Construção de links em camadas no SEO, sete afirmações verificadas

Onde uma regra equilibrada se aplica

Não construa uma pirâmide. Não pule o raciocínio também.

Um artigo de hospedagem que alguns leitores reais compartilham, ou que sua própria newsletter aponta, é um link de segunda camada no sentido amplo, e ninguém se opõe a isso. O problema começa quando a segunda camada existe apenas para ser uma segunda camada.

Se você decidir adicionar links a um artigo publicado de qualquer forma, aponte-os de páginas que existiriam independentemente da sua campanha. Você escolhe a URL de destino em cada pedido, então pode direcionar uma publicação para um artigo de hospedagem que publicou anteriormente, mas o mesmo julgamento se aplica: relevância primeiro, volume nunca.

Como uma segunda camada limpa se parece

A maior confusão em torno da construção de links em camadas no SEO vem de tratar a cadeia como uma máquina. Um link é uma frase escrita por alguém para um leitor, e uma segunda camada só é defensável quando esses leitores também existem.

Um teste útil é perguntar quem teria linkado para o artigo de hospedagem se você nunca tivesse pedido. Seja rigoroso com a resposta. Se for um grupo de pessoas com um motivo, a camada é real. Se a resposta for ninguém, a camada é decoração.

Menções conquistadas vêm primeiro

Uma menção de uma newsletter, uma resposta de fórum ou um grupo local que achou o artigo útil é o sinal de segunda camada mais limpo que existe. Você não controla o wording, e esse é o ponto.

Nada sobre uma menção honesta precisa de um cronograma ou planilha. Ela surge quando alguém decide que o artigo ajuda.

Uma boa verificação é se a menção ainda existiria se sua planilha de pedidos estivesse vazia. Se existir, você encontrou um leitor real em vez de um elo de corrente.

Pergunte a alguns leitores qual parte do artigo mais ajudou e deixe a resposta moldar a próxima peça que você escrever.

Links pagos precisam do mesmo julgamento

Uma publicação paga que aponta para um artigo de hospedagem é um link pago, então segue as mesmas regras de qualquer outro link pago. As políticas de spam de links do Google não fazem exceção para camadas, e uma cadeia paga ainda é uma cadeia paga.

Rótulos de publicações pagas honestamente onde a política pedir, e nunca descreva um link pago como uma recomendação editorial.

Leia o texto da política antes de decidir como descrever uma publicação. Resumos mudam com o tempo, e o texto da política é o que um revisor citaria.

Mantenha a lista de publicações pagas separada da lista de menções conquistadas, para que a diferença seja visível ao revisar a campanha.

O que parar de fazer

Pare de adicionar links de segunda camada quando eles deixarem de responder a uma pergunta do leitor. Uma camada mantida viva apenas pelo próximo pedido é o sinal mais claro de que a estratégia se afastou do leitor e foi em direção à cadeia.

Quando isso acontecer, o movimento honesto é gastar o próximo dólar em um artigo de hospedagem de primeira camada melhor.

Uma revisão curta a cada poucos meses ajuda. Liste os links de segunda camada e pergunte, para cada um, se um leitor sentiria falta se ele desaparecesse.

Trabalhando através de uma decisão real de segunda camada

Regras abstratas são fáceis de concordar e difíceis de aplicar. Duas situações tornam o julgamento concreto, e ambas podem ser verificadas contra a tabela acima em alguns minutos.

Nenhum dos exemplos é uma recomendação para um host ou campanha específica. Eles apenas mostram o raciocínio, então analise cada um lentamente e escreva sua própria resposta primeiro.

Digamos que você publicou um artigo em um host regional

Digamos que um blog local queira linkar para esse artigo de uma lista de leituras úteis. A pergunta é se o blog linkaria para isso sem você. Se a lista ajudar seus leitores, o link é editorial e é bem-vindo.

Se a lista existir apenas porque você pediu, trate o link como parte de uma cadeia paga e julgue o anchor e a frase com o mesmo cuidado que deu à primeira publicação.

Mantenha uma nota curta de onde o link veio, para que a escolha possa ser explicada mais tarde se alguém perguntar sobre isso.

Digamos que você tenha dez artigos e orçamento para mais um

Gaste o orçamento extra em um host melhor antes de gastá-lo em um link apontando para um host. Um artigo forte já faz o trabalho que uma segunda camada deveria fazer, porque seus próprios leitores o encontram.

Essa escolha também mantém o risco de padrão baixo. Mais uma boa publicação é mais fácil de explicar do que uma nova camada de links que ninguém pediu.

Se o orçamento extra for para um host melhor, registre o motivo na planilha, para que a escolha possa ser defendida mais tarde.

Padrões que transformam uma camada em uma pegada

Um link raramente revela um padrão. A pegada aparece quando muitos links compartilham um hábito, então os hábitos valem a pena ser nomeados antes que apareçam em um relatório.

Cada um dos três abaixo é fácil de evitar quando é visível, e cada um é fácil de cair quando a planilha de pedidos está ocupada.

Anchors idênticos em todos os links

Se todo link na segunda camada usar a mesma frase exata, a repetição é mais visível do que qualquer link individual. Varie o wording, mantenha-o descritivo e deixe que cada menção corresponda à frase em que está inserida.

Um leitor não escreveria a mesma frase cinco vezes em cinco lugares, então um anchor que se repete parece copiado.

Olhe para os anchors em toda a campanha, não um link de cada vez, porque o padrão só aparece no agregado.

Páginas construídas apenas para carregar links

Uma página escrita para segurar um link e nada mais é fácil de identificar. Ela tem poucas palavras próprias, nenhum leitor claro e nenhuma razão para ser encontrada, então raramente ganha a confiança que dá valor a um link.

Se uma página não existiria sem a campanha, é um lugar ruim para enviar qualquer pessoa.

Compare a página com uma que você ficaria feliz em enviar a um colega, e deixe essa comparação decidir antes de colocar o link.

Uma página que responde a uma pergunta real para seus leitores tende a justificar sua própria existência.

Volume que chega em um único burst

Links que chegam em uma única semana, todos apontando na mesma direção, parecem uma campanha executada para o mecanismo de busca, não para os leitores. Espalhe qualquer menção honesta ao longo do tempo que leva para uma audiência real encontrá-la.

Um gotejamento constante de fontes relevantes é mais fácil de explicar, para um cliente ou para você mesmo, do que um pico que ninguém pode rastrear de volta a um leitor.