Бриф для редактора хост-статті щодо якорного SEO на дев'ять рядків

Хто насправді читатиме ваш бриф

На цій маркетплейс-платформі стаття пишеться автоматично. У режимі власних промптів текст, який ви вводите, і є брифом.

Тож пишіть для уважного читача, який дослівно слідує інструкціям і ніколи не бачив вашого сайту. Висловлюйте думки чітко. Уникайте зайвих прикметників і не сподівайтеся, що автор вгадає кут огляду лише за назвою домену.

Якщо ви завантажуєте власну готову статтю, бриф стає вашим чек-листом, і ті самі дев'ять рядків все одно дозволяють виявити більшість помилок.

Заповнення кожного рядка без зайвого тексту

Кожен рядок шаблону вимагає одного типу фактів. Тримайте рядки окремими. Найпростіший спосіб зіпсувати бриф — відповісти на два рядки одним реченням, після чого автор не зможе зрозуміти, яка інструкція стосується якої частини статті.

Короткі рядки працюють краще за довгі. Одне запитання на рядок. Бриф для якорного SEO — це не гайд зі стилю, тому зазвичай достатньо одного чіткого речення. Більше — ознака того, що в рядку міститься два запити.

Цільова URL-адреса: одна сторінка, одна обіцянка

Надайте повну адресу однієї сторінки та відкрийте її на телефоні перед оплатою. Якорна посилання дає обіцянку, яку ця сторінка має виконати, тому посилання на головну сторінку під конкретним якорем створює розрив, який читач відчує одразу.

Якщо сторінка ще не готова, не замовляйте. Бриф, що вказує на незавершену сторінку, призведе до статті, яка відправляє читачів нікуди.

Сторінка, яка повільно завантажується на телефоні, — це сторінка, яку читач залишає ще до того, як якорне посилання стане актуальним, тому базова перевірка варта тих десяти секунд, які вона займає.

Якорь і речення: пишіть їх як пару

Розмістіть якорь і речення в одному рядку або в двох сусідніх рядках. Якщо якорь — «розклад нагадувань про інвойси», а речення має пояснювати, як фрілансер може ним користуватися, автор побачить, як слова поєднуються, і посилання не з’явиться з нізвідки.

Уникайте надання якоря окремо. Сам по собі фразовий якор спонукає автора побудувати навколо нього речення, що призводить до незграбного стилю.

Коли у вас є два варіанти якоря, внесіть обидва в рядок 5 і вкажіть, який з них ви віддаєте перевагу, щоб автор не залишався з вибором.

Короткий приклад речення в брифі, чітко позначений як приклад, часто дає більше, ніж абзац опису.

Не стверджуйте: перелічіть те, що ви не можете довести

Перелічіть твердження, які ви не можете підтвердити джерелом, яким ви володієте, наприклад відсотком, нагородою, ім’ям клієнта або результатом через фіксований час. Написати «не робити тверджень про результати» чіткіше, ніж сподіватися, що автор буде обережним.

Заборонене твердження — найпростіший захід у всьому брифі. Воно коштує один рядок і усуває найдорожчий вид помилки.

Тримайте список у самому брифі, а не в окремому повідомленні, щоб твердження було перед очима автора в момент створення чернетки.

Вкажіть заборонені слова, якщо це допомагає, наприклад «гарантовано» або «доведено», щоб автор знав точний текст, якого слід уникати.

Три слабкі брифи, розібрані по поличках

Перший говорить: «Напишіть блог-пост про SEO і посилання на мій сайт». У ньому немає аудиторії, кута огляду та якоря. Ви отримаєте загальну статтю, яка могла б підійти будь-якому з 50 000+ хостів, і речення, яке так і звучить.

Другий — жадібний. Він містить сорок ключових слів і вимогу на 2000 слів. Автор, людський чи автоматичний, намагається використати їх усі, і результат виглядає як такий масово вироблений контент, який політика спаму Google від березня 2024 року називає зловживанням масштабованим контентом. Менше чітких інструкцій краще за багато тих, що конфліктують. Простота перемагає.

Третій забуває про рядок 7. Він залишає автора вільним у вигадці статистики, і ви отримуєте своє посилання поруч із цифрою, джерело якої ви не можете надати. Ціна тут не витрати. Репутація.

Усі три виправлення коштують однаково: десять хвилин за клавіатурою до замовлення, а не довгий лист після нього. Плануйте бюджет від $1 до $500 за посилання лише після того, як підготуєте бриф, бо слот за $300 з поганим брифом коштує дорожче, ніж слот за $5 із хорошим.

Четверта помилка — тихіша: бриф називає цільову URL-адресу, але ніколи не каже, що на ній знаходиться. Автор починає вгадувати, і ваш якор обіцяє таблицю цін, якої на сторінці немає.

Перевірка чернетки відповідно до брифу

Бриф — це половина роботи. Як тільки чернетка потрапила до вас, прочитайте її порівняно з дев'ятьма рядками по одному. Перевірка вимагає набагато менших зусиль, ніж суперечка щодо речення, якого не мало бути.

Зробіть перевірку короткою та конкретною та запишіть свої висновки. Примітка на кшталт «твердження було в кінцівці» допоможе наступному брифу більше, ніж будь-яка загальна порада.

Перевірте перший абзац

Спочатку прочитайте вступний абзац. Він задає аудиторію та кут огляду, і якщо кут відхиляється від рядка 3, решта статті також відхилиться.

Якщо вступ продає бренд, а не тему, читач помітить це ще до того, як дістанеться до посилання, і посилання успадкує цю холодність.

Вступний абзац, який починається з проблеми читача, зазвичай відповідає рядку 1, і це хороший знак.

Перевірте, чи якор знаходиться в названому реченні

Знайдіть якор і переконайтеся, що він знаходиться всередині речення, яке ви описали в рядку 6. Якор, що потрапляє в список внизу далеко від речення, про яке ви просили, означає, що інструкція була неоднозначною.

Запишіть це для наступного брифу та зробіть рядок з реченням більш конкретним перед повторним використанням шаблону.

Перевірте цільову сторінку, яку ви вказали

Відкрийте цільову URL-адресу в новому вікні та прочитайте її так, як це зробив би читач. Запитайте себе, чи відповідає сторінка обіцянці в якорі, використовуючи слова з речення, а не вашу власну пам’ять про сторінку.

Якщо сторінка тонша за речення, виправте сторінку або змініть якор, і не сподівайтеся, що стаття закриє цей прогалину за вас.

Якщо сторінка — це довгий посібник, вкажіть розділ у рядку з реченням, щоб автор направив читача до частини, яку описує якор.

Перевірте наявність тверджень, які неможливо підтвердити

Шукайте числа, суперлативи та обіцянки. Будь-яка цифра, яка з’являється без джерела, — це провал за рядком 7, навіть якщо вона звучить правдоподібно. Твердження, яке з’являється один раз, часто повертається в заголовку або в кінцівці, тому перевірте початок і кінець чернетки, а також середину.

Збережіть приклад у своєму аркуші. Він показує, до якого типу тверджень тягнеться автор, залишений наодинці, і саме це твердження має містити ваш список заборонених.