Link building a livelli nel SEO, sette affermazioni verificate

Dove atterra una regola sobria

Non costruire una piramide. Non saltare nemmeno il ragionamento.

Un articolo ospitante condiviso da pochi lettori reali o a cui punta la tua newsletter è un link di secondo livello in senso ampio, e a nessuno dà fastidio. I problemi iniziano quando il secondo livello esiste solo per essere un secondo livello.

Se decidi comunque di aggiungere link a un articolo pubblicato, indirizzali da pagine che esisterebbero indipendentemente dalla tua campagna. Scegli tu l'URL di destinazione per ogni ordine, quindi puoi indirizzare un posizionamento verso un articolo ospitante che hai pubblicato in precedenza, ma vale lo stesso giudizio: prima la rilevanza, mai il volume.

Come appare un secondo livello pulito

La maggior parte della confusione sulla link building a livelli nel SEO deriva dal trattare la catena come una macchina. Un link è una frase scritta da qualcuno per un lettore, e un secondo livello è difendibile solo se esistono anche quei lettori.

Un test utile è chiedersi chi avrebbe linkato l'articolo ospitante se non avessi mai chiesto nulla. Sii rigoroso nella risposta. Se è un gruppo di persone con una ragione, il livello è reale. Se la risposta è nessuno, il livello è decorativo.

Le menzioni acquisite vengono prima

Una menzione da una newsletter, una risposta su un forum o un gruppo locale che ha trovato l'articolo utile è il segnale di secondo livello più pulito che esista. Non controlli la formulazione, ed è proprio questo il punto.

Nulla in una menzione onesta richiede un calendario o un foglio di calcolo. Arriva quando qualcuno decide che l'articolo li aiuta.

Un buon controllo è verificare se la menzione esisterebbe ancora se il tuo foglio degli ordini fosse vuoto. Se sì, hai trovato un lettore reale piuttosto che un anello della catena.

Chiedi ad alcuni lettori quale parte dell'articolo li ha aiutati di più e lascia che la loro risposta plasmi il prossimo articolo che scrivi.

I link a pagamento richiedono lo stesso giudizio

Un posizionamento a pagamento che punta a un articolo ospitante è un link a pagamento, quindi segue le stesse regole di qualsiasi altro link a pagamento. Le policy di Google sullo spam dei link non prevedono eccezioni per i tier e una catena a pagamento è ancora una catena a pagamento.

Etichetta onestamente i posizionamenti a pagamento ovunque la policy lo richieda e non descrivere mai un link a pagamento come una raccomandazione editoriale.

Leggi il testo stesso della policy prima di decidere come descrivere un posizionamento. I riassunti si alterano nel tempo e il testo della policy è ciò che un revisore citerebbe.

Tieni separata la lista dei posizionamenti a pagamento dalla lista delle menzioni acquisite, in modo che la differenza sia visibile quando revisioni la campagna.

Cosa smettere di fare

Smetti di aggiungere link di secondo livello quando smettono di rispondere a una domanda del lettore. Un livello mantenuto in vita solo dall'ordine successivo è il segno più chiaro che la strategia si è spostata dal lettore verso la catena.

Quando succede questo, la mossa onesta è spendere il prossimo dollaro in un miglior primo livello ospitante.

Una breve revisione ogni pochi mesi aiuta. Elenca i link di secondo livello e chiediti, per ciascuno, se un lettore lo mancherebbe se scomparisse.

Lavorando attraverso una reale decisione di secondo livello

Le regole astratte sono facili da accettare ma difficili da applicare. Due situazioni rendono il giudizio concreto e possono essere verificate rispetto alla tabella sopra in pochi minuti.

Nessun esempio è una raccomandazione per un host o una campagna specifica. Mostrano solo il ragionamento, quindi analizzali lentamente e scrivi la tua risposta prima.

Immagina di aver pubblicato un articolo su un host regionale

Immagina che un blog locale voglia linkare quell'articolo da un roundup di letture utili. La domanda è se il blog lo linkerebbe senza di te. Se il roundup aiuta i suoi lettori, il link è editoriale ed è benvenuto.

Se il roundup esiste solo perché lo hai chiesto, tratta il link come parte di una catena a pagamento e valuta l'anchor text e la frase con la stessa cura data alla prima pubblicazione.

Tieni una breve nota di dove proviene il link, così la scelta potrà essere spiegata in seguito se qualcuno lo chiederà.

Immagina di avere dieci articoli e un budget per uno in più

Spendi il budget extra per un host migliore prima di spenderlo per un link che punta a un host. Un articolo forte fa già il lavoro che un secondo livello era destinato a fare, perché i suoi lettori lo trovano da soli.

Questa scelta mantiene anche basso il rischio di pattern. Un'altra buona pubblicazione è più facile da spiegare rispetto a un nuovo livello di link che nessuno ha richiesto.

Se il budget extra va a un host migliore, registra il motivo nel foglio, così la scelta potrà essere difesa in seguito.

Pattern che trasformano un tier in un'impronta

Un singolo link raramente rivela un pattern. L'impronta emerge quando molti link condividono un'abitudine, quindi è utile nominare le abitudini prima che appaiano in un report.

Ognuno dei tre sottostanti è facile da evitare una volta che è visibile, ed è facile cadere in esso quando il foglio degli ordini è pieno.

Anchor identici su ogni link

Se ogni link nel secondo livello usa la stessa esatta frase, la ripetizione è più visibile di qualsiasi singolo link. Varia la formulazione, mantienila descrittiva e lascia che ogni menzione si adatti alla frase in cui si trova.

Un lettore non scriverebbe la stessa frase cinque volte in cinque posti, quindi un anchor che si ripete sembra copiato.

Guarda gli anchor in tutta la campagna, non un link alla volta, perché il pattern si mostra solo in aggregato.

Pagine costruite solo per trasportare link

Una pagina scritta per contenere un link e nient'altro è facile da individuare. Ha poche parole proprie, nessun lettore chiaro e nessun motivo per essere trovata, quindi raramente guadagna la fiducia che dà valore a un link.

Se una pagina non esisterebbe senza la campagna, è un posto povero dove inviare chiunque.

Confronta la pagina con una che saresti felice di inviare a un collega, e lascia che quel confronto decida prima che il link venga inserito.

Una pagina che risponde a una domanda reale per i suoi lettori tende a giustificare la propria esistenza.

Volume che arriva in un'unica ondata

I link che arrivano in una singola settimana, tutti nella stessa direzione, sembrano una campagna gestita per i motori di ricerca piuttosto che per i lettori. Distribuisci ogni menzione onesta nel tempo che ci vuole per un pubblico reale per trovarla.

Un flusso costante da fonti pertinenti è più facile da spiegare, a un cliente o a te stesso, rispetto a un picco che nessuno può ricondurre a un lettore.