公司历史的句子通常需要公司名称，而不是对其的描述。品牌锚文本适合这些句子，当宿主文章已在邻近行提及品牌时，它们看起来最不勉强。

保持品牌拼写与宿主使用的一致，避免使用读者无法识别的缩写。如果一个品牌在系列活动中拼写方式有三种，阅读起来会更困难，后期整理也更困难。

避免承诺页面未提供内容的锚文本

声称“完整定价明细”的锚文本需要一个真正包含该明细的页面。在确定措辞之前，打开目标页面并检查该短语是否描述了其中的内容。

不匹配是点击感觉像绕道的最常见原因。读者带着预期到达，发现不同内容后离开，链接起到了相反的作用。

计划使用短语的简短列表，针对目标页面进行一次检查，可以在它们花费你放置机会之前防止大多数不匹配。

在锚文本之前选择段落

位置排在第二位。但它对读者仍然很重要。链接放在论点触及它所指向的概念之处，感觉是应得的。链接放在论点已经转移之后，感觉是硬加的，即使周围的单词很好。

大多数文章有三四个可以无压力放置链接的地方，每个地方适合不同类型的锚文本。先选择位置，然后根据它检查措辞。

引入该思想的段落

这是定义或首次提及的地方。在被引入术语上的链接让读者在他们需要解释时跟随它。保持句子简短，让锚文本本身就是该术语。

词典式目标页面适合这个位置，因为读者刚刚遇到这个词并想要其含义。

工作示例的中间

假设宿主逐步 walkthrough 一个案例。需要你的工具或指南的步骤上的链接适合那里，因为读者已经在执行任务。

描述性短语如“导入检查清单”通常比品牌在此处效果更好，因为读者更想要方法而不是公司。

结尾推荐

告诉读者下一步做什么的句子可以承载指向你希望他们采取行动页面的链接。在锚文本中使用清晰的动词。

避免仅重复标题的结尾行。读者会将其识别为销售页脚，链接会失去文章正文建立的信任。

放置链接后大声朗读结尾行，并检查它听起来是否仍然像推荐语而不是广告。

你应该留空的段落

如果段落是引用、警告或个人经历，链接通常会破坏其语气。读者按字面理解这些行，其中的链接读起来像是话题的转变。

在这种情况下，诚实的答案是选择另一个宿主，而不是强行将链接放入无法容纳它的段落中。

该规则同样适用于已包含另一个链接的段落。一个短段落中的两个链接通常读起来不好。