Construcción de enlaces por niveles en SEO, siete afirmaciones analizadas

Dónde aterriza una regla prudente

No construyas una pirámide. Tampoco omitas el análisis.

Un artículo de alojamiento que unos pocos lectores reales comparten, o que tu propia newsletter enlaza, es un enlace de segundo nivel en un sentido amplio, y nadie se opone a ello. El problema comienza cuando el segundo nivel existe solo para ser un segundo nivel.

Si decides añadir enlaces a un artículo publicado de todos modos, dirígelos desde páginas que existirían sin tu campaña. Eliges la URL de destino en cada pedido, por lo que puedes orientar una publicación hacia un artículo de alojamiento que publicaste anteriormente, pero se aplica el mismo juicio: relevancia primero, volumen nunca.

Cómo se ve una segunda capa limpia

La mayor confusión en torno a la construcción de enlaces por niveles en SEO proviene de tratar la cadena como una máquina. Un enlace es una frase escrita por alguien para un lector, y una segunda capa solo es defendible cuando esos lectores también existen.

Una prueba útil es preguntarse quién habría enlazado al artículo de alojamiento si nunca le hubieras pedido. Sé estricto con la respuesta. Si es un grupo de personas con una razón, la capa es real. Si la respuesta es nadie, la capa es decoración.

Las menciones ganadas van primero

Una mención de una newsletter, una respuesta en un foro o un grupo local que encontró el artículo útil es la señal de segunda capa más limpia que existe. No controlas la redacción, y ese es el punto.

Nada sobre una mención honesta necesita un calendario o una hoja de cálculo. Llega cuando alguien decide que el artículo les ayuda.

Una buena comprobación es si la mención seguiría existiendo si tu hoja de pedidos estuviera vacía. Si es así, has encontrado un lector real en lugar de un eslabón de cadena.

Pregunta a algunos lectores qué parte del artículo les ayudó más y deja que su respuesta moldee la siguiente pieza que escribas.

Los enlaces pagados requieren el mismo juicio

Una publicación pagada que apunta a un artículo de alojamiento es un enlace pagado, por lo que sigue las mismas reglas que cualquier otro enlace pagado. Las políticas de spam de enlaces de Google no hacen una excepción para los niveles, y una cadena pagada sigue siendo una cadena pagada.

Etiqueta las publicaciones pagadas honestamente donde la política lo solicite, y nunca describas un enlace pagado como una recomendación editorial.

Lee el texto exacto de la política antes de decidir cómo describir una publicación. Los resúmenes se desvían con el tiempo, y el texto de la política es lo que citaría un revisor.

Mantén la lista de publicaciones pagadas separada de la lista de menciones ganadas, para que la diferencia sea visible al revisar la campaña.

Qué dejar de hacer

Deja de añadir enlaces de segunda capa cuando dejen de responder a la pregunta de un lector. Una capa mantenida viva solo por el siguiente pedido es la señal más clara de que la estrategia se ha alejado del lector y se ha centrado en la cadena.

Cuando eso ocurra, el movimiento honesto es gastar el próximo dólar en un mejor artículo de alojamiento de primera capa.

Una revisión breve cada pocos meses ayuda. Lista los enlaces de segunda capa y pregunta, para cada uno, si un lector lo extrañaría si desapareciera.

Trabajando a través de una decisión de segunda capa real

Las reglas abstractas son fáciles de aceptar y difíciles de aplicar. Dos situaciones hacen que el juicio sea concreto, y ambas pueden verificarse contra la tabla anterior en unos pocos minutos.

Ningún ejemplo es una recomendación para un alojamiento o campaña específicos. Solo muestran el razonamiento, así que analiza cada uno lentamente y escribe tu propia respuesta primero.

Digamos que publicaste un artículo en un alojamiento regional

Digamos que un blog local quiere enlazar a ese artículo desde una recopilación de lecturas útiles. La pregunta es si el blog lo enlazaría sin ti. Si la recopilación ayuda a sus lectores, el enlace es editorial y es bienvenido.

Si la recopilación existe solo porque se lo pediste, trata el enlace como parte de una cadena pagada y juzga el anchor text y la frase con el mismo cuidado que diste a la primera publicación.

Mantén una nota breve de dónde provino el enlace, para que la elección pueda explicarse más tarde si alguien pregunta al respecto.

Digamos que tienes diez artículos y presupuesto para uno más

Gasta el presupuesto adicional en un mejor alojamiento antes de gastarlo en un enlace que apunte a un alojamiento. Un artículo sólido ya hace el trabajo que una segunda capa estaba destinada a hacer, porque sus propios lectores lo encuentran.

Esa elección también mantiene el riesgo de patrón bajo. Una publicación adicional buena es más fácil de explicar que una nueva capa de enlaces que nadie solicitó.

Si el presupuesto adicional va a un mejor alojamiento, registra la razón en la hoja, para que la elección pueda defenderse más tarde.

Patrones que convierten un nivel en una huella

Un solo enlace rara vez revela un patrón. La huella aparece cuando muchos enlaces comparten un hábito, por lo que los hábitos merecen ser nombrados antes de que aparezcan en un informe.

Cada una de las tres siguientes es fácil de evitar una vez que es visible, y cada una es fácil de caer cuando la hoja de pedidos está ocupada.

Anchors idénticos en cada enlace

Si cada enlace en la segunda capa usa la misma frase exacta, la repetición es más visible que cualquier enlace individual. Varía la redacción, manténla descriptiva y haz que cada mención coincida con la frase en la que se encuentra.

Un lector no escribiría la misma frase cinco veces en cinco lugares, por lo que un anchor que se repite parece copiado.

Observa los anchors en toda la campaña, no un enlace a la vez, porque el patrón solo se muestra en agregado.

Páginas construidas solo para llevar enlaces

Una página escrita para contener un enlace y nada más es fácil de detectar. Tiene pocas palabras propias, ningún lector claro y ninguna razón para ser encontrada, por lo que rara vez gana la confianza que da valor a un enlace.

Si una página no existiría sin la campaña, es un mal lugar para enviar a cualquiera.

Compara la página con una a la que te gustaría enviarle a un colega, y deja que esa comparación decida antes de que se coloque el enlace.

Una página que responde a una pregunta real para sus lectores tiende a justificar su propia existencia.

Volumen que llega en un solo estallido

Los enlaces que llegan en una sola semana, todos apuntando en la misma dirección, parecen una campaña ejecutada para el motor de búsqueda en lugar de para los lectores. Distribuye cualquier mención honesta a lo largo del tiempo que tarda una audiencia real en encontrarla.

Un goteo constante de fuentes relevantes es más fácil de explicar, a un cliente o a ti mismo, que un pico que nadie puede rastrear hasta un lector.