Tio artiklar, en webbplats: vad är en bra ankertextratio?

Varför den formen och inte en annan

Varumärkes- och URL-ankrar utgör största delen av planen, eftersom det är så människor tenderar att citera ett företag i löpande text. Redaktörer länkar namn.

Exakt matchande ankra är de som Penguin gjorde kända 2012. De har fortfarande betydelse. Penguin 4.0 i september 2016 flyttade samma signaler till realtidsbetyg, och en på tio är en försiktig takgräns i detta exempel. En annan marknadsförare skulle säga två på tio, och ingen av er kan bevisa poängen.

Planen passar också antalet sidor. Om dina tio artiklar pekar mot tre olika målsidor, tillhör exakt-matchande-platsen den sida som behöver det mest.

Vad räknas som ett varumärkes-, URL- eller delvis ankra

Kategorierna i tabellen fungerar bara om alla sorterar ankra på samma sätt. Ett varumärkesankra är företags- eller produktnamnet. Ett URL-ankra är adressen i sig, visad som text. Allt annat kräver mer eftertanke.

Sortera efter orden i länken, inte efter sidan den pekar mot. Två länkar till samma sida kan hamna i olika kategorier, och det är anledningen till att en kampanj behöver sorteringen.

Varumärkesankra

Ett varumärkesankra läser sig som ett namn i löpande text, till exempel ett företag som publicerar en rapport eller ett verktyg som rekommenderas. Redaktörer länkar namn, så dessa är de mest naturliga ankra en värd kan skriva.

Håll en lista över de exakta varumärkesstavningarna du använder. Ett förkortat namn bör identifieras som samma varumärke när du sorterar, annars ser varumärkeskategorin mindre ut än den är.

Sorteringen är det steg folk hoppar över. Det tar tio minuter med en tydlig lista över varumärken, och det förhindrar att en kampanj räknar sina egna namn två gånger.

Gör varumärkeskategorin lätt att granska genom att skriva listan över namn en gång, högst upp i arket.

Bara URL:er

En bar URL visas som adressen i sig, med eller utan protokoll. Det är vanligt i resurslistor och ovanligt inuti en löpande paragraf. Räkna det som en egen kategori, eftersom det inte beskriver sidan.

En plan med nästan inga bara URL:er kan se onaturlig ut jämfört med ett naturligt profil, så behåll en liten andel i planen även när värdarna främst är redaktionella.

När du sorterar, kontrollera protokoll- och trailing-slash-varianterna så att en adress inte räknas två gånger.

Delvis och exakt matchande

En delvis matchning inkluderar din nyckelord tillsammans med andra ord, till exempel "fakturapåminnelseplan för frilansare". En exakt matchning är nyckelordet i sig. Gränsen mellan dem beror på hur många ord som finns runt frasen.

Låt värdens mening avgöra den gränsen. Ett kalkylblad kan räkna ord, men det kan inte berätta för dig om frasen låter som något en författare skulle säga.

Två författare kan vara oense om samma mening, och den oenigheten är användbar bevisning för var gränsen sitter.

Tre justeringar innan du kopierar tabellen

Din webbplats är inte Acme Payroll. Ett varumärke med ett långt, udda namn får naturligt fler exakta varumärkesankra, medan en webbplats som heter efter sin tjänst lockar beskrivande ankra.

Först, kontrollera vad du redan har. En webbplats med 300 befintliga länkar, främst varumärke och URL, kan ta fler delvis matchande ankra än en webbplats med 12. För det andra, räkna per målsida såväl som per domän, eftersom en enda produktsida som bär alla exakta ankra sticker ut. För det tredje, låt värdens mening överstyra planen när planen skulle tvinga fram en klumpig fras.

Placeringar är permanenta, så planen är den billiga platsen att ändra åsikt. Skriv den i ett ark innan du öppnar brief-mallen, och läs igenom den efter den tredje beställningen.

Verktyg är oense. Var och en märker ankra på sitt eget sätt, vilket är värt att veta tidigt. Ahrefs, Semrush och Majestic drar var sin gräns mellan varumärke och delvis matchning på sitt eget sätt, så jämför månad mot månad i ett verktyg, aldrig över två. Spara en anteckning om exportdatumet och vilket verktyg som skapade den.

För formuleringar du kan använda i varje kategori, se placeringsträdet. För värdar som förtjänar exakt-matchande-platsen, kör scorecarden först.

Att köra planen över tio värdar

En plan är bara användbar när den överlever kontakt med riktiga värdar. Vissa meningar kommer aldrig att ta en exakt matchning, och vissa värdar kommer att bjuda in ett varumärkesnamn i varje paragraf. Förvänta dig att böja tabellen. Bestäm i förväg hur långt du är villig att låta den böjas.

Håll arbetsordningen enkel. Placera den starkaste värden först, eftersom den ger dig mest utrymme för exakt-platsen, och fyll de enklare kategorierna efteråt.

Behåll den exakta matchningen för den starkaste värden

Säg att du har en exakt-matchande-plats och tre värdar som kan bära den. Ge platsen till värden vars mening redan använder samma fras, och först därefter till värden med de bästa siffrorna.

En fras som passar in i meningen läser sig som en rekommendation. En tvingad läser sig som en annons, och läsaren kan se skillnaden på en enda rad.

Om den starkaste värnen visar sig vara fel passform för frasen, flytta ner platsen i listan istället för att böja meningen.

Sprid målsidorna, inte bara formuleringarna

Om alla tio artiklar pekar mot en produktsida, även varierade ankra koncentrerar uppmärksamheten på en enda destination. Tilldela varje målsida en andel av planen innan du tilldelar ankra, så att blandningen är synlig i båda dimensionerna.

En sida med två eller tre stödjande artiklar, var och en med ett annat ankra, är lättare att förklara än en sida som bär varje exakt fras.

Ta bort en rad som meningen inte kan hålla

En planrad som kräver en mening ingen värd skulle skriva bör tas bort. Ersätt den med en varumärkes- eller URL-kategori, och notera ändringen i arket.

Då börjar nästa kvartals plan från vad som faktiskt hände, inte från vad den första utkastet hoppades på.

Behåll de borttagna raderna i arket med en kort anledning, eftersom dessa orsaker är den mest användbara delen av nästa kvartals planering.

Tecken på att blandningen glider, och vad en bra ratio betyder här

Glidning visar sig vanligtvis gradvis, en beställning i taget. En plan som såg balanserad ut dag ett kan luta efter några exakta matchningsval gjorda bara för att en värd var bekväm.

Läs tecknen mot din egen historia snarare än mot en siffra någon annan publicerade. Historien är den enda data din kampanj faktiskt har.

Vad är en bra ankertextratio? Ett rakt svar

Det ärliga svaret är att ingen officiell ratio finns, och frågan har ingen fast siffra att sikta mot. En bra blandning är en som matchar hur ditt varumärke citeras, vilket varierar från företag till företag.

Ett användbart test är om en utomstående läsare skulle hitta ankra vanliga. Om de ser ut som en naturlig lista över citat, gör blandningen sitt jobb, oavsett vad procenttalen säger.

En kategori växer ständigt

Om varje ny beställning landar i samma kategori har planen tyst blivit en vana. Jämför de fem senaste beställningarna med de första fem, och leta efter en förändring i kategori som du inte bestämde dig för.

Den där planlösa förändringen är det första att korrigera, eftersom det är det som mest sannolikt kommer att upprepas utan att någon märker det.

Samma sida får ständigt exakt matchning

När en enda målsida samlar alla exakta ankra sticker sidan ut, även om varje formulering är rimlig i sig. Flytta nästa exakt-matchningsbeställning till en syskonsida om en sådan finns, eller håll tillbaka den tills kampanjen har en.

Om värdartikeln redigeras efter att du beställt och ankret nu sitter i en annan mening, räkna det baserat på vad läsaren ser idag.