Tier link building in SEO, zeven claims gecontroleerd

Waar een rustige regel landt

Bouw geen piramide. Sla de gedachte ook niet over.

Een host article dat door een paar echte lezers wordt gedeeld, of waarnaar je eigen nieuwsbrief linkt, is een tier-two link in ruime zin, en daar heeft niemand bezwaar tegen. Het probleem begint wanneer de second tier alleen bestaat om een second tier te zijn.

Als je toch besluit links naar een geplaatst artikel te bouwen, wijs ze dan aan vanuit pagina's die zonder je campagne zouden bestaan. Je kiest de target URL bij elke bestelling, dus je kunt een placement richten op een host article die je eerder hebt geplaatst, maar dezelfde beoordeling geldt: relevantie eerst, volume nooit.

Hoe een schone second layer eruitziet

De meeste verwarring over tier link building in SEO komt door de keten als een machine te behandelen. Een link is een zin geschreven door iemand voor een lezer, en een second layer is alleen verdedigbaar wanneer die lezers er ook zijn.

Een nuttige test is om te vragen wie naar de host article zou hebben gelinkt als je nooit had gevraagd. Wees streng over het antwoord. Als het een groep mensen is met een reden, is de layer echt. Als het antwoord niemand is, is de layer decoratie.

Verdiende vermeldingen komen eerst

Een vermelding van een nieuwsbrief, een forumantwoord of een lokale groep die het artikel nuttig vond, is het schoonste second-layer signuur dat er is. Je beheert de formulering niet, en dat is het punt.

Niets aan een eerlijke vermelding vereist een schema of een spreadsheet. Het komt wanneer iemand besluit dat het artikel hem of haar helpt.

Een goede check is of de vermelding nog zou bestaan als je bestellijst leeg was. Als dat zo is, heb je een echte lezer gevonden in plaats van een chain link.

Vraag een paar lezers welk deel van het artikel hen het meest heeft geholpen, en laat hun antwoord de volgende tekst die je schrijft vormgeven.

Betaalde links vereisen dezelfde beoordeling

Een betaalde placement die naar een host article wijst, is een betaalde link, dus het volgt dezelfde regels als elke andere betaalde link. Google's link spam beleidsregels maken geen uitzondering voor tiers, en een betaalde keten is nog steeds een betaalde keten.

Label betaalde placements eerlijk waar het beleid dat vraagt, en beschrijf een betaalde link nooit als een redactionele aanbeveling.

Lees de beleidsregels zelf voordat je beslist hoe je een placement moet beschrijven. Samenvattingen vervagen met de tijd, en de beleids tekst is wat een reviewer zou citeren.

Houd de lijst van betaalde placements gescheiden van de lijst van verdiende vermeldingen, zodat het verschil zichtbaar is wanneer je de campagne bekijkt.

Wat je moet stoppen met doen

Stop met het toevoegen van second-layer links wanneer ze niet langer een vraag van een lezer beantwoorden. Een layer die alleen in leven wordt gehouden door de volgende bestelling is het duidelijkste teken dat de strategie is verschoven van de lezer naar de keten.

Als dat gebeurt, is de eerlijke zet om de volgende dollar uit te geven aan een betere first-layer host.

Een korte review elke paar maanden helpt. Lijst de second-layer links op en vraag voor elk van hen of een lezer het zou missen als het zou verdwijnen.

Een echte second-layer beslissing nemen

Abstracte regels zijn makkelijk te beamen en moeilijk toe te passen. Twee situaties maken de beoordeling concreet, en beide zijn in een paar minuten te controleren aan de hand van de tabel hierboven.

Geen van beide voorbeelden is een aanbeveling voor een specifieke host of campagne. Ze tonen alleen de redenering, dus werk elk langzaam door en schrijf eerst je eigen antwoord.

Stel dat je één artikel op een regionale host hebt geplaatst

Stel dat een lokale blog naar dat artikel wil linken vanuit een roundup van nuttige lezingen. De vraag is of de blog ernaar zou linken zonder jou. Als de roundup zijn lezers helpt, is de link redactioneel en welkom.

Als de roundup alleen bestaat omdat je hebt gevraagd, behandel de link dan als onderdeel van een betaalde keten en beoordeel de anchor en de zin met dezelfde zorg die je bij de eerste placement hebt gegeven.

Houd een korte notitie bij van waar de link vandaan kwam, zodat de keuze later uitgelegd kan worden als iemand erover vraagt.

Stel dat je tien artikelen hebt en budget voor er nog één

Gebruik het extra budget voor een betere host voordat je het uitgeeft aan een link die naar een host wijst. Een sterk artikel doet al het werk dat een second layer zou moeten doen, omdat zijn eigen lezers het vinden.

Die keuze houdt het pattern risico ook laag. Eén meer goede placement is makkelijker uit te leggen dan een nieuwe laag links waar niemand om heeft gevraagd.

Als het extra budget naar een betere host gaat, noteer dan de reden in het sheet, zodat de keuze later verdedigd kan worden.

Patronen die een tier tot een footprint maken

Eén enkele link geeft zelden een patroon weg. De footprint toont zich wanneer veel links een gewoonte delen, dus de gewoontes zijn het noemen waard voordat ze in een rapport verschijnen.

Elke van de drie hieronder is makkelijk te vermijden zodra het zichtbaar is, en elk is makkelijk om in te vallen wanneer de bestellijst druk is.

Identieke anchors op elke link

Als elke link in de second layer dezelfde exacte zin gebruikt, is de herhaling zichtbaarder dan elke individuele link. Varieer de formulering, houd het beschrijvend en laat elke vermelding matchen met de zin waar het in zit.

Een lezer zou dezelfde zin niet vijf keer op vijf plekken schrijven, dus een anchor die herhaalt ziet er gekopieerd uit.

Kijk naar de anchors over de hele campagne, niet één link tegelijk, omdat het patroon alleen in aggregate zichtbaar wordt.

Pagina's die alleen zijn gebouwd om links te dragen

Een pagina geschreven om een link vast te houden en niets anders is makkelijk te spotten. Het heeft weinig eigen woorden, geen duidelijke lezer en geen reden om gevonden te worden, dus het zelden het vertrouwen verdienen dat een link zijn waarde geeft.

Als een pagina niet zou bestaan zonder de campagne, is het een slechte plek om iemand naartoe te sturen.

Vergelijk de pagina met er een die je graag aan een collega zou sturen, en laat die vergelijking beslissen voordat de link erin gaat.

Een pagina die een echte vraag beantwoordt voor zijn lezers, rechtvaardigt vaak zijn eigen bestaan.

Volume dat in één keer arriveert

Links die in één week aankomen, allemaal in dezelfde richting wijzend, lijken op een campagne gedraaid voor de zoekmachine in plaats van voor lezers. Verspreid elke eerlijke vermelding over de tijd die een echt publiek nodig heeft om het te vinden.

Een constante druppel van relevante bronnen is makkelijker uit te leggen, aan een klant of aan jezelf, dan een piek die niemand terug kan leiden tot een lezer.