Десять статей, один сайт: какое соотношение анкоров считается хорошим?

Почему такая форма, а не другая

Брендовые и URL-якоря составляют большую часть плана, потому что так люди обычно цитируют компанию в тексте редакторы ссылаются на названия.

Якоря с точным совпадением стали знамениты благодаря Penguin в 2012 году. Они по-прежнему важны. Penguin 4.0 в сентябре 2016 года перенес эти сигналы в скоринг в реальном времени, и одна десятая — это осторожный потолок в данном примере. Другой маркетолог мог бы сказать две десятых, и никто из вас не сможет доказать свою правоту.

План также учитывает количество страниц. Если ваши десять статей ведут на три разные целевые страницы, слот с точным совпадением следует разместить на странице, которая больше всего в нем нуждается.

Что считается брендовым, URL или частичным анкоров

Категории в таблице работают, если все сортируют анкора одинаковым образом. Брендовый якорь — это название компании или продукта. URL-якорь — это сам адрес, представленный текстом. Остальное требует более тщательного анализа.

Сортируйте по словам в ссылке, а не по странице, на которую она ведет. Две ссылки на одну и ту же страницу могут попасть в разные категории, и именно поэтому кампания требует такой сортировки.

Брендовые анкора

Брендовый якорь читается как имя в тексте, например, компания, которая публикует отчет, или инструмент, который рекомендуют. Редакторы ссылаются на названия, поэтому это самые естественные анкора, которые может написать хост.

Ведите список точных написаний бренда, которые вы используете. Сокращенное название должно распознаваться как тот же бренд при сортировке, иначе категория бренда будет выглядеть меньше, чем есть на самом деле.

Сортировка — это шаг, который люди пропускают. Это занимает десять минут при наличии четкого списка брендов, и это предотвращает двойной подсчет собственных названий в кампании.

Сделайте категорию бренда удобной для аудита, записав список названий один раз вверху таблицы.

Чистые URL

Чистый URL появляется как сам адрес, с протоколом или без. Это часто встречается в списках ресурсов и редко внутри текстового абзаца. Считайте его отдельной категорией, так как он ничего не говорит о странице.

План с почти отсутствующими чистыми URL может выглядеть необычно на фоне естественного профиля, поэтому сохраняйте небольшую долю в плане, даже если хосты в основном редакторские.

При сортировке проверяйте варианты с протоколом и конечным слэшем, чтобы один адрес не считался дважды.

Частичные и точные совпадения

Частичное совпадение включает ваше ключевое слово вместе с другими словами, например, "график напоминаний об инвойсах для фрилансеров". Точное совпадение — это само ключевое слово. Граница между ними зависит от количества слов вокруг фразы.

Пусть предложение хоста определит эту границу. Таблица может посчитать слова, но она не скажет вам, читается ли фраза так, как сказал бы писатель.

Два писателя могут disagree об одном и том же предложении, и это расхождение — полезное доказательство того, где проходит граница.

Три корректировки перед копированием таблицы

Ваш сайт — не Acme Payroll. Бренд с длинным, необычным названием естественно получает больше брендовых анкоров с точным совпадением, а сайт, названный в честь своей услуги, привлекает описательные анкора.

Во-первых, проверьте, что у вас уже есть. Сайт с 300 существующими ссылками, в основном брендовыми и URL, может принять больше анкоров с частичным совпадением, чем сайт с 12 ссылками. Во-вторых, считайте по целевой странице, а также по домену, так как одна страница продукта, несущая все точные анкора, выделяется. В-третьих, пусть предложение хоста переопределит план, если план заставляет использовать неестественную фразу.

Размещения постоянны, поэтому план — это дешевое место, чтобы изменить свое мнение. Напишите его в таблице перед тем, как открыть шаблон брифа, и перечитайте его после третьего заказа.

Инструменты расходятся во мнениях. Каждый из них помечает анкора по-своему, что стоит знать заранее. Ahrefs, Semrush и Majestic проводят границу между брендовым и частичным совпадением по-своему, поэтому сравнивайте месяц к месяцу в одном инструменте, а не между двумя. Ведите заметку с датой экспорта и тем, какой инструмент его сделал.

По поводу формулировок, которые можно использовать в каждой категории, см. дерево размещений. Для хостов, которые заслуживают слот с точным совпадением, сначала пройдите чек-лист.

Реализация плана на десяти хостах

План полезен только тогда, когда он выдерживает контакт с реальными хостами. Некоторые предложения никогда не примут точное совпадение, а некоторые хосты будут приглашать брендовое название в каждый абзац. Ожидайте, что придется подогнать таблицу. Решите заранее, насколько сильно вы готовы ее гнуть.

Держите порядок работы простым. Разместите самого сильного хоста первым, так как он дает вам больше места для точного слота, а остальные категории заполняйте позже.

Сохраните точное совпадение для самого сильного хоста

Предположим, у вас есть один слот с точным совпадением и три хоста, которые могут его разместить. Отдайте слот хосту, чье предложение уже использует ту же фразу, и только затем хосту с лучшими показателями.

Фраза, которая вписывается в предложение, читается как рекомендация. Насильственная фраза читается как реклама, и читатель может заметить разницу в одной строке.

Если самый сильный хост оказывается неподходящим для фразы, переместите слот ниже по списку, а не гните предложение.

Распределите целевые страницы, а не только формулировки

Если все десять статей ведут на одну страницу продукта, даже разнообразные анкора концентрируют внимание на одном направлении. Назначьте каждой целевой странице долю плана до назначения анкоров, чтобы смесь была видна в обоих измерениях.

Страница с двумя или тремя поддерживающими статьями, каждая с разным анкором, проще объяснить, чем одна страница, несущая все точные фразы.

Удалите строку, которую предложение не выдержит

Строку плана, которой требуется предложение, которое не написал бы ни один хост, следует удалить. Замените ее категорией бренда или URL и отметьте изменение в таблице.

Тогда план следующего квартала начнется с того, что произошло на самом деле, а не с того, на что надеялся первый черновик.

Сохраните удаленные строки в таблице с краткой причиной, так как эти причины — самая полезная часть планирования следующего квартала.

Признаки того, что соотношение смещается, и что означает хороший коэффициент здесь

Смещение обычно проявляется постепенно, заказ за заказом. План, который казался сбалансированным в первый день, может перекошиться после нескольких выборов точного совпадения, сделанных только потому, что один хост был удобен.

Читайте признаки в контексте вашей собственной истории, а не числа, опубликованного кем-то другим. История — это единственные данные, которыми фактически обладает ваша кампания.

Какое соотношение анкоров считается хорошим? Простой ответ

Честный ответ заключается в том, что официального соотношения не существует, и у вопроса нет фиксированной цифры для достижения. Хорошее сочетание — это то, которое соответствует тому, как цитируется ваш бренд, что варьируется от компании к компании.

Полезный тест: нашел бы внешний читатель анкора обычными. Если они выглядят как естественный список цитат, сочетание выполняет свою работу, независимо от процентов.

Одна категория постоянно растет

Если каждый новый заказ попадает в ту же категорию, план тихо превратился в привычку. Сравните последние пять заказов с первыми пятью и ищите изменение категории, которое вы не планировали.

Это незапланированное изменение — первое, что нужно исправить, потому что это то, что с наибольшей вероятностью повторится без чьего-либо внимания.

Одна и та же страница постоянно получает точное совпадение

Когда одна целевая страница собирает все точные анкора, страница выделяется, даже если каждое wording разумно само по себе. Переместите следующий заказ с точным совпадением на страницу-родственницу, если она существует, или отложите его, пока в кампании не появится одна.

Если статья хоста редактируется после вашего заказа и якорь теперь находится в другом предложении, считайте его по тому, что видит читатель сегодня.