Budowanie linków warstwowych w SEO – siedem tezweryfikowanych

Gdzie ląduje spokojna zasada

Nie buduj piramidy. Nie pomijaj też przemyślenia.

Artykuł gościnny, który jest udostępniany przez kilku prawdziwych czytelników lub na który wskazuje Twój newsletter, jest linkiem drugiej warstwy w szerokim rozumieniu, i nikt nie ma do tego pretensji. Problemy zaczynają się, gdy druga warstwa istnieje tylko po to, by być drugą warstwą.

Jeśli i tak zdecydujesz się dodać linki do umieszczonego artykułu, kieruj je ze stron, które istniałyby bez Twojej kampanii. Wybierasz URL docelowy przy każdym zamówieniu, więc możesz skierować publikację na artykuł gościnny, który umieściłeś wcześniej, ale obowiązuje ta sama zasada: relewancja przede wszystkim, ilość nigdy.

Jak wygląda czysta druga warstwa

Większość zamieszania wokół budowania linków warstwowych w SEO wynika z traktowania łańcucha jak maszyny. Link to zdanie napisane przez kogoś dla czytelnika, a druga warstwa jest uzasadniona tylko wtedy, gdy tacy czytelnicy istnieją.

Przydatnym testem jest pytanie: kto linkowałby do artykułu gościnnego, gdybyś nigdy nie poprosił? Bądź surowy w odpowiedzi. Jeśli jest to grupa ludzi z konkretnym powodem, warstwa jest prawdziwa. Jeśli odpowiedź brzmi „nikt”, warstwa jest dekoracją.

Zdobyte wzmianki są priorytetem

Wzmianka z newslettera, odpowiedzi na forum lub lokalnej grupy, która uznała artykuł za użyteczny, to najczystszy sygnał drugiej warstwy. Nie kontrolujesz sformułowania, i w tym sedno.

Nic w uczciwej wzmiance nie wymaga harmonogramu ani arkusza kalkulacyjnego. Pojawia się, gdy ktoś uzna, że artykuł mu pomaga.

Dobrym sprawdzianem jest pytanie, czy wzmianka nadal by istniała, gdyby Twój arkusz zamówień był pusty. Jeśli tak, znalazłeś prawdziwego czytelnika, a nie ogniwo łańcucha.

Zapytaj kilku czytelników, która część artykułu pomogła im najbardziej, i pozwól, by ich odpowiedź ukształtowała Twoją kolejną publikację.

Linki płatne wymagają tej samej oceny

Płatna publikacja wskazująca na artykuł gościnny to link płatny, więc podlega tym samym zasadom co każdy inny link płatny. Polityki Google dotyczące spamu linkowego nie przewidują wyjątku dla warstw, a płatny łańcuch pozostaje płatnym łańcuchem.

Oznaczaj płatne publikacje uczciwie tam, gdzie wymaga tego polityka, i nigdy nie opisuj linku płatnego jako rekomendacji redakcyjnej.

Przeczytaj samą treść polityki przed decyzją, jak opisać publikację. Streszczenia z czasem ulegają zniekształceniom, a to tekst polityki, który cytowałby recenzent.

Trzymaj listę płatnych publikacji oddzielnie od listy zdobytych wzmianek, aby różnica była widoczna podczas przeglądu kampanii.

Co przestać robić

Przestań dodawać linki drugiej warstwy, gdy przestają odpowiadać na pytanie czytelnika. Warstwa utrzymywana tylko dzięki kolejnemu zamówieniu to najwyraźniejszy znak, że strategia odsunęła się od czytelnika na rzecz łańcucha.

Kiedy tak się stanie, uczciwym ruchem jest wydanie kolejnego dolara na lepszy artykuł gościnny pierwszej warstwy.

Krótka recenzja co kilka miesięcy pomaga. Wypisz linki drugiej warstwy i zapytaj dla każdego z nich, czy czytelnik by go zauważył, gdyby zniknął.

Przechodzenie przez rzeczywistą decyzję dotyczącą drugiej warstwy

Abstrakcyjne zasady łatwo zaakceptować, a trudno zastosować. Dwie sytuacje czynią ocenę konkretną, a obie można sprawdzić w oparciu o powyższą tabelę w ciągu kilku minut.

Żaden z przykładów nie jest rekomendacją dla konkretnej publikacji lub kampanii. Pokazują tylko rozumowanie, więc przeanalizuj każdy z nich powoli i najpierw napisz własną odpowiedź.

Załóżmy, że umieściłeś jeden artykuł na regionalnym hostie

Załóżmy, że lokalny blog chce linkować do tego artykułu z zestawienia przydatnych lektur. Pytanie brzmi: czy blog linkowałby do niego bez Twojej interwencji. Jeśli zestawienie pomaga jego czytelnikom, link jest redakcyjny i jest mile widziany.

Jeśli zestawienie istnieje tylko dlatego, że o to poprosiłeś, traktuj link jako część płatnego łańcucha i oceń tekst kotwicy i zdanie z taką samą starannością, jaką położyłeś przy pierwszej publikacji.

Zapisz krótką notatkę o pochodzeniu linku, aby wybór mógł zostać wyjaśniony później, jeśli ktokolwiek o to zapyta.

Załóżmy, że masz dziesięć artykułów i budżet na jeden dodatkowy

Wydaj dodatkowy budżet na lepszy host przed wydaniem go na link wskazujący na host. Silny artykuł wykonuje już pracę, którą miała wykonywać druga warstwa, ponieważ znajdują go jego własni czytelnicy.

Ten wybór utrzymuje też ryzyko wzorców na niskim poziomie. Jedna dodatkowa dobra publikacja jest łatwiejsza do wyjaśnienia niż nowa warstwa linków, o które nikt nie prosił.

Jeśli dodatkowy budżet zostanie przeznaczony na lepszy host, zanotuj powód w arkuszu, aby wybór mógł zostać obroniony później.

Wzorce, które zamieniają warstwę w ślad

Pojedynczy link rzadko zdradza wzorzec. Ślad pojawia się, gdy wiele linków dzieli jedną cechę, więc warto nazwać te cechy, zanim pojawią się w raporcie.

Każdy z poniższych trzech przypadków jest łatwy do uniknięcia, gdy jest widoczny, i łatwy do wpadnięcia, gdy arkusz zamówień jest zatłoczony.

Identyczne teksty kotwicy przy każdym linku

Jeśli każdy link w drugiej warstwie używa tej samej dokładnej frazy, powtórzenie jest bardziej widoczne niż jakikolwiek pojedynczy link. Zmień sformułowania, zachowaj opisowość i dopasuj każdą wzmiankę do zdania, w którym się znajduje.

Czytelnik nie napisałby tej samej frazy pięć razy w pięciu miejscach, więc powtarzająca się kotwica wygląda na skopiowaną.

Spójrz na teksty kotwic w całej kampanii, a nie na jeden link naraz, ponieważ wzorzec ujawnia się dopiero w agregacji.

Strony stworzone tylko do przenoszenia linków

Strona napisana tylko po to, by utrzymać link i nic więcej, jest łatwa do zauważenia. Ma mało własnych słów, nie ma jasnego czytelnika i nie ma powodu, by ją znaleźć, więc rzadko zyskuje zaufanie, które nadaje linkowi wartość.

Jeśli strona nie istniałaby bez kampanii, to słabe miejsce, by kierować kogokolwiek.

Porównaj stronę z taką, którą chętnie wysłałbyś koledze, i pozwól, by to porównanie zadecydowało przed wstawieniem linku.

Strona, która odpowiada na realne pytanie swoich czytelników, usprawiedliwia własne istnienie.

Objętość pojawiająca się jednym uderzeniem

Linki pojawiające się w jednym tygodniu, wszystkie wskazujące w tym samym kierunku, wyglądają na kampanię przeprowadzoną dla wyszukiwarki, a nie dla czytelników. Rozłóż każdą uczciwą wzmiankę na czas, jaki zajmie prawdziwej publiczności jej znalezienie.

Stały strumień z relewantnych źródeł jest łatwiejszy do wyjaśnienia – klientowi lub sobie – niż szczyt, którego nikt nie może sprowadzić do czytelnika.