Xây dựng liên kết phân cấp trong SEO, kiểm tra bảy tuyên bố

Nơi một nguyên tắc thận trọng được áp dụng

Không xây dựng kim tự tháp. Cũng đừng bỏ qua suy nghĩ.

Một bài viết chủ mà một vài độc giả thực sự chia sẻ, hoặc mà bản tin của chính bạn trỏ đến, là một liên kết tầng hai theo nghĩa rộng, và không ai phản đối điều đó. Sự rắc rối bắt đầu khi tầng hai chỉ tồn tại để làm tầng hai.

Nếu bạn quyết định thêm liên kết vào một bài viết đã đăng, hãy trỏ chúng từ các trang sẽ tồn tại mà không cần chiến dịch của bạn. Bạn chọn URL đích trong mọi đơn đặt hàng, vì vậy bạn có thể nhắm vào một bài viết chủ mà bạn đã đăng trước đó, nhưng cùng một nguyên tắc áp dụng: sự liên quan là ưu tiên, khối lượng không bao giờ là ưu tiên.

Một lớp thứ hai sạch sẽ trông như thế nào

Sự nhầm lẫn xung quanh việc xây dựng liên kết phân cấp trong SEO chủ yếu đến từ việc coi chuỗi liên kết như một cỗ máy. Một liên kết là một câu được viết bởi ai đó cho một độc giả, và một lớp thứ hai chỉ có thể biện minh được khi những độc giả đó cũng tồn tại.

Một bài kiểm tra hữu ích là hỏi xem ai sẽ liên kết đến bài viết chủ nếu bạn chưa bao giờ yêu cầu. Hãy nghiêm khắc với câu trả lời. Nếu đó là một nhóm người có lý do, lớp đó là thực. Nếu câu trả lời là không ai, lớp đó chỉ là trang trí.

Các lời đề xuất kiếm được đến trước

Một lời đề xuất từ bản tin, câu trả lời trên diễn đàn hoặc nhóm địa phương tìm thấy bài viết hữu ích là tín hiệu lớp thứ hai sạch nhất. Bạn không kiểm soát cách diễn đạt, và đó chính là điểm mấu chốt.

Không có gì về một lời đề xuất trung thực cần lịch trình hoặc bảng tính. Nó xuất hiện khi ai đó quyết định bài viết giúp họ.

Một bài kiểm tra tốt là xem liệu lời đề xuất đó có tồn tại nếu bảng đơn đặt hàng của bạn trống. Nếu có, bạn đã tìm thấy một độc giả thực sự thay vì một mắt xích chuỗi.

Hỏi một vài độc giả xem phần nào của bài viết giúp họ nhất, và để câu trả lời của họ định hình phần tiếp theo bạn viết.

Các liên kết trả phí cần cùng một sự đánh giá

Một vị trí trả phí trỏ vào bài viết chủ là một liên kết trả phí, vì vậy nó tuân theo cùng các quy tắc như bất kỳ liên kết trả phí nào khác. Các chính sách chống spam liên kết của Google không tạo ngoại lệ cho các tầng, và một chuỗi trả phí vẫn là một chuỗi trả phí.

Ghi nhãn các vị trí trả phí một cách trung thực bất cứ nơi nào chính sách yêu cầu, và không bao giờ mô tả một liên kết trả phí là một lời khuyên editorial.

Đọc chính xác văn bản chính sách trước khi quyết định cách mô tả một vị trí. Các bản tóm tắt có thể bị sai lệch theo thời gian, và văn bản chính sách là những gì một người xem sẽ trích dẫn.

Giữ danh sách các vị trí trả phí riêng biệt với danh sách các lời đề xuất kiếm được, để sự khác biệt có thể được nhìn thấy khi bạn xem lại chiến dịch.

Những điều cần ngừng làm

Ngừng thêm các liên kết lớp thứ hai khi chúng ngừng trả lời câu hỏi của độc giả. Một lớp được duy trì chỉ bởi đơn đặt hàng tiếp theo là dấu hiệu rõ ràng nhất cho thấy chiến lược đã chuyển dịch khỏi độc giả sang chuỗi.

Khi điều đó xảy ra, bước đi trung thực là dành đô la tiếp theo cho một bài viết chủ lớp một tốt hơn.

Một bản xem xét ngắn gọn mỗi vài tháng sẽ giúp ích. Liệt kê các liên kết lớp thứ hai và hỏi, đối với mỗi liên kết, xem liệu một độc giả có cảm thấy thiếu nó nếu nó biến mất hay không.

Xử lý một quyết định lớp thứ hai thực sự

Các quy tắc trừu tượng dễ đồng ý nhưng khó áp dụng. Hai tình huống làm cho việc đánh giá trở nên cụ thể, và cả hai đều có thể được kiểm tra đối chiếu với bảng trên trong vài phút.

Không có ví dụ nào là lời khuyên cho một bài viết chủ hoặc chiến dịch cụ thể. Chúng chỉ hiển thị lý luận, vì vậy hãy xử lý từng trường hợp chậm rãi và viết câu trả lời của riêng bạn trước.

Giả sử bạn đã đăng một bài viết trên một trang chủ khu vực

Giả sử một blog địa phương muốn liên kết đến bài viết đó từ một danh sách tổng hợp các bài đọc hữu ích. Câu hỏi là liệu blog đó có liên kết đến nó nếu không có bạn hay không. Nếu danh sách tổng hợp giúp độc giả của họ, liên kết là editorial, và nó được chào đón.

Nếu danh sách tổng hợp chỉ tồn tại vì bạn yêu cầu, hãy coi liên kết là một phần của chuỗi trả phí và đánh giá văn bản neo và câu với cùng sự cẩn thận mà bạn đã dành cho vị trí đầu tiên.

Ghi chú ngắn gọn về nguồn gốc của liên kết, để lựa chọn có thể được giải thích sau này nếu ai đó hỏi về nó.

Giả sử bạn có mười bài viết và ngân sách cho một bài nữa

Dùng ngân sách bổ sung cho một trang chủ tốt hơn trước khi dùng nó cho một liên kết trỏ vào trang chủ. Một bài viết mạnh mẽ đã tự làm công việc mà một lớp thứ hai dự định làm, vì độc giả của chính nó tìm thấy nó.

Lựa chọn đó cũng giữ rủi ro mẫu ở mức thấp. Một vị trí tốt hơn dễ giải thích hơn một lớp liên kết mới mà không ai yêu cầu.

Nếu ngân sách bổ sung dành cho một trang chủ tốt hơn, hãy ghi lại lý do trong bảng tính, để lựa chọn có thể được bảo vệ sau này.

Các mẫu biến một tầng thành dấu vết

Một liên kết đơn lẻ hiếm khi tiết lộ một mẫu. Dấu vết xuất hiện khi nhiều liên kết chia sẻ một thói quen, vì vậy các thói quen đáng được nêu ra trước khi chúng xuất hiện trong báo cáo.

Mỗi cái trong ba cái dưới đây dễ tránh khi nó hiển thị, và dễ mắc phải khi bảng đơn đặt hàng bận rộn.

Các văn bản neo giống hệt nhau trên mọi liên kết

Nếu mọi liên kết trong lớp thứ hai đều sử dụng cùng một cụm từ chính xác, sự lặp lại dễ nhận thấy hơn bất kỳ liên kết đơn lẻ nào. Thay đổi cách diễn đạt, giữ nó mô tả và để mỗi lời đề xuất phù hợp với câu mà nó nằm trong đó.

Một độc giả sẽ không viết cùng một cụm từ năm lần ở năm nơi khác nhau, vì vậy một văn bản neo lặp lại trông như bị sao chép.

Xem xét các văn bản neo trên toàn bộ chiến dịch, không phải từng liên kết một, vì mẫu chỉ hiển thị khi tổng hợp.

Các trang được xây dựng chỉ để chứa liên kết

Một trang được viết để giữ một liên kết và không có gì khác rất dễ nhận ra. Nó có ít từ của riêng mình, không có độc giả rõ ràng và không có lý do để được tìm thấy, vì vậy nó hiếm khi kiếm được sự tin cậy mang lại giá trị cho liên kết.

Nếu một trang sẽ không tồn tại nếu không có chiến dịch, đó là một nơi kém để gửi bất kỳ ai.

So sánh trang với một trang mà bạn sẽ vui lòng gửi cho đồng nghiệp, và để sự so sánh đó quyết định trước khi liên kết được đưa vào.

Một trang trả lời một câu hỏi thực sự cho độc giả của nó có xu hướng biện minh cho sự tồn tại của chính nó.

Khối lượng đến trong một đợt

Các liên kết đến trong một tuần duy nhất, tất cả trỏ cùng một hướng, trông giống như một chiến dịch chạy cho công cụ tìm kiếm hơn là cho độc giả. Trải bất kỳ lời đề xuất trung thực nào trong thời gian cần thiết để một khán giả thực sự tìm thấy nó.

Một dòng chảy ổn định từ các nguồn liên quan dễ giải thích hơn, cho khách hàng hoặc cho chính bạn, hơn một đỉnh cao mà không ai có thể truy ngược lại về một độc giả.