十篇文章指向一个站点：什么是合理的锚文本比例？

为何采用这种分布而非其他

品牌词和裸链接在计划中占比较大，因为人们在正文中引用公司时通常就是这样做的。编辑通常会链接公司名称。

完全匹配锚文本是2012年Penguin算法使其广为人知的类型。它依然重要。2016年9月推出的Penguin 4.0将这些信号纳入实时评分，在此示例中，十分之一的完全匹配比例是一个谨慎的上限。另一位营销人员可能会说是十分之二，而你们都无法证明谁对谁错。

该计划也需考虑目标页面的数量。如果你的十篇文章指向三个不同的目标页面，那么完全匹配锚文本应分配给最急需的那个页面。

什么算作品牌、URL或部分匹配锚文本

只有当所有人都以相同的方式对锚文本进行分类时，表格中的分类才有意义。品牌锚文本是指公司或产品名称。裸链接是指作为文本显示的网址本身。其他情况则需要更多考量。

根据链接中的文字进行分类，而不是根据它指向的页面。指向同一页面的两个链接可能属于不同的类别，这正是推广活动需要进行分类的原因。

品牌锚文本

品牌锚文本在正文中读起来像一个名字，例如发布报告的公司或被推荐的工具。编辑通常会链接公司名称，因此这是发布方最容易使用的自然锚文本。

保留一份你使用的确切品牌拼写列表。在分类时，缩写名称应被视为同一品牌，否则品牌类别的占比看起来会比实际更小。

分类是常被忽略的步骤。如果有清晰的品牌列表，只需十分钟即可完成，这能防止推广活动重复计算自己的品牌名称。

通过在表格顶部一次性列出名称，使品牌类别易于审计。

裸链接

裸链接以地址本身的形式出现，包含或不包含协议头。它常见于资源列表，而在流畅的段落中较少见。应将其单独归类，因为它不描述页面的任何内容。

如果计划中几乎没有裸链接，在自然链接组合的对比下可能会显得不寻常，因此在计划中即使发布方主要是编辑性质，也应保留一小部分裸链接。

在分类时，检查协议头和尾随斜杠的变体，以免将同一地址重复计数。

部分匹配与完全匹配

部分匹配包含你的关键词以及其他词语，例如“freelancers invoice reminder schedule”。完全匹配则是单独的关键词。两者之间的界限取决于短语周围的词语数量。

让发布文章的句子来决定这条界限。电子表格可以统计单词数量，但无法告诉你该短语读起来是否像作者会说的话。

两位作者可能对同一句话有不同的看法，这种分歧对于确定界限位置是有用的证据。

在复制表格之前进行的三项调整

你的网站不是Acme Payroll。拥有长且独特名称的品牌自然会获得更多品牌完全匹配锚文本，而以服务命名的站点则会吸引描述性锚文本。

首先，检查你现有的链接。拥有300个现有链接（主要是品牌和裸链接）的站点可以承受更多的部分匹配锚文本，而拥有12个链接的站点则不能。其次，按目标页面以及域名进行计数，因为承载所有完全匹配锚文本的单个产品页面会显得非常突出。第三，当计划会迫使出现生硬的短语时，让发布文章的句子覆盖计划。

链接是永久性的，因此计划是调整思路的廉价场所。在打开赞助文章发布简报模板之前，先在表格中写下计划，并在第三次下单后重新阅读。

工具之间存在分歧。每个工具都以自己的方式标记锚文本，这一点值得尽早了解。Ahrefs、Semrush 和 Majestic 在品牌词和部分匹配之间的界限划分方式各不相同，因此应在同一工具中按月对比，切勿跨工具对比。记录导出日期以及是哪个工具生成的数据。

如需了解每个类别中可用的措辞，请参阅发布结构图。对于值得获得完全匹配锚文本的发布方，请先运行评分卡。

在十个发布方上执行计划

只有当计划在与真实发布方的接触中依然有效时，它才有用。有些句子永远不会接受完全匹配，有些发布方会在每一段都欢迎品牌词。预期需要对表格进行调整。提前决定你愿意让计划做出多大程度的让步。

保持工作流程简单。首先放置最强的发布方，因为它为你提供了最大的完全匹配空间，然后再填充其他较容易的类别。

将完全匹配保留给最强的发布方

假设你有一个完全匹配名额，有三个发布方可以承载它。将名额给那些句子已经使用相同短语的发布方，然后再给数据最好的发布方。

符合句子的短语读起来像是一种推荐。生硬的短语读起来像广告，读者在一行字中就能分辨出区别。

如果最强的发布方实际上不适合该短语，应将名额向下移动，而不是扭曲句子。

分散目标页面，而不仅仅是分散措辞

如果所有十篇文章都指向一个产品页面，即使锚文本多样化，注意力也会集中在单一目标上。在分配锚文本之前，先为每个目标页面分配计划占比，以便在两个维度上都能看到组合情况。

拥有两三个支持性文章（每篇文章使用不同的锚文本）的页面，比承载所有完全匹配短语的单个页面更容易解释。

删除句子无法承载的行

如果计划中的某一行需要发布方不会写的句子，则应将其删除。将其替换为品牌或裸链接类别，并在表格中记录此更改。

这样，下一季度的计划将从实际发生的情况开始，而不是从初稿的期望开始。

在表格中保留被删除的行并附上简短原因，因为这些原因是下一季度规划中最有用的部分。

组合出现偏差的迹象，以及此处合理比例的含义

偏差通常逐渐显现，一次下单一次地出现。第一天看起来平衡的计划，在几次仅因某个发布方方便而做出的完全匹配选择后可能会倾斜。

将迹象与你自己的历史记录进行对比，而不是与他人发布的某个数值进行对比。历史记录是你推广活动唯一拥有的数据。

什么是合理的锚文本比例？一个直白的答案

诚实的答案是，不存在官方比例，这个问题没有固定的目标数值。合理的组合是与你的品牌被提及的方式相匹配的组合，这因公司而异。

一个有用的测试是看外部读者是否觉得这些锚文本很普通。如果它们看起来像自然的引用列表，那么无论百分比如何，该组合都在发挥作用。

一个类别持续增长

如果每次新下单都落入同一个类别，说明计划已悄然变成了一种习惯。将最新的五个订单与最初的五个订单进行比较，寻找你未决定的类别变化。

这种未经计划的改变是首先需要纠正的，因为它是最可能在无人察觉的情况下重复出现的。

同一页面不断获得完全匹配

当单个目标页面收集了所有完全匹配锚文本时，该页面会显得突出，即使每个措辞单独看都很合理。如果存在子页面，请将下一个完全匹配订单移至子页面，或者在推广活动拥有子页面之前保留该订单。

如果在你下单后发布文章被编辑，且锚文本现在位于不同的句子中，请按读者今天看到的内容进行计数。