Бриф для редактора статьи-донора по SEO анкора на девяти строках

Кто на самом деле будет читать ваш бриф

На этой площадке статья генерируется автоматически. В режиме ручного написания текст, который вы вводите, и есть бриф.

Пишите для внимательного читателя, который буквально следует инструкциям и никогда не видел ваш сайт. Говорите прямо. Избегайте прилагательных и не рассчитывайте, что автор угадает угол подачи по названию домена.

Если вы загружаете свою готовую статью, бриф превращается в ваш чек-лист, и те же девять строк всё равно помогут выявить большинство ошибок.

Заполнение каждой строки без лишних слов

Каждая строка шаблона запрашивает один тип фактов. Держите строки раздельными. Самая простая ошибка — ответить на две строки одним предложением, и тогда автор не поймёт, какая инструкция относится к какой части статьи.

Короткие строки работают лучше длинных. Одна просьба на строку. Бриф по SEO анкора — не стилистическое руководство, поэтому одного чёткого предложения обычно достаточно. Если строка длиннее — это признак того, что в ней скрыто несколько просьб.

Целевой URL: одна страница, одно обещание

Укажите полный адрес одной страницы и откройте её на телефоне перед оплатой. Анкор даёт обещание, которое эта страница должна выполнить. Ссылка на главную страницу под конкретным анкором создаёт разрыв, который читатель чувствует сразу.

Если страница ещё не готова, не заказывайте. Бриф, указывающий на незавершённую страницу, приводит к статье, которая отправляет читателей в никуда.

Страница, которая медленно загружается на телефоне, — это страница, с которой читатель уходит до того, как анкор станет важен, поэтому базовая проверка стоит тех десяти секунд, которые она занимает.

Анкор и предложение: пишите их как пару

Поместите анкор и предложение на одну строку или на две соседние строки. Если анкор — «график напоминаний о счетах», а предложение должно объяснять, как фрилансер может его использовать, автор увидит, как слова сочетаются, и ссылка не появится из ниоткуда.

Избегайте указания только анкора. Сухая фраза побуждает автора построить вокруг неё предложение, и именно так возникает неестественная формулировка.

Если у вас есть два варианта анкора, запишите оба в строку 5 и укажите, какой из них предпочтительнее, чтобы автору не пришлось выбирать самому.

Короткий пример предложения в брифе, явно помеченный как пример, часто даёт больше результата, чем абзац описания.

Не утверждайте: перечислите то, что вы не можете доказать

Перечислите утверждения, которые вы не можете подтвердить источником, которым вы владеете, например процентом, наградой, именем клиента или результатом через фиксированный срок. Написать «не делать заявлений о результатах» понятнее, чем надеяться, что автор будет осторожен.

Запрещённое утверждение — самый дешёвый шаг безопасности во всём брифе. Он стоит одну строку и устраняет самый дорогой вид ошибки.

Держите список внутри самого брифа, а не в отдельном сообщении, чтобы утверждение было перед глазами автора в момент создания черновика.

Укажите запрещённые слова, если это помогает, например «гарантировано» или «доказано», чтобы автор знал точную формулировку, которую нужно избежать.

Три слабых брифа, разобраных по косточкам

Первый гласит: «Напиши пост в блог о SEO и поставь ссылку на мой сайт». В нём нет ни читателя, ни угла подачи, ни анкора. Вы получите общую статью, которая могла бы подойти любому из 50 000+ сайтов-доноров, и предложение, которое так и звучит.

Второй жадный. Он упаковывает сорок ключевых слов и требование на 2 000 слов. Автор, человек или автомат, пытается использовать их все, и результат выглядит как та самая массовая страница, которую Google в своих политиках борьбы со спамом от марта 2024 года называет злоупотреблением масштабным контентом. Меньше чётких инструкций лучше, чем много конфликтующих. Простота побеждает.

Третий забывает про строку 7. Он оставляет автору свободу выдумать статистику, и тогда ваша ссылка оказывается рядом с цифрой, источник которой вы не можете подтвердить. Цена здесь не стоимость. Репутация.

Все три исправления обходятся одинаково: десять минут за клавиатурой до заказа, а не длинная переписка после него. Бюджет в размере от $1 до $500 за ссылку — только после того, как у вас есть бриф, потому что слот за $300 с плохим брифом потратит больше ресурсов, чем слот за $5 с хорошим брифом.

Четвёртая ошибка тише других: бриф называет целевой URL, но никогда не говорит, что на нём находится. Автор начинает догадываться, и ваш анкор обещает таблицу с ценами, которой нет на странице.

Проверка черновика по брифу

Бриф — половина работы. Как только черновик перед вами, прочитайте его по девяти строкам по очереди. Проверка требует гораздо меньше усилий, чем спор из-за предложения, которое не должно было быть написано.

Делайте проверку краткой и конкретной и записывайте, что вы нашли. Заметка вроде «утверждение стояло в заключительной строке» поможет следующему брифу больше, чем любые общие советы.

Проверьте первый абзац

Сначала прочитайте вступительный абзац. Он задаёт читателя и угол подачи, и если угол отклоняется от строки 3, остальная часть статьи тоже отклонится.

Если вступление продаёт бренд, а не тему, читатель заметит это до того, как дойдёт до ссылки, и ссылка унаследует эту холодность.

Первый абзац, начинающийся с проблемы читателя, обычно соответствует строке 1, и это хороший знак.

Проверьте, что анкор находится в указанном предложении

Найдите анкор и убедитесь, что он находится внутри предложения, которое вы описали в строке 6. Анкор, оказавшийся в списке в конце, далеко от предложения, которое вы просили, означает, что инструкция была неоднозначной.

Запишите это для следующего брифа и сделайте строку с предложением более конкретной перед повторным использованием шаблона.

Проверьте целевую страницу, которую вы указали

Откройте целевой URL в новом окне и прочитайте его так, как это сделал бы читатель. Спросите, отвечает ли страница обещанию в анкоре, используя слова из предложения, а не вашу собственную память о странице.

Если страница тоньше, чем предложение, исправьте страницу или измените анкор и не надейтесь, что статья закроет этот пробел за вас.

Если страница — это длинное руководство, укажите раздел в строке с предложением, чтобы автор направил читателя к той части, которую описывает анкор.

Проверьте наличие утверждений, которые никто не может подтвердить

Отсканируйте текст на наличие цифр, суперлативов и обещаний. Любая цифра, появившаяся без источника, — это ошибка строки 7, даже если она звучит правдоподобно. Утверждение, которое встречается один раз, часто возвращается в заголовке или в заключительной строке, поэтому проверяйте начало и конец черновика, а также середину.

Сохраните пример в своей таблице. Он показывает, к какому типу утверждений стремится автор, если его оставить одного, и именно это утверждение должно быть в списке запрещённых.