Побудова посилань за рівнями в SEO: перевірка семи тверджень
Ви розмістили статтю, і вам пропонують побудувати посилання на неї. Ось що є дійсним, що ні, і де Google проводить межу.
Редакційна команда ArticlesLander ·
Сім тверджень, кожне з відповіддю
Рівнювання означає посилання на ваші посилання. Перший рівень — це головна стаття, яка посилається на вас, другий рівень посилається на цю головну статтю.
Міф: сильний другий рівень робить перший рівень ціннішим
Реальність: теоретично це може передати частку ваги по ланцюжку. Але це також може привернути увагу до сторінки, якою ви не керуєте.
Міф: другий рівень непомітний для Google
Реальність: Google обробляє весь веб, а SpamBrain, який Google залучив до роботи під час оновлення політики спаму в посиланнях у грудні 2022 року, аналізує закономірності, а не окремі посилання.
Міф: чим більше посилань другого рівня, тим краще
Реальність: обсяг без релевантності виглядає як схема. Десять корисних згадок кращі за тисячу автоматичних.
Міф: так роблять усі великі сайти
Реальність: видавці отримують більшість посилань завдяки цитуванню. Покупка місця в піраміді — це інша діяльність.
Міф: nofollow-рівні є безпечними
Реальність: rel="nofollow" та rel="sponsored" — це сигнали, які Google з березня 2020 року розглядає як підказки, а не як бар'єри, які він обіцяє поважати.
Міф: це єдиний спосіб вивести головну статтю в топ
Реальність: головна стаття може вийти в топ сама по собі, якщо тема, сайт та посилання на власний домен якісні.
Міф: ніхто не перевіряє
Реальність: політика Google щодо схем посилань явно називає платні посилання та маніпулятивні закономірності.
Де знаходиться спокійне правило
Не будуйте піраміду. Але й не ігноруйте думку.
Головна стаття, якою діляться кілька реальних читачів або на яку посилається ваша власна розсилка, є посиланням другого рівня в широкому сенсі, і ніхто проти цього не заперечує. Проблеми починаються, коли другий рівень існує лише як другий рівень.
Якщо ви все ж вирішили додати посилання на розміщену статтю, спрямовуйте їх із сторінок, які існували б без вашої кампанії. Ви обираєте цільовий URL у кожному замовленні, тому можете спрямувати розміщення на головну статтю, яку розмістили раніше, але застосовується та сама оцінка: спочатку релевантність, потім обсяг.
Як виглядає чистий другий шар
Більша плутанина навколо побудови посилань за рівнями в SEO виникає через сприйняття ланцюжка як машини. Посилання — це речення, написане кимось для читача, а другий шар виправданий лише тоді, коли ці читачі також існують.
Корисний тест — запитати, хто б послався на головну статтю, якби ви ніколи про це не просили. Будьте суворими у відповіді. Якщо це група людей з певною причиною, шар реальний. Якщо відповідь — ніхто, шар — це декор.
Згадки, зароблені заслужено, мають бути першочерговими
Згадка від розсилки, відповіді на форумі або локальної групи, яка знайшла статтю корисною, — це найчистіший сигнал другого рівня. Ви не контролюєте формулювання, і в цьому суть.
Нічого в чесній згадці не потребує графіка чи таблиці. Вона з'являється, коли хтось вирішує, що стаття йому допомагає.
Гарна перевірка — чи існувала б згадка, якби ваш аркуш замовлень був порожнім. Якщо так, ви знайшли реального читача, а не ланку ланцюга.
Запитайте кількох читачів, яка частина статті допомогла їм найбільше, і дозвольте їхній відповіді сформувати наступну статтю, яку ви напишете.
Платні посилання потребують такої ж оцінки
Платне розміщення, яке вказує на головну статтю, є платним посиланням, тому воно підпорядковується тим самим правилам, що й будь-яке інше платне посилання. Політика Google щодо спаму в посиланнях не передбачає винятків для рівнів, і платний ланцюг залишається платним ланцюгом.
Чесно позначайте платні розміщення там, де цього вимагає політика, і ніколи не описуйте платне посилання як редакційну рекомендацію.
Прочитайте сам текст політики, перш ніж вирішувати, як описати розміщення. Резюме з часом спотворюються, а текст політики — це те, що цитує перевіряючий.
Тримайте список платних розміщень окремо від списку зароблених згадок, щоб різниця була видна під час перегляду кампанії.
Що припинити робити
Припиніть додавати посилання другого рівня, коли вони перестають відповідати на запитання читача. Шар, який підтримується лише наступним замовленням, — це чіткий знак того, що стратегія відійшла від читача на користь ланцюга.
Коли це стається, чесним кроком буде витратити наступний долар на кращу головну статтю першого рівня.
Короткий огляд кожні кілька місяців допоможе. Перелічіть посилання другого рівня і запитайте для кожного з них, чи помітили б читачі його зникнення.
Посилання на головну статтю: коли це доречно
Оцінюйте кожне посилання з точки зору читача, а не ланцюга.
Ситуація
Доречно?
Чому
Ваша розсилка цитує головну статтю як прес-реліз
Так
Реальні читачі, реальний контекст
Ваша пов'язана блог-стаття посилається на неї
Так
Редакційно, одне посилання
П'ятдесят автоматичних згадок за тиждень
Ні
Закономірність, а не рекомендація
Платне розміщення, що вказує на головну статтю
В індивідуальному порядку
Ті ж правила, що й для будь-якого платного посилання
Робота над реальним рішенням щодо другого рівня
Абстрактні правила легко погодити, але важко застосувати. Дві ситуації роблять оцінку конкретною, і обидві можна перевірити за таблицею вище за кілька хвилин.
Жоден із прикладів не є рекомендацією щодо конкретного хоста чи кампанії. Вони лише показують міркування, тому проаналізуйте кожен повільно і спочатку напишіть власну відповідь.
Уявімо, що ви розмістили одну статтю на регіональному хості
Уявімо, що локальний блог хоче посилатися на цю статтю з огляду корисних матеріалів. Питання в тому, чи послався б блог на неї без вас. Якщо огляд допомагає його читачам, посилання редакційне, і воно вітається.
Якщо огляд існує лише тому, що ви попросили, розглядайте посилання як частину платного ланцюга і оцінюйте якір та речення з тією ж увагою, яку ви приділили першому розміщенню.
Зберігайте короткий запис про те, звідки взялося посилання, щоб вибір можна було пояснити пізніше, якщо хтось про це запитатиме.
Уявімо, що у вас є десять статей і бюджет на одну додаткову
Витратьте додатковий бюджет на кращого хоста, перш ніж витрачати його на посилання, що вказує на хоста. Сильна стаття вже виконує роботу, для якої був потрібен другий рівень, тому що її знаходять власні читачі.
Цей вибір також зберігає ризик закономірностей на низькому рівні. Одне додаткове хороше розміщення легше пояснити, ніж новий шар посилань, якого ніхто не просив.
Якщо додатковий бюджет йде на кращого хоста, запишіть причину в таблицю, щоб вибір можна було обґрунтувати пізніше.
Закономірності, що перетворюють рівень на слід
Окреме посилання рідко видає закономірність. Слід проявляється, коли багато посилань мають одну звичку, тому ці звички варто назвати до того, як вони з'являться в звіті.
Кожна з трьох нижче наведених легко уникнути, коли вона помітна, і легко потрапити в неї, коли аркуш замовлень заповнений.
Ідентичні якірі на кожному посиланні
Якщо кожне посилання в другому рівні використовує одну й ту саму точну фразу, повторення помітніше за будь-яке окреме посилання. Змінюйте формулювання, робіть його описовим і дозвольте кожній згадці відповідати реченню, в якому вона знаходиться.
Читач не напише одну й ту саму фразу п'ять разів у п'яти місцях, тому якір, що повторюється, виглядає скопійованим.
Дивіться на якірі по всій кампанії, а не по одному посиланню за раз, тому що закономірність проявляється лише в сукупності.
Сторінки, створені лише для перенесення посилань
Сторінку, написану для утримання посилання і нічого більше, легко помітити. Вона має мало власних слів, чіткого читача та причини бути знайденою, тому рідко здобуває довіру, яка надає посиланню цінності.
Якщо сторінка не існувала б без кампанії, це погане місце, куди можна кудись кудись.
Порівняйте сторінку з такою, яку ви були б раді надіслати колезі, і дозвольте цьому порівнянню вирішити все перед тим, як додати посилання.
Сторінка, яка відповідає на реальне запитання для своїх читачів, зазвичай виправдовує власне існування.
Обсяг, що надходить одним сплеском
Посилання, що надходять за один тиждень, усі в одному напрямку, виглядають як кампанія для пошукової системи, а не для читачів. Розтягніть будь-яку чесну згадку на той час, який потрібен реальній аудиторії, щоб її знайти.
Постійний потік від релевантних джерел легше пояснити, клієнту чи собі, ніж сплеск, який ніхто не може відстежити до читача.
Наш погляд
Розглядайте рівні як примітку
Вкладіть перший бюджет у найкращі головні статті, які ви можете знайти, використовуючи таблицю оцінювання, і другий рівень рідко буде тим, що вирішить результат.
Релевантність понад обсяг
Чесно позначайте платні посилання там, де цього вимагає політика
Жодна структура не гарантує ранжування
Швидкі відповіді про рівні
Що означає побудова посилань за рівнями в SEO простими словами?
Перший рівень — це сторінка, яка безпосередньо посилається на ваш сайт. Другий рівень — це сторінка, яка посилається на цю сторінку першого рівня. Ідея полягає в зміцненні першого шару. Політика Google щодо спаму в посиланнях застосовується до кожного шару, а не лише до того, що вказує на вас.
Чи потрібен мені другий рівень для однієї розміщеної статті?
Ні. Одна добре підібрана стаття виконує свою роботу на власних читачів. Замість цього витратьте додаткові гроші на другу гарну статтю на хості та сплануйте її формулювання згідно з прикладом співвідношення.
