Построение ссылок по уровням в SEO: проверка семи утверждений

Где находится граница спокойного правила

Не стройте пирамиду. Но и не игнорируйте размышления.

Хост-статья, которой делятся несколько реальных читателей или на которую ссылается ваша собственная рассылка, является ссылкой второго уровня в широком смысле, и никто не возражает против этого. Проблемы начинаются, когда второй уровень существует только ради того, чтобы быть вторым уровнем.

Если вы все же решили добавить ссылки на размещенную статью, указывайте их со страниц, которые существовали бы без вашей кампании. Вы выбираете целевой URL при каждом заказе, поэтому можете направить размещение на хост-статью, которую разместили ранее, но применяется то же суждение: сначала релевантность, объем — никогда.

Как выглядит чистый второй слой

Большая путаница вокруг построения ссылок по уровням в SEO возникает из-за восприятия цепочки как машины. Ссылка — это предложение, написанное кем-то для читателя, и второй слой оправдан только тогда, когда эти читатели тоже существуют.

Полезный тест — спросить, кто бы ссылался на хост-статью, если бы вы никогда не просили об этом. Будьте строги к ответу. Если это группа людей с причиной, слой реален. Если ответ — никто, слой — украшательство.

Упоминания, полученные заслуженно, идут первыми

Упоминание из рассылки, ответа на форуме или локальной группы, которая нашла статью полезной, — это самый чистый сигнал второго уровня. Вы не контролируете формулировки, и в этом суть.

Ничто в честном упоминании не требует графика или таблицы. Оно появляется, когда кто-то решает, что статья ему помогает.

Хорошая проверка — существует ли упоминание, если бы ваш лист заказов был пуст. Если да, вы нашли реального читателя, а не звено цепи.

Спросите нескольких читателей, какая часть статьи помогла им больше всего, и пусть их ответ сформирует следующую статью, которую вы напишете.

Платные ссылки требуют такого же суждения

Платное размещение, указывающее на хост-статью, является платной ссылкой, поэтому оно подчиняется тем же правилам, что и любая другая платная ссылка. Политики Google в отношении ссылочного спама не делают исключений для уровней, и платная цепочка остается платной цепочкой.

Честно помечайте платные размещения там, где этого требует политика, и никогда не описывайте платную ссылку как редакционную рекомендацию.

Прочитайте сам текст политики, прежде чем решать, как описать размещение. Резюме со временем искажаются, а текст политики — это то, что процитирует проверяющий.

Держите список платных размещений отдельно от списка полученных упоминаний, чтобы разница была видна при обзоре кампании.

Что перестать делать

Перестаньте добавлять ссылки второго уровня, когда они перестают отвечать на вопрос читателя. Слой, поддерживаемый только следующим заказом, — самый явный признак того, что стратегия отошла от читателя к цепочке.

Когда это происходит, честный шаг — потратить следующий доллар на лучшую хост-статью первого уровня.

Краткий обзор каждые несколько месяцев помогает. Перечислите ссылки второго уровня и спросите для каждой из них, заметят ли читатель, если она исчезнет.

Проработка реального решения по второму уровню

Абстрактные правила легко принять, но трудно применить. Две ситуации делают суждение конкретным, и обе можно проверить по таблице выше за несколько минут.

Ни один из примеров не является рекомендацией для конкретного хоста или кампании. Они лишь показывают рассуждение, поэтому прорабатывайте каждый медленно и сначала напишите свой собственный ответ.

Допустим, вы разместили одну статью на региональном хосте

Допустим, локальный блог хочет ссылаться на эту статью из подборки полезного чтения. Вопрос в том, стал бы блог ссылаться на нее без вас. Если подборка помогает его читателям, ссылка редакционная, и она приветствуется.

Если подборка существует только потому, что вы попросили, рассматривайте ссылку как часть платной цепочки и оценивайте якорный текст и предложение с той же тщательностью, с которой вы оценивали первое размещение.

Ведите краткую заметку о том, откуда взялась ссылка, чтобы выбор можно было объяснить позже, если кто-то спросит об этом.

Допустим, у вас есть десять статей и бюджет на одну дополнительную

Потратьте дополнительный бюджет на лучшего хоста, прежде чем тратить его на ссылку, указывающую на хост. Сильная статья уже выполняет работу, для которой предназначался второй уровень, потому что ее находят собственные читатели.

Этот выбор также снижает риск паттернов. Одно хорошее размещение легче объяснить, чем новый слой ссылок, которых никто не просил.

Если дополнительный бюджет идет на лучшего хоста, запишите причину в таблице, чтобы выбор можно было защитить позже.

Паттерны, превращающие уровень в след

Одна ссылка редко выдает паттерн. След проявляется, когда много ссылок имеют одну привычку, поэтому привычки стоит назвать до того, как они появятся в отчете.

Каждый из трех нижеперечисленных легко избежать, как только он станет видимым, и так же легко попасть в него, когда лист заказов заполнен.

Идентичные якоря во всех ссылках

Если каждая ссылка во втором уровне использует одну и ту же точную фразу, повторение более заметно, чем любая отдельная ссылка. Варьируйте формулировки, сохраняйте описательный характер и пусть каждое упоминание соответствует предложению, в котором оно находится.

Читатель не напишет одну и ту же фразу пять раз в пяти местах, поэтому повторяющийся якорь выглядит скопированным.

Смотрите на якоря по всей кампании, а не по одной ссылке за раз, потому что паттерн проявляется только в совокупности.

Страницы, созданные только для размещения ссылок

Страницу, написанную для удержания ссылки и ничего больше, легко заметить. На ней мало собственных слов, нет явного читателя и нет причины быть найденной, поэтому она редко заслуживает доверие, которое придает ценность ссылке.

Если страница не существовала бы без кампании, это плохое место, куда можно кого-то направить.

Сравните страницу с той, на которую вы были бы рады отправить коллегу, и пусть это сравнение решит все до того, как ссылка будет добавлена.

Страница, отвечающая на реальный вопрос для своих читателей, обычно оправдывает свое существование.

Объем, приходящий одним всплеском

Ссылки, приходящие за одну неделю, все указывающие в одном направлении, выглядят как кампания, запущенная для поисковой системы, а не для читателей. Распределите любое честное упоминание на то время, которое нужно реальной аудитории, чтобы найти его.

Постоянный поток от релевантных источников легче объяснить, клиенту или себе, чем пик, который никто не может проследить до читателя.