Dove inserire il link all'interno di un articolo ospite

Inizia dal lettore, non dal crawler

Ogni posizionamento risponde a un test. La frase avrebbe ancora senso per il lettore se il link fosse testo normale?

Se sì, puoi scegliere quasi qualsiasi anchor text ragionevole per il backlink e verrà letto come un consiglio. Se no, nessuna formulazione lo salverà. Scegli di nuovo. Torna alla scorecard e seleziona un altro ospite, oppure apri il modello di brief e riscrivi la frase che chiedi di inserire.

Alcuni marketer insistono per inserire il link nelle prime cento parole. Non abbiamo visto alcuna prova che la posizione da sola influenzi il ranking. Google non ha mai pubblicato una regola a riguardo. La prova manca. Noi scegliamo in base al visitatore: un link inserito dove l'argomento raggiunge l'idea a cui fa riferimento verrà letto, mentre uno nascosto in una frase conclusiva a marzo o a giugno verrà saltato allo stesso modo.

Search Console mostra, per il tuo sito, quali pagine ricevono i link e quali query li generano. Dopo che un posizionamento è attivo, controlla la pagina di destinazione dopo alcune settimane e confrontala con Ahrefs o Semrush, che elencheranno il nuovo link secondo i loro tempi.

Scegliere una formulazione che si adatti alla frase, non al piano

Una decisione sull'anchor text di un backlink spesso fallisce all'inizio perché l'istinto è iniziare con un elenco di parole chiave. Inizia invece con la frase. Leggi ciò che l'ospite ha già scritto e solo allora decidi quali parole possono trasportare il link.

Pensa all'anchor come all'ultima parola di un pensiero, non come alla prima parola di una campagna. Una frase breve e semplice che un lettore avrebbe digitato comunque tende a passare inosservata, ed è questo il risultato che vuoi ottenere da ogni posizionamento.

Copia prima la formulazione dell'ospite

Quando la frase dell'ospite nomina già il prodotto che vendi, l'anchor più pulito è la formulazione dell'ospite stessa. Se l'articolo definisce uno strumento come "casella di posta condivisa", allora "casella di posta condivisa" può essere il tuo anchor, senza che nulla nella frase debba cambiare.

Più le parole sono vicine a quelle scelte dallo scrittore, meno il link sembra aggiunto. Gli editori notano una frase estranea molto più velocemente di una parola chiave mancante, quindi prendi in prestito il vocabolario della pagina ogni volta che è disponibile.

Mantieni l'anchor abbastanza breve da essere letto a colpo d'occhio

Anchor lunghi sembrano etichette. Quattro o cinque parole semplici di solito fanno il lavoro, mentre una proposizione che cerca di dire tutto insieme fa fermare il lettore. Immagina il link sottolineato in una copia stampata.

Se le parole sottolineate hanno ancora senso da sole, la lunghezza è corretta. Se hanno bisogno della frase circostante per essere comprese, accorcale o sposta il link in un punto più chiaro.

Due o tre parole sono sufficienti per la maggior parte dei link, e un anchor più lungo dovrebbe essere l'eccezione che puoi giustificare in una frase.

Lascia che il marchio porti una frase su chi ha realizzato qualcosa

Una frase su un confronto di prodotti o sulla storia di un'azienda spesso richiede il nome dell'azienda, non una sua descrizione. Gli anchor di marca si adattano a queste frasi e sembrano meno forzati quando l'ospite ha già nominato il marchio in una riga vicina.

Mantieni la grafia del marchio identica a quella usata dall'ospite ed evita forme abbreviate che il lettore non riconoscerebbe. Un marchio scritto in tre modi diversi in una campagna è più difficile da leggere e da ordinare in seguito.

Evita anchor che promettono più di quanto la pagina offra

Un anchor che dice "dettaglio completo dei prezzi" richiede una pagina che contenga effettivamente un dettaglio del genere. Prima di stabilire la formulazione, apri la pagina di destinazione e verifica che la frase descriva ciò che c'è lì.

Una mancata corrispondenza è la ragione più comune per cui un click sembra una deviazione. Il lettore arriva aspettandosi una cosa, ne trova un'altra e se ne va, e il link fa l'opposto del suo lavoro.

Un breve elenco delle frasi che prevedi di usare, verificato una volta contro la pagina di destinazione, previene la maggior parte delle discrepanze prima che ti costino un posizionamento.

Scegliere il paragrafo prima dell'anchor

La posizione viene dopo. Ha comunque importanza per il lettore. Un link inserito dove l'argomento raggiunge l'idea a cui fa riferimento sembra meritato. Uno inserito dopo che l'argomento è passato sembra incollato, anche quando le parole intorno sono buone.

La maggior parte degli articoli ha tre o quattro punti dove un link può essere inserito senza sforzo, e ciascuno si adatta a un tipo diverso di anchor. Scegli prima il punto, poi verifica la formulazione in base ad esso.

Il paragrafo che introduce l'idea

Questo è il punto per una definizione o una prima menzione. Un link sul termine introdotto permette al lettore di seguirlo nel momento in cui vuole la spiegazione. Mantieni la frase breve e lascia che l'anchor sia il termine stesso.

Una pagina di destinazione in stile glossario si adatta a questo punto, perché il lettore ha appena incontrato la parola e ne vuole il significato.

La parte centrale di un esempio pratico

Immagina che l'ospite analizzi un caso passo dopo passo. Un link sul passaggio che richiede il tuo strumento o guida si adatta lì, perché il lettore sta già eseguendo il compito.

Una frase descrittiva come "la checklist di importazione" di solito funziona meglio di un marchio in questo punto, poiché il lettore vuole il metodo più dell'azienda.

La raccomandazione finale

Una frase che dice al lettore cosa fare dopo può trasportare un link alla pagina su cui vuoi che il lettore agisca. Usa un verbo chiaro nell'anchor.

Evita una frase finale che ripete solo il titolo. I lettori lo riconoscono come un footer commerciale e il link perde la fiducia che il corpo dell'articolo ha costruito.

Leggi la frase finale ad alta voce dopo che il link è stato inserito e verifica che suoni ancora come un consiglio piuttosto che come una pubblicità.

Un paragrafo che dovresti lasciare in pace

Se il paragrafo è una citazione, un avviso o un racconto personale, un link ne interrompe solitamente il tono. I lettori prendono quelle righe per quello che sono e un link al loro interno sembra un cambio di argomento.

In quel caso la risposta onesta è scegliere un altro ospite, piuttosto che forzare un link nel paragrafo che non può accettarlo.

La stessa regola vale per un paragrafo che contiene già un altro link. Due link in un breve paragrafo raramente hanno una buona lettura.