Deset článků, jeden web: jaký je dobrý poměr kotvovacích textů?

Proč tento tvar a ne jiný

Kotvy značky a URL tvoří většinu plánu, protože tak lidé obvykle citují společnost v běžném textu. Editoři odkazují na jména.

Kotvy s přesnou shodou jsou ty, které proslavil Penguin v roce 2012. Stále mají význam. Penguin 4.0 v září 2016 přesunul stejné signály do reálného časového hodnocení a jedna z deseti je v tomto příkladu opatrným stropem. Jiný marketér by řekl dvě z deseti a nikdo z vás to nemůže dokázat.

Plán také odpovídá počtu stránek. Pokud vaše deset článků směřuje na tři různé cílové stránky, slot s přesnou shodou patří na stránku, která ho nejvíce potřebuje.

Co se počítá jako kotva značky, URL nebo částečná shoda

Složky v tabulce fungují pouze tehdy, když všichni třídí kotvy stejným způsobem. Kotva značky je název společnosti nebo produktu. Kotva URL je samotná adresa zobrazená jako text. Všechno ostatní vyžaduje více přemýšlení.

Třiďte podle slov v odkazu, nikoli podle stránky, na kterou odkazuje. Dva odkazy na stejnou stránku mohou spadnout do různých složek, a to je důvod, proč je třídění kampaně vůbec potřeba.

Kotvy značky

Kotva značky čte jako jméno v běžném textu, například společnost, která publikuje zprávu, nebo nástroj, který je doporučován. Editoři odkazují na jména, takže tyto kotvy jsou přirozenější, které host může napsat.

Udržujte seznam přesných pravopisů značky, které používáte. Zkrácený název by měl být při třídění rozpoznán jako stejná značka, jinak bude složka značky vypadat menší, než je.

Třídění je krok, který lidé přeskočí. Trvá deset minut s jasným seznamem značek a zabrání tomu, aby kampaň dvakrát spočítala svá vlastní jména.

Udělejte složku značky snadno auditovatelnou tím, že napíšete seznam jmen jednou na začátku listu.

Čisté URL

Čistá URL se objeví jako samotná adresa, s protokolem nebo bez něj. Je běžná v seznamech zdrojů a vzácná uvnitř plynulého odstavce. Počítejte ji jako vlastní složku, protože nepopisuje nic o stránce.

Plán s téměř žádnými čistými URL může vypadat neobvykle vedle přirozeného profilu, takže udržete malý podíl v plánu, i když jsou hosté převážně editorští.

Při třídění zkontrolujte varianty protokolu a koncového lomítka, aby se jedna adresa nepočítala dvakrát.

Částečné a přesné shody

Částečná shoda zahrnuje vaše klíčové slovo spolu s dalšími slovy, například „harmonogram připomínek faktur pro freelancery“. Přesná shoda je pouze klíčové slovo. Čára mezi nimi závisí na tom, kolik slov obklopuje frázi.

Nechte rozhodnout větu hosta. Tabulka může počítat slova, ale nemůže vám říct, zda se fráze čte jako něco, co by napsal spisovatel.

Dva spisovatelé se mohou rozcházet v názoru na stejnou větu, a tento nesouhlas je užitečným důkazem pro určení polohy čáry.

Tři úpravy před zkopírováním tabulky

Váš web není Acme Payroll. Značka s dlouhým, podivným jménem přirozeně získá více kotev přesné značky, zatímco web nazvaný podle své služby přitahuje popisné kotvy.

Nejprve zkontrolujte, co již máte. Web se 300 existujícími odkazy, převážně značky a URL, může pojmout více kotev částečné shody než web s 12. Za druhé, počítejte podle cílové stránky stejně jako podle domény, protože jedna produktová stránka nesoucí každou kotvu přesné shody vyniká. Za třetí, nechte větu hosta přebít plán, kdyby plán donutil k nevhodné frázi.

Umístění jsou trvalá, takže plán je levné místo, kde změnit názor. Napište ho do listu před otevřením šablony briefu a přečtěte si ho znovu po třetí objednávce.

Nástroje se neshodují. Každý označuje kotvy svým vlastním způsobem, což stojí za to vědět brzy. Ahrefs, Semrush a Majestic každá kreslí čáru mezi značkou a částečnou shodou svým vlastním způsobem, takže srovnávejte měsíc po měsíci v jednom nástroji, nikdy napříč dvěma. Udržujte poznámku o datu exportu a o tom, který nástroj ho vytvořil.

Pro formulace, které můžete použít v každé složce, viz strom umístění. Pro hosty, kteří si zaslouží slot s přesnou shodou, nejprve spusťte hodnotící list.

Provedení plánu napříč deseti hosty

Plán je užitečný pouze tehdy, když přežije kontakt se skutečnými hosty. Některé věty nikdy nepřijmou přesnou shodu a někteří hosté pozvou značku do každého odstavce. Počítejte s tím, že tabulku ohnete. Rozhodněte se předem, jak daleko jste ochotni ji ohnout.

Udržte pořadí práce jednoduché. Umístěte nejsilnějšího hosta prvního, protože vám dá nejvíce prostoru pro slot s přesnou shodou, a poté vyplňte snazší složky.

Uchovejte přesnou shodu pro nejsilnějšího hosta

Řekněme, že máte jeden slot s přesnou shodou a tři hosty, kteří by ho mohli nést. Dejte slot hostovi, jehož věta již používá stejnou frázi, a teprve poté hostovi s nejlepšími čísly.

Fráze, která se hodí do věty, čte se jako doporučení. Vynucená se čte jako reklama, a čtenář to pozná v jedné větě.

Pokud se ukáže, že nejsilnější host je špatnou volbou pro frázi, přesuněte slot dolů v seznamu spíše než ohýbejte větu.

Rozložte cílové stránky, ne pouze formulace

Pokud všech deset článků směřuje na jednu produktovou stránku, i různé kotvy soustředí pozornost na jednu destinaci. Přiřaďte každé cílové stránce podíl plánu před přiřazením kotev, aby byl mix viditelný v obou dimenzích.

Stránka se dvěma nebo třemi podpůrnými články, každý s jinou kotvou, je snazší vysvětlit než jedna stránka nesoucí každou přesnou frázi.

Odstraňte řádek, který věta neunesе

Řádek plánu, který potřebuje větu, kterou by žádný host nenapsal, by měl být odstraněn. Nahraďte ji složkou značky nebo URL a změnu poznamenejte v listu.

Pak začne plán dalšího čtvrtletí od toho, co se skutečně stalo, ne od toho, co doufal první návrh.

Udržte odstraněné řádky v listu s krátkým důvodem, protože tyto důvody jsou nejužitečnější součástí plánování dalšího čtvrtletí.

Znaky, že se mix posouvá, a co dobrý poměr znamená zde

Posun se obvykle projevuje postupně, jednou objednávkou po druhé. Plán, který vypadal vyvážený první den, se může naklonit po několika volbách přesné shody provedených pouze proto, že byl jeden host pohodlný.

Čtěte známky proti vlastní historii spíše než proti číslu, které někdo jiný zveřejnil. Historie je jediná data, která vaše kampaň skutečně má.

Jaký je dobrý poměr kotvovacích textů? Prostá odpověď

Upřímná odpověď je, že neexistuje žádný oficiální poměr a otázka nemá pevné číslo, na které se zaměřit. Dobrý mix je ten, který odpovídá tomu, jak je vaše značka citována, což se liší od společnosti ke společnosti.

Užitečným testem je, zda by externí čtenář našel kotvy běžné. Pokud vypadají jako přirozený seznam citací, mix plní svou práci, ať už procenta říkají cokoliv.

Jedna složka neustále roste

Pokud každá nová objednávka dopadne do stejné složky, plán se tiše stal zvykem. Srovnejte pět nejnovějších objednávek s prvními pěti a hledejte změnu složky, kterou jste nerozhodli.

Tato neplánovaná změna je první věc k nápravě, protože je to ta, která se nejvíce pravděpodobně opakuje bez toho, aby si toho někdo všiml.

Stejná stránka neustále dostává přesnou shodu

Když jedna cílová stránka shromáždí všechny kotvy přesné shody, stránka vyniká, i když je každá formulace samostatně rozumná. Přesuněte další objednávku přesné shody na související stránku, pokud existuje, nebo ji odložte, dokud kampaň jednu nemá.

Pokud je hostitelský článek upraven po objednání a kotva nyní sedí v jiné větě, počítejte ji podle toho, co čtenář vidí dnes.