10記事、1サイト：適切なアンカーテキスト比率とは？

なぜその形状なのか、他の形状ではない理由

ブランド名やURLのアンカーテキストは、計画の大部分を占めることになります。これは、通常の文章の中で企業が言及される際に、編集者が社名へのリンクを貼る傾向があるためです。

完全一致のアンカーテキストは、2012年にペンギン・アップデートで有名になったものです。現在でも依然として重要です。2016年9月にリリースされたペンギン4.0では、これらのシグナルがリアルタイムスコアリングに移行しました。この例では、10件に1件が慎重な上限と見なされます。別のマーケターなら「10件中2件」と言うかもしれませんが、どちらの主張も証明することはできません。

この計画は、対象ページの数とも整合します。10本の記事が3つの異なるターゲットページを指す場合、完全一致のアンカーテキストは、最もそれを必要とするページに配置すべきです。

ブランド名、URL、部分一致アンカーテキストの定義

表の分類は、全員がアンカーテキストを同じ基準で分類した場合にのみ機能します。ブランドアンカーテキストとは、企業名や製品名のことです。URLアンカーテキストは、テキストとして表示されるアドレスそのものを指します。それ以外の分類には、さらに検討が必要です。

リンク先のページではなく、リンクに含まれる単語に基づいて分類してください。同じページへの2つのリンクが異なるカテゴリに分類されることもあり、これがキャンペーンで分類が不可欠な理由です。

ブランドアンカー

ブランドアンカーは、レポートを発行する企業や推奨されているツールなど、文章の中で名前として読めるものです。編集者は名前へのリンクを貼るため、これらはホストが作成できる最も自然なアンカーです。

使用するブランドの正確なスペリングのリストを保持してください。省略形の名前もソート時に同じブランドとして認識されるようにしないと、ブランドバケットが実際よりも小さく表示される可能性があります。

ソートは人々がスキップするステップです。明確なブランドリストがあれば10分で完了し、キャンペーンが同じ名前を重複してカウントするのを防ぎます。

シートの上部に名前リストを一度だけ記載することで、ブランドバケットの監査を容易にします。

裸のURL

裸のURLは、プロトコルあり・なしを問わず、アドレスそのものとして表示されます。これはリソースのリストでは一般的ですが、流れるような段落内では稀です。この形式はページの内容を何も示さないため、独自のカテゴリとしてカウントしてください。

裸のURLがほぼないプランは、自然なプロファイルと比較すると不自然に見える可能性があるため、ホストが主に編集者によるものであっても、プラン内に小さな比率の裸のURLを含めておいてください。

ソートする際は、プロトコルと末尾のスラッシュのバリエーションを確認し、同じアドレスが重複してカウントされないようにしてください。

部分一致と完全一致

部分一致には、キーワードに他の単語が組み合わさったもの（例：「フリーランサー向けの請求書リマインダースケジュール」）が含まれます。完全一致は、キーワードのみです。この境界線は、フレーズ周辺の単語数によって異なります。

その境界線は、ホストの文によって判断してください。スプレッドシートでは単語数を数えることはできますが、そのフレーズがライターが口にするような自然な文章かどうかを判断することはできません。

二人のライターが同じ文について意見が異なることもあり、その相違は境界線の位置を判断する有用な証拠となります。

表をコピーする前の3つの調整

あなたのサイトは「Acme Payroll」ではありません。長く奇妙な名前を持つブランドは、自然にブランド名由来のアンカーテキストを獲得しやすいためです。一方、サービス名を冠したサイトは、説明的なアンカーテキストを引き寄せます。

まず、既存のリンクを確認してください。既存リンクが300件あり、主にブランド名とURLで構成されているサイトは、12件のみのサイトよりも部分一致のアンカーテキストを多く受け入れることができます。第二に、ドメインごとのカウントだけでなく、ターゲットページごとのカウントも行ってください。単一の製品ページにすべての完全一致アンカーテキストが集中していると目立ちます。第三に、プランが不自然なフレーズを強要する場合、ホストの文がプランを上回ることを許可してください。

掲載は永続的であるため、プランの段階で方針を変更するのが最も安価です。スポンサー記事用のホストエディターブリーフテンプレートを開く前にシートに書き出し、3件目の注文後に再確認してください。

ツールによって解釈が異なります。各ツールは独自の方式でアンカーテキストを分類するため、この違いを早期に把握しておく価値があります。Ahrefs、Semrush、Majesticは、ブランドと部分一致の境界線をそれぞれ異なる方法で引くため、月ごとの比較は1つのツール内で行い、異なるツール間では行わないでください。エクスポート日と、どのツールでエクスポートしたかのメモを必ず残してください。

各カテゴリで使用する語彙については、ホスト記事内のリンク配置ツリーを参照してください。完全一致の枠に値するホストについては、まずコンテンツマーケティング担当者向けホスト記事スコアカードを実行してください。

10ホストでプランを実行する

プランは、実際のホストとの接触に耐えられてこそ価値があります。完全一致のフレーズが採用されない文もあれば、ブランド名が段落ごとに登場するホストもあります。表の構成を柔軟に変えることを想定してください。どの程度まで柔軟に対応するかを事前に決定しておきましょう。

作業の順序をシンプルに保つ。最も強力なホストを最初に配置します。これは、完全一致の枠を最も多く確保できる余地があるためであり、その後で処理が容易なバケットを埋めていきます。

完全一致の枠を最も強力なホストに保持する

完全一致の枠が1つあり、それを掲載できるホストが3つあるとします。そのフレーズをすでに文の中で使用しているホストに枠を割り当て、その後で数値が最も優れたホストに割り当てます。

文に自然に溶け込むフレーズは推奨として読まれます。無理やり組み込まれたフレーズは広告のように見え、読者はその違いを一文で判断できます。

最も強力なホストがそのフレーズに適合しないことが判明した場合、文を無理に変えるのではなく、枠をリストの後ろに移動させます。

ターゲットページを分散させる。フレーズだけでなく

10本のすべてが1つの製品ページを指している場合、アンカーがバラバラでも注力が単一の宛先に集中します。アンカーを割り当てる前に、各ターゲットページにプランのシェアを割り当て、両方の次元でミックスが可視化されるようにします。

異なるアンカーを持つ2〜3本の支援記事を持つページは、すべての完全一致フレーズを1ページに集約するページよりも説明しやすいです。

文が受け入れない行を削除する

どのホストも書かないような文を必要とするプランの行は削除すべきです。代わりにブランドまたはURLのバケットに置き換え、シートに変更を記録します。

そうすれば、次の四半期のプランは、最初のドラフトが期待していたものではなく、実際に起きたことに基づいて始まります。

削除された行は、その理由を短く記載してシートに残しておきましょう。これらの理由は、次の四半期の計画において最も有用な部分だからです。

ミックスが drifting している兆候と、ここで良い比率が何を意味するか

ドリフトは通常、徐々に、1回ずつ現れます。1日目にはバランスが取れていたように見えるプランも、単に1つのホストが都合が良かったという理由だけでいくつかの完全一致の選択を行った後、傾く可能性があります。

他人が公開した数字ではなく、ご自身の履歴に基づいてサインを読み取ってください。履歴こそが、キャンペーンが実際に持つ唯一のデータです。

適切なアンカーテキストの比率とは？単純な答え

率直なところ、公式な比率は存在せず、狙うべき固定された数値もありません。良いミックスとは、ブランドの言及方法に合致するものであり、企業によって異なります。

有用なテストは、外部の読者がアンカーを日常的なものとして捉えるかどうかです。引用の自然なリストのように見える場合、パーセンテージがどうであれ、そのミックスは役割を果たしています。

あるバケットが拡大し続ける

新しい注文がすべて同じバケットに割り当てられる場合、その計画は気づかないうちに習慣化しています。最新の5件の注文と最初の5件の注文を比較し、あなたが意図していないバケットへの変化がないか確認してください。

その意図しない変化が是正すべき最初のポイントです。それは、誰も気づかずに繰り返される可能性が最も高いものだからです。

同じページに正確一致のアンカーが集中する

単一のターゲットページにすべての正確一致のアンカーが集中すると、各語彙が個別には妥当でも、そのページが浮き立ちます。兄弟ページが存在する場合は、次の正確一致の注文をそちらに振り、またはキャンペーンに1つできるまで保留にしてください。

注文後にホスト記事が編集され、アンカーが異なる文に含まれるようになった場合、今日の読者が見ている内容に基づいてカウントしてください。