Tier-Linkbuilding im SEO, sieben Behauptungen geprüft

Wo eine ruhige Regel landet

Bauen Sie keine Pyramide. Überlegen Sie sich die Sache aber auch nicht einfach.

Ein Host-Artikel, den einige echte Leser teilen, oder auf den Ihre eigene Newsletter-Liste verweist, ist ein Second-Tier-Link im weiteren Sinne, und niemand widerspricht dem. Die Probleme beginnen, wenn das Second-Tier nur existiert, um ein Second-Tier zu sein.

Wenn Sie sich dennoch entscheiden, Links zu einem platzierten Artikel zu setzen, verlinken Sie von Seiten aus, die auch ohne Ihre Kampagne existieren würden. Sie wählen bei jeder Bestellung die Ziel-URL, also können Sie eine Platzierung auf einen Host-Artikel richten, den Sie zuvor platziert haben, aber die gleiche Beurteilung gilt: Relevanz zuerst, Volumen nie.

Wie eine saubere zweite Schicht aussieht

Der größte Teil der Verwirrung rund um Tier-Linkbuilding im SEO entsteht, indem die Kette als Maschine behandelt wird. Ein Link ist ein Satz, den jemand für einen Leser geschrieben hat, und eine zweite Schicht ist nur dann vertretbar, wenn diese Leser ebenfalls existieren.

Ein guter Test ist zu fragen, wer den Host-Artikel verlinkt hätte, wenn Sie nie gefragt hätten. Seien Sie bei der Antwort streng. Wenn es eine Gruppe von Menschen mit einem Grund ist, ist die Schicht echt. Wenn die Antwort niemand ist, ist die Schicht Dekoration.

Verdiente Erwähnungen kommen zuerst

Eine Erwähnung aus einem Newsletter, einer Forenantwort oder einer lokalen Gruppe, die den Artikel nützlich fand, ist das sauberste Second-Tier-Signal, das es gibt. Sie kontrollieren die Formulierung nicht, und das ist der Punkt.

An einer ehrlichen Erwähnung braucht es keinen Zeitplan oder eine Excel-Tabelle. Sie kommt, wenn jemand entscheidet, dass der Artikel ihm hilft.

Ein guter Check ist, ob die Erwähnung immer noch existieren würde, wenn Ihr Bestellzettel leer wäre. Wenn ja, haben Sie einen echten Leser gefunden und keine Kettenglied.

Fragen Sie einige Leser, welcher Teil des Artikels ihnen am meisten geholfen hat, und lassen Sie ihre Antwort das nächste Stück bestimmen, das Sie schreiben.

Bezahlte Links benötigen die gleiche Beurteilung

Eine bezahlte Platzierung, die auf einen Host-Artikel verweist, ist ein bezahlter Link, also gelten dieselben Regeln wie bei jedem anderen bezahlten Link. Googles Richtlinien gegen Link-Spam machen keine Ausnahme für Tiers, und eine bezahlte Kette ist immer noch eine bezahlte Kette.

Markieren Sie bezahlte Platzierungen ehrlich, wo es die Politik verlangt, und beschreiben Sie einen bezahlten Link niemals als redaktionelle Empfehlung.

Lesen Sie die politische Formulierung selbst, bevor Sie entscheiden, wie Sie eine Platzierung beschreiben. Zusammenfassungen drifteten im Laufe der Zeit ab, und der Politiktext ist das, was ein Prüfer zitieren würde.

Halten Sie die Liste der bezahlten Platzierungen von der Liste der verdienten Erwähnungen getrennt, damit der Unterschied sichtbar ist, wenn Sie die Kampagne überprüfen.

Was Sie aufhören sollten zu tun

Hören Sie auf, Links zur zweiten Schicht hinzuzufügen, wenn sie nicht mehr eine Frage eines Lesers beantworten. Eine Schicht, die nur durch die nächste Bestellung am Leben erhalten wird, ist das deutlichste Zeichen dafür, dass sich die Strategie vom Leser weg und hin zur Kette bewegt hat.

Wenn das passiert, ist der ehrliche Schritt, das nächste Dollar-Betrag für einen besseren First-Tier-Host auszugeben.

Eine kurze Überprüfung alle paar Monate hilft. Listen Sie die Links zur zweiten Schicht auf und fragen Sie für jeden einzelnen, ob ein Leser es vermissen würde, wenn er verschwinden würde.

Durcharbeitung einer echten Entscheidung auf der zweiten Ebene

Abstrakte Regeln sind leicht zuzustimmen und schwer anzuwenden. Zwei Situationen machen die Beurteilung konkret und beide können in wenigen Minuten mit der obigen Tabelle abgeglichen werden.

Keines der Beispiele ist eine Empfehlung für einen bestimmten Host oder eine Kampagne. Sie zeigen nur die Argumentation, also gehen Sie jeden Punkt langsam durch und formulieren Sie zuerst Ihre eigene Antwort.

Nehmen wir an, Sie haben einen Artikel auf einem regionalen Host platziert

Nehmen wir an, ein lokaler Blog möchte von einer Zusammenstellung nützlicher Lektüre aus auf diesen Artikel verweisen. Die Frage ist, ob der Blog darauf verweisen würde, ohne Sie. Wenn die Zusammenstellung seinen Lesern hilft, ist der Link redaktionell und willkommen.

Wenn die Zusammenstellung nur existiert, weil Sie darum gebeten haben, betrachten Sie den Link als Teil einer bezahlten Kette und beurteilen Sie den Anchor-Text und den Satz mit derselben Sorgfalt, die Sie der ersten Platzierung angedeihen ließen.

Halten Sie kurz fest, woher der Link stammt, damit die Entscheidung später erklärt werden kann, wenn jemand danach fragt.

Nehmen wir an, Sie haben zehn Artikel und ein Budget für einen weiteren

Verwenden Sie das zusätzliche Budget für einen besseren Host, bevor Sie es für einen Link auf einen Host verwenden. Ein starker Artikel erledigt bereits die Arbeit, die eine zweite Ebene leisten sollte, weil seine eigenen Leser ihn finden.

Diese Entscheidung hält das Mustersrisiko ebenfalls niedrig. Eine weitere gute Platzierung ist leichter zu erklären als eine neue Schicht von Links, die niemand angefordert hat.

Wenn das zusätzliche Budget für einen besseren Host verwendet wird, notieren Sie den Grund im Blatt, damit die Entscheidung später verteidigt werden kann.

Muster, die eine Ebene zur Spur machen

Ein einzelner Link verrät selten ein Muster. Die Spur zeigt sich, wenn viele Links eine Gewohnheit teilen, daher lohnt es sich, die Gewohnheiten zu benennen, bevor sie in einem Bericht auftauchen.

Jedes der drei unten genannten Beispiele ist leicht zu vermeiden, sobald es sichtbar ist, und leicht zu übersehen, wenn der Bestellbogen voll ist.

Identische Anchor-Texte bei jedem Link

Wenn jeder Link in der zweiten Ebene dieselbe exakte Phrase verwendet, ist die Wiederholung sichtlicher als jeder einzelne Link. Variieren Sie die Formulierung, halten Sie sie beschreibend und lassen Sie jede Erwähnung zum Satz passen, in dem sie steht.

Ein Leser würde dieselbe Phrase nicht fünfmal an fünf verschiedenen Stellen schreiben, daher wirkt ein sich wiederholender Anchor-Text kopiert.

Schauen Sie sich die Anchor-Texte über die gesamte Kampagne hinweg an, nicht Link für Link, da das Muster nur in der Gesamtheit sichtbar wird.

Nur zum Tragen von Links erstellte Seiten

Eine Seite, die nur geschrieben wurde, um einen Link zu halten und sonst nichts, ist leicht zu erkennen. Sie hat wenige eigene Worte, keinen klaren Leser und keinen Grund, gefunden zu werden, daher verdient sie selten das Vertrauen, das einem Link seinen Wert verleiht.

Wenn eine Seite ohne die Kampagne nicht existieren würde, ist sie ein schlechter Ort, um jemanden hinzuweisen.

Vergleichen Sie die Seite mit einer, die Sie einem Kollegen gerne empfehlen würden, und lassen Sie diesen Vergleich die Entscheidung treffen, bevor der Link gesetzt wird.

Eine Seite, die eine echte Frage für ihre Leser beantwortet, rechtfertigt meist ihr eigenes Dasein.

Volumen, das in einem einzigen Schub ankommt

Links, die in einer einzigen Woche eintreffen und alle in die gleiche Richtung zeigen, wirken wie eine Kampagne für die Suchmaschine und nicht für die Leser. Verteilen Sie jede ehrliche Erwähnung über den Zeitraum, den ein echtes Publikum braucht, um sie zu finden.

Ein stetiger Tropfen von relevanten Quellen ist leichter zu erklären, gegenüber einem Kunden oder sich selbst, als ein Anstieg, den niemand auf einen Leser zurückführen kann.