Länkning i nivåer inom SEO, sju påståenden kontrollerade

Var en lugn regel landar

Bygg inte en pyramid. Hoppa inte heller över att tänka till.

En gästartikel som några verkliga läsare delar, eller som ditt eget nyhetsbrev länkar till, är en andra länknivå i bred bemärkelse, och ingen invänder mot det. Problemet börjar när den andra nivån bara finns för att vara en andra nivå.

Om du ändå bestämmer dig för att lägga till länkar till en publicerad artikel, peka dem från sidor som skulle ha funnits utan din kampanj. Du väljer mål-URL:en på varje order, så du kan rikta en placering mot en gästartikel som du placerade tidigare, men samma omdöme gäller: relevans först, volym aldrig.

Hur ett rent andra lager ser ut

Det mesta av förvirringen kring länkning i nivåer inom SEO kommer från att behandla kedjan som en maskin. En länk är en mening skriven av någon för en läsare, och ett andra lager är endast försvarbart när dessa läsare också finns.

Ett bra test är att fråga vem som skulle ha länkat till gästartikeln om du aldrig hade bett om det. Var strikt med svaret. Om det är en grupp människor med en anledning, är lagret verkligt. Om svaret är ingen, är lagret dekoration.

Förvärvade nämnningar kommer först

En nämnning från ett nyhetsbrev, ett forumssvar eller en lokal grupp som fann artikeln användbar är det renaste signalen för andra lagret som finns. Du kontrollerar inte ordalydelsen, och det är poängen.

Inget om en ärlig nämnning behöver en tidplan eller ett kalkylark. Den anländer när någon bestämmer sig för att artikeln hjälper dem.

En bra kontroll är om nämnningen skulle finnas kvar om ditt orderark vore tomt. Om den skulle det, har du hittat en verklig läsare snarare än en kedjelänk.

Fråga några läsare vilken del av artikeln hjälpte dem mest, och låt deras svar forma nästa stycke du skriver.

Betala länkar kräver samma omdöme

En betald placering som pekar mot en gästartikel är en betald länk, så den följer samma regler som alla andra betalda länkar. Googles policyer för länkskräp gör inget undantag för nivåer, och en betald kedja är fortfarande en betald kedja.

Märk betalda placeringar ärligt där policyen kräver det, och beskriv aldrig en betald länk som ett redaktionellt rekommendation.

Läs policytexten själv innan du bestämmer hur du ska beskriva en placering. Sammanfattningar glider över tid, och policytexten är det en granskare skulle citera.

Håll listan över betalda placeringar åtskild från listan över förvärvade nämnningar, så att skillnaden är synlig när du granskar kampanjen.

Vad du ska sluta med

Sluta lägga till länkar i andra lagret när de slutar svara på en läsares fråga. Ett lager som hålls vid liv bara av nästa order är det tydligaste tecknet på att strategin har flyttat sig från läsaren mot kedjan.

När det händer är det ärliga draget att spendera nästa dollar på en bättre första lagrets gästartikel.

En kort granskning varannan månad hjälper. Lista de andra lagrets länkar och fråga, för var och en, om en läsare skulle sakna den om den försvann.

Att gå igenom ett verkligt andra lagers beslut

Abstrakta regler är lätta att hålla med om och svåra att tillämpa. Två situationer gör omdömet konkret, och båda kan kontrolleras mot tabellen ovan på några minuter.

Inget av exemplen är en rekommendation för en särskild gästartikel eller kampanj. De visar bara resonemanget, så gå igenom var och ett långsamt och skriv ditt eget svar först.

Säg att du har placerat en artikel på en regional gästsajt

Säg att en lokal blog vill länka till den artikeln från en sammanställning av användbar läsning. Frågan är om bloggen skulle länka till den utan dig. Om sammanställningen hjälper dess läsare, är länken redaktionell, och den är välkommen.

Om sammanställningen bara finns till för att du bad om det, behandla länken som en del av en betald kedja och döma ankaren och meningen med samma omsorg som du gav den första placeringen.

Spara en kort anteckning om varifrån länken kom, så att valet kan förklaras senare om någon frågar om det.

Säg att du har tio artiklar och budget för en till

Spendera den extra budgeten på en bättre gästsajt innan du spenderar den på en länk som pekar mot en gästartikel. En stark artikel gör redan jobbet som ett andra lager var tänkt att göra, eftersom dess egna läsare hittar den.

Det valet håller också riskerna för mönster låga. En bra placering till är lättare att förklara än ett nytt lager av länkar som ingen bad om.

Om den extra budgeten går till en bättre gästsajt, registrera anledningen i arket, så att valet kan försvaras senare.

Mönster som gör en nivå till en fotavtryck

En enskild länk ger sällan ett mönster. Fotavtrycket visar sig när många länkar delar en vana, så vanorna är värda att namnge innan de dyker upp i en rapport.

Var och en av de tre nedan är lätt att undvika när den är synlig, och var och en är lätt att falla i när orderarket är upptaget.

Identiska ankare på varje länk

Om varje länk i andra lagret använder samma exakta fras, är upprepningen mer synlig än någon enskild länk. Variera ordalydelsen, håll den beskrivande och låt varje nämnning matcha meningen den sitter i.

En läsare skulle inte skriva samma fras fem gånger på fem ställen, så ett ankare som upprepar sig ser kopierat ut.

Titta på ankarna över hela kampanjen, inte en länk i taget, eftersom mönstret bara visar sig i aggregat.

Sidor byggda bara för att bära länkar

En sida skriven för att hålla en länk och inget annat är lätt att upptäcka. Den har få egna ord, ingen tydlig läsare och ingen anledning att hittas, så den sällan vinner det förtroende som ger en länk dess värde.

Om en sida inte skulle finnas utan kampanjen, är det en dålig plats att skicka någon till.

Jämför sidan med en du skulle vara glad att skicka en kollega till, och låt den jämförelsen avgöra innan länken läggs in.

En sida som svarar på en verklig fråga för dess läsare tenderar att rättfärdiga sitt eget existens.

Volym som anländer i en enda burst

Länkar som anländer på en enda vecka, alla pekar samma håll, ser ut som en kampanj kör för sökmotorn snarare än för läsare. Sprid alla ärliga nämnningar över den tid det tar en verklig publik att hitta dem.

En stadig trätt från relevanta källor är lättare att förklara, för en kund eller för dig själv, än en topp som ingen kan spåra tillbaka till en läsare.