Construcția de link-uri pe niveluri în SEO, șapte afirmații verificate

Unde se așază o regulă echilibrată

Nu construi o piramidă. Nu sări nici peste gândire.

Un articol gazdă distribuit de câțiva cititori reali sau indicat de newsletter-ul tău este un link de nivel doi în sens larg, iar nimeni nu se opune acestuia. Problemele încep când nivelul secundar există doar pentru a fi nivelul secundar.

Dacă decizi totuși să adaugi link-uri către un articol deja publicat, direcționează-le de pe pagini care ar exista independent de campania ta. Alegi URL-ul țintă la fiecare comandă, așa că poți direcționa o plasare către un articol gazdă publicat anterior, dar se aplică aceeași judecată: relevanța pe primul loc, volumul niciodată.

Cum arată un strat secundar curat

Majoritatea confuziei în legătură cu construcția de link-uri pe niveluri în SEO provine din tratarea lanțului ca pe o mașinărie. Un link este o propoziție scrisă de cineva pentru un cititor, iar un strat secundar este justificabil doar dacă acei cititori există și ei.

Un test util este să întrebi cine ar fi făcut link către articolul gazdă dacă nu l-ai fi solicitat niciodată. Fii strict cu răspunsul. Dacă este un grup de oameni cu un motiv, stratul este real. Dacă răspunsul este nimeni, stratul este o decorațiune.

Mențiunile câștigate vin pe primul loc

O mențiune dintr-un newsletter, un răspuns pe un forum sau un grup local care a considerat articolul util este cel mai curat semnal de strat secundar. Nu controlezi formularea, și asta e ideea.

Nimic dintr-o mențiune onestă nu necesită un calendar sau un spreadsheet. Apare când cineva decide că articolul îi este util.

Un test bun este dacă mențiunea ar exista încă dacă foaia de comenzi ar fi goală. Dacă da, ai găsit un cititor real, nu un inel de lanț.

Întreabă câțiva cititori care parte a articolului i-a ajutat cel mai mult și lasă răspunsul lor să ghideze următorul articol pe care îl scrii.

Link-urile plătite necesită aceeași judecată

O plasare plătită care indică către un articol gazdă este un link plătit, deci urmează aceleași reguli ca orice alt link plătit. Politicile Google privind spam-ul de link-uri nu fac nicio excepție pentru niveluri, iar un lanț plătit rămâne un lanț plătit.

Etichetează plasările plătite onest oriunde cere politica și nu descrie niciodată un link plătit ca pe o recomandare editorială.

Citește însuși textul politicii înainte de a decide cum să descrii o plasare. Rezumatele se schimbă în timp, iar textul politicii este ceea ce ar cita un evaluator.

Păstrează lista de plasări plătite separată de lista de mențiuni câștigate, astfel încât diferența să fie vizibilă la revizuirea campaniei.

Ce să încetezi să faci

Încetează să adaugi link-uri de strat secundar când acestea nu mai răspund la o întrebare a cititorului. Un strat menținut în viață doar de următoarea comandă este cel mai clar semn că strategia s-a îndepărtat de la cititor și s-a orientat către lanț.

Când se întâmplă acest lucru, mișcarea onestă este să cheltui următorul dolar pe un articol gazdă de prim strat mai bun.

O scurtă revizuire la fiecare câteva luni ajută. Listează link-urile de strat secundar și întreabă, pentru fiecare, dacă un cititor ar fi pierdut dacă ar dispărea.

Lucrul printr-o decizie reală de strat secundar

Regulile abstracte sunt ușor de acceptat și greu de aplicat. Două situații fac judecata concretă, iar ambele pot fi verificate împotriva tabelului de mai sus în câteva minute.

Niciun exemplu nu este o recomandare pentru un anumit articol gazdă sau campanie. Ele arată doar raționamentul, așa că analizează fiecare caz lent și scrie-ți propriul răspuns mai întâi.

Să zicem că ai publicat un articol pe un host regional

Să zicem că un blog local dorește să facă link către acel articol dintr-o listă de lecturi utile. Întrebarea este dacă blogul ar face link către el fără intervenția ta. Dacă lista ajută la rândul ei cititorii, link-ul este editorial și este binevenit.

Dacă lista există doar pentru că ai cerut-o, tratează link-ul ca pe o parte a unui lanț plătit și evaluează textul ancoră și propoziția cu aceeași grijă pe care ai acordat-o primei plasări.

Ține o notă scurtă despre proveniența link-ului, astfel încât alegerea să poată fi explicată ulterior dacă cineva întreabă despre ea.

Să zicem că ai zece articole și buget pentru încă unul

Cheltuie bugetul suplimentar pe un host mai bun înainte de a-l cheltui pe un link care indică către un host. Un articol puternic face deja munca pe care un strat secundar era menit să o facă, deoarece cititorii săi îl găsesc.

Această alegere menține, de asemenea, riscul de tipar scăzut. O altă plasare bună este mai ușor de explicat decât un nou strat de link-uri pentru care nu a cerut nimeni.

Dacă bugetul suplimentar merge către un host mai bun, notează motivul în fișier, astfel încât alegerea să poată apărată ulterior.

Tipare care transformă un nivel într-o amprentă

Un singur link rareori dezvăluie un tipar. Amprenta apare când multe link-uri împărtășesc un obicei, așa că merită numite obiceiurile înainte să apară într-un raport.

Fiecare dintre cele trei de mai jos este ușor de evitat odată ce este vizibilă, și fiecare este ușor de căzut în ea când foaia de comenzi este aglomerată.

Ancore identice pe fiecare link

Dacă fiecare link din stratul secundar folosește aceeași frază exactă, repetiția este mai vizibilă decât orice link individual. Variază formularea, păstreaz-o descriptivă și lasă fiecare mențiune să se potrivească cu propoziția în care se află.

Un cititor nu ar scrie aceeași frază de cinci ori în cinci locuri, așa că o ancoră care se repetă pare copiată.

Uită-te la ancore pe întreaga campanie, nu la un link pe rând, deoarece tiparul apare doar în agregat.

Pagini construite doar pentru a transporta link-uri

O pagină scrisă pentru a ține un link și nimic altceva este ușor de remarcat. Are puține cuvinte proprii, niciun cititor clar și niciun motiv să fie găsită, așa că rareori câștigă încrederea care dă valoare unui link.

Dacă o pagină nu ar exista fără campanie, este un loc prost pentru a trimite pe cineva.

Compară pagina cu una căreia ți-ar plăcea să îi trimiți un coleg și lasă acea comparație să decidă înainte de a pune link-ul.

O pagină care răspunde la o întrebare reală pentru cititorii săi tinde să își justifice propria existență.

Volum care ajunge într-un singur val

Link-urile care ajung într-o singură săptămână, toate indicând în aceeași direcție, arată ca o campanie ruleată pentru motorul de căutare, nu pentru cititori. Distribui orice mențiune onestă pe durata necesară unui public real pentru a-l găsi.

Un șuvoi constant din surse relevante este mai ușor de explicat, unui client sau ție însuți, decât o spike pe care nimeni nu o poate urmări înapoi la un cititor.