La construction de liens par niveaux en SEO, sept affirmations vérifiées

Où se situe une règle de bon sens

Ne construisez pas une pyramide. Ne négligez pas non plus la réflexion.

Un article hôte partagé par quelques vrais lecteurs, ou pointé par votre propre newsletter, constitue un lien de deuxième niveau au sens large, et personne ne s’y oppose. Les ennuis commencent lorsque le deuxième niveau n’existe que pour être un deuxième niveau.

Si vous décidez malgré tout d’ajouter des liens vers un article placé, pointez-les depuis des pages qui existeraient indépendamment de votre campagne. Vous choisissez l’URL cible à chaque commande, vous pouvez donc orienter un placement vers un article hôte que vous avez précédemment placé, mais le même jugement s’applique : la pertinence d’abord, le volume jamais.

À quoi ressemble une deuxième couche propre

La plupart des confusions autour de la construction de liens par niveaux en SEO proviennent du fait de traiter la chaîne comme une machine. Un lien est une phrase écrite par quelqu’un pour un lecteur, et une deuxième couche n’est justifiable que si ces lecteurs existent aussi.

Un test utile consiste à se demander qui aurait lié à l’article hôte si vous n’aviez jamais fait la demande. Soyez strict sur la réponse. Si c’est un groupe de personnes avec une raison, la couche est réelle. Si la réponse est personne, la couche est une décoration.

Les mentions acquises en premier

Une mention issue d’une newsletter, d’une réponse sur un forum ou d’un groupe local qui a trouvé l’article utile est le signal de deuxième couche le plus propre qui soit. Vous ne contrôlez pas la formulation, et c’est tout l’intérêt.

Rien dans une mention honnête n’a besoin d’un calendrier ou d’un tableau. Elle arrive quand quelqu’un décide que l’article l’aide.

Un bon test est de savoir si la mention existerait encore si votre liste de commandes était vide. Si oui, vous avez trouvé un vrai lecteur plutôt qu’un maillon de chaîne.

Demandez à quelques lecteurs quelle partie de l’article les a le plus aidés, et laissez leur réponse façonner le prochain article que vous écrivez.

Les liens payants nécessitent le même jugement

Un placement payant qui pointe vers un article hôte est un lien payant, il suit donc les mêmes règles que tout autre lien payant. Les politiques anti-spam de Google ne prévoient pas d’exception pour les niveaux, et une chaîne payante reste une chaîne payante.

Étiquetez honnêtement les placements payants là où la politique l’exige, et ne décrivez jamais un lien payant comme une recommandation éditoriale.

Lisez le texte exact de la politique avant de décider comment décrire un placement. Les résumés dérivent avec le temps, et le texte de la politique est ce qu’un réviseur citerait.

Gardez la liste des placements payants séparée de celle des mentions acquises, afin que la différence soit visible lors de la revue de la campagne.

Ce qu’il faut arrêter de faire

Arrêtez d’ajouter des liens de deuxième couche lorsqu’ils cessent de répondre à une question du lecteur. Une couche maintenue uniquement par la prochaine commande est le signe le plus clair que la stratégie s’est éloignée du lecteur pour se concentrer sur la chaîne.

Lorsque cela se produit, le geste honnête est de dépenser le prochain dollar dans un meilleur article hôte de première couche.

Une courte revue tous les quelques mois aide. Listez les liens de deuxième couche et demandez, pour chacun, si un lecteur le manquerait s’il disparaissait.

Travailler à travers une réelle décision de deuxième couche

Les règles abstraites sont faciles à accepter et difficiles à appliquer. Deux situations rendent le jugement concret, et les deux peuvent être vérifiées par rapport au tableau ci-dessus en quelques minutes.

Aucun des exemples n'est une recommandation pour un hôte ou une campagne spécifique. Ils montrent simplement le raisonnement, alors examinez-les lentement et rédigez votre propre réponse en premier.

Disons que vous avez publié un article sur un hôte régional

Disons qu'un blog local souhaite faire un lien vers cet article depuis un récapitulatif de lectures utiles. La question est de savoir si le blog ferait ce lien sans vous. Si le récapitulatif aide ses lecteurs, le lien est editorial et il est bienvenu.

Si le récapitulatif n'existe que parce que vous l'avez demandé, considérez le lien comme faisant partie d'une chaîne payante et évaluez l'anchor text et la phrase avec la même attention que vous avez accordée au premier placement.

Gardez une courte note de l'origine du lien, afin que le choix puisse être expliqué plus tard si quelqu'un vous le demande.

Disons que vous avez dix articles et un budget pour un de plus

Dépensez le budget supplémentaire pour un meilleur hôte avant de le dépenser pour un lien pointant vers un hôte. Un bon article fait déjà le travail qu'une deuxième couche était censée accomplir, car ses propres lecteurs le trouvent.

Ce choix maintient également le risque de motif faible. Un bon placement supplémentaire est plus facile à justifier qu'une nouvelle couche de liens que personne n'a demandée.

Si le budget supplémentaire est consacré à un meilleur hôte, notez la raison dans le tableau, afin que le choix puisse être défendu plus tard.

Les motifs qui transforment une couche en empreinte

Un seul lien ne révèle rarement un motif. L'empreinte apparaît lorsque de nombreux liens partagent une habitude commune, il est donc utile de nommer ces habitudes avant qu'elles n'apparaissent dans un rapport.

Chacun des trois cas ci-dessous est facile à éviter une fois identifié, et facile à tomber dedans lorsque le tableau de commande est chargé.

Anchors identiques sur chaque lien

Si chaque lien de la deuxième couche utilise la même phrase exacte, la répétition est plus visible que n'importe quel lien individuel. Variez la formulation, gardez-la descriptive et faites correspondre chaque mention à la phrase dans laquelle elle se trouve.

Un lecteur n'écrirait pas la même phrase cinq fois à cinq endroits différents, donc un anchor text qui se répète semble copié.

Examinez les anchors text sur toute la campagne, pas lien par lien, car le motif ne se révèle qu'au niveau agrégé.

Pages créées uniquement pour porter des liens

Une page écrite pour contenir un lien et rien d'autre est facile à repérer. Elle a peu de mots propres, aucun lecteur clair et aucune raison d'être trouvée, elle gagne rarement la confiance qui donne sa valeur à un lien.

Si une page n'existerait pas sans la campagne, c'est un mauvais endroit pour envoyer n'importe qui.

Comparez la page avec une page à laquelle vous seriez heureux d'envoyer un collègue, et laissez cette comparaison décider avant d'insérer le lien.

Une page qui répond à une question réelle pour ses lecteurs tend à justifier sa propre existence.

Volume qui arrive en une seule vague

Les liens qui arrivent en une seule semaine, tous pointant dans la même direction, ressemblent à une campagne menée pour le moteur de recherche plutôt que pour les lecteurs. Répartissez toute mention honnête sur la période qu'il faut à un véritable public pour la découvrir.

Un filet continu provenant de sources pertinentes est plus facile à justifier, à un client ou à vous-même, qu'un pic que personne ne peut retracer jusqu'à un lecteur.