Výstavba linků podle úrovní v SEO, sedm tvrzení ověřeno

Kde končí klidné pravidlo

Nebudujte pyramidu. Nezahazujte ani úvahu.

Hostitelský článek, který sdílí několik reálných čtenářů, nebo na který odkazuje váš vlastní newsletter, je druhou úrovní ve širokém smyslu a nikoho to netrápí. Problém nastává, když druhá úroveň existuje pouze proto, aby byla druhou úrovní.

Pokud se přesto rozhodnete přidat odkazy na umístěný článek, směřujte je ze stránek, které by existovaly i bez vaší kampaně. Na každé objednávce vybíráte cílovou URL, takže můžete cílit umístění na hostitelský článek, který jste umístili dříve, ale platí stejný úsudek: relevance na prvním místě, objem nikdy.

Jak vypadá čistá druhá vrstva

Většina zmatku kolem výstavby linků podle úrovní v SEO pramení z vnímání řetězce jako stroje. Odkaz je věta napsaná někým pro čtenáře a druhá vrstva je obhajitelná pouze tehdy, když existují i tito čtenáři.

Užitečným testem je zeptat se, kdo by odkázal na hostitelský článek, kdybyste nikdy nepožádal. Buďte přísní v odpovědi. Pokud je to skupina lidí s důvodem, je vrstva reálná. Pokud je odpověď nikdo, je vrstva dekorací.

Získané zmínky jdou jako první

Zmínka z newsletteru, odpovědi na fóru nebo místní skupiny, která článek našla užitečným, je nejčistším signálem druhé vrstvy, jaký existuje. Nemáte pod kontrolou znění, a to je podstata.

Nic na poctivé zmínce nepotřebuje rozvrh ani tabulku. Přichází, když si někdo rozhodne, že článek mu pomáhá.

Dobrou kontrolou je, zda by zmínka stále existovala, kdyby byl váš list objednávek prázdný. Pokud ano, našli jste reálného čtenatele spíše než článek v řetězci.

Zeptejte se několika čtenářů, která část článku jim nejvíce pomohla, a nechte jejich odpověď tvarovat další článek, který napíšete.

Placené odkazy potřebují stejný úsudek

Placené umístění, které ukazuje na hostitelský článek, je placený odkaz, takže se řídí stejnými pravidly jako jakýkoli jiný placený odkaz. Pravidla linkového spamu Google nevyhrazují výjimku pro úrovně a placený řetězec je stále placený řetězec.

Označujte placená umístění upřímně, kde to politika vyžaduje, a nikdy nepopisujte placený odkaz jako editorální doporučení.

Přečtěte si znění politiky před rozhodnutím, jak umístění popsat. Shrnutí se časem mění a text politiky je to, co by citoval revizor.

Udržujte seznam placených umístění oddělený od seznamu získaných zmínek, aby byl rozdíl viditelný při revizi kampaně.

Čemu přestat dělat

Přestaňte přidávat odkazy druhé vrstvy, když přestanou odpovídat na otázku čtenáře. Vrstva udržovaná naživu pouze další objednávkou je jasným znamením, že strategie se přesunula od čtenáře k řetězci.

Když se to stane, poctivým krokem je utratit další dolar za lepší první vrstvu hostitele.

Krátká revize každé několik měsíců pomůže. Vypište odkazy druhé vrstvy a zeptejte se pro každý z nich, zda by čtenáři chyběl, kdyby zmizel.

Pracování přes reálné rozhodování o druhé vrstvě

Abstraktní pravidla je snadné souhlasit a těžké aplikovat. Dvě situace činí úsudek konkrétním a obě lze v několika minutách zkontrolovat podle výše uvedené tabulky.

Žádný z příkladů není doporučením pro konkrétního hostitele nebo kampaň. Pouze ukazují úvahu, takže projděte každý příklad pomalu a nejprve napište svou vlastní odpověď.

Řekněme, že jste umístili jeden článek na regionálního hostitele

Řekněme, že místní blog chce odkazovat na tento článek z přehledu užitečných čtení. Otázkou je, zda by blog na to odkazoval bez vás. Pokud přehled pomůže jeho čtenářům, je odkaz editorální a je vítán.

Pokud přehled existuje pouze proto, že jste požádali, považujte odkaz za součást placeného řetězce a posuzujte kotvící text a větu se stejnou péčí, jakou jste věnovali prvnímu umístění.

Udržujte krátkou poznámku o tom, odkud odkaz pochází, aby mohlo být později rozhodnutí vysvětleno, kdyby se někdo zeptal.

Řekněme, že máte deset článků a rozpočet na jeden další

Utraťte další rozpočet na lepšího hostitele, než ho utratíte za odkaz ukazující na hostitele. Silný článek už dělá práci, kterou druhá vrstva měla dělat, protože ho jeho vlastní čtenáři najdou.

Tato volba také udržuje riziko vzorců nízké. Další dobré umístění je snazší vysvětlit než nová vrstva odkazů, kterou nikdo nepožadoval.

Pokud jde extra rozpočet na lepšího hostitele, zapište důvod do tabulky, aby mohlo být rozhodnutí později obhájeno.

Vzorce, které mění úroveň na otisk

Jeden odkaz vzorec zřídka prozradí. Otisk se ukáže, když mnoho odkazů sdílí jednu zvyklost, takže je dobré zvyklosti pojmenovat, než se objeví ve zprávě.

Každý z následujících tří je snadné vyhnout se, jakmile je viditelný, a každý je snadné podléhat, když je list objednávek plný.

Identické kotvící texty na každém odkazu

Pokud každý odkaz ve druhé vrstvě používá stejnou přesnou frázi, je opakování viditelnější než jakýkoli jednotlivý odkaz. Měňte znění, udržujte ho popisné a nechte každou zmínku odpovídat větě, ve které sedí.

Čtenář by stejnou frázi nenapsal pětkrát na pěti místech, takže kotva, která se opakuje, vypadá jako kopírování.

Podívejte se na kotvy napříč celou kampaní, ne jeden odkaz najednou, protože vzorec se ukazuje pouze v agregaci.

Stránky postavené pouze pro nesení odkazů

Stránka napsaná pro držení odkazu a nic jiného je snadné odhalit. Má málo vlastních slov, jasného čtenáře a důvod k nalezení, takže zřídka získá důvěru, která dává odkazu hodnotu.

Pokud by stránka bez kampaně neexistovala, je špatným místem pro posílání kohokoli.

Porovnejte stránku s jednou, na kterou byste byli rádi poslali kolegu, a nechte toto srovnání rozhodnout před vložením odkazu.

Stránka, která odpovídá na reálnou otázku pro své čtenáře, má tendenci ospravedlnit svou vlastní existenci.

Objem, který přichází v jednom nárazu

Odkazy, které přicházejí v jednom týdnu, všechny ukazující stejným směrem, vypadají jako kampaň spuštěná pro vyhledávač spíše než pro čtenáře. Rozložte jakoukoli poctivou zmínku přes čas, který trvá, než ji reálné publikum najde.

Stálý trysk z relevantních zdrojů je snazší vysvětlit, klientovi nebo sobě, než špička, kterou nikdo nedokáže vystopovat zpět k čtenáři.