Tien artikelen, één site: wat is een goede anker tekstverhouding?

Waarom die vorm en niet een andere

Merk- en URL-ankers vormen het grootste deel van het plan, omdat dat is hoe mensen een bedrijf in lopende tekst citeren. Redacteuren linken namen.

Exact-match ankers zijn de ankers die Penguin beroemd maakte in 2012. Ze zijn nog steeds relevant. Penguin 4.0 verhuisde dezelfde signalen in september 2016 naar real-time scoring, en één op de tien is een voorzichtige bovengrens in dit voorbeeld. Een andere marketeer zou zeggen twee op de tien, en geen van jullie kan het punt bewijzen.

Het plan past ook bij het aantal pagina's. Als je tien artikelen naar drie verschillende doelpagina's verwijzen, behoort de exact-match slot toe aan de pagina die het meest behoefte heeft aan een boost.

Wat telt als een merk-, URL- of gedeeltelijke anker

De bakken in de tabel werken alleen als iedereen ankers op dezelfde manier sorteert. Een merkanker is de bedrijfs- of productnaam. Een URL-anker is het adres zelf, weergegeven als tekst. Alles anders vereist meer nadenken.

Sorteer op basis van de woorden in de link, niet op basis van de pagina waar hij naar verwijst. Twee links naar dezelfde pagina kunnen in verschillende bakken vallen, en dat is de reden waarom een campagne sortering nodig heeft.

Merkankers

Een merkanker leest als een naam in lopende tekst, zoals een bedrijf dat een rapport publiceert of een tool die wordt aanbevolen. Redacteuren linken namen, dus dit zijn de meest natuurlijke ankers die een host kan schrijven.

Houd een lijst bij van de exacte merkspelingen die je gebruikt. Een ingekorte naam moet als hetzelfde merk worden herkend bij het sorteren, anders lijkt de merk bak kleiner dan hij is.

Het sorteren is de stap die mensen overslaan. Het kost tien minuten met een duidelijke lijst van merken, en het voorkomt dat een campagne zijn eigen namen twee keer telt.

Maak de merk bak eenvoudig te controleren door de lijst met namen één keer bovenaan het blad te schrijven.

Platte URL's

Een platte URL verschijnt als het adres zelf, met of zonder protocol. Het is gebruikelijk in lijsten met bronnen en zeldzaam in een lopend paragraaf. Tel het als een eigen bak, omdat het niets over de pagina beschrijft.

Een plan met bijna geen platte URL's kan er onnatuurlijk uitzien naast een natuurlijk profiel, dus houd een klein aandeel in het plan, zelfs als de hosts voornamelijk redactioneel zijn.

Controleer bij het sorteren de protocol- en trailing-slash varianten zodat één adres niet twee keer wordt geteld.

Gedeeltelijke en exacte matches

Een gedeeltelijke match bevat je trefwoord samen met andere woorden, zoals "factuurherinneringsplanning voor zzp'ers". Een exacte match is het trefwoord alleen. De lijn ertussen hangt af van hoeveel woorden er om de zin heen staan.

Laat de zin van de host de lijn bepalen. Een spreadsheet kan woorden tellen, maar kan niet zeggen of de zin leest als iets wat een schrijver zou zeggen.

Twee schrijvers kunnen het eens zijn over dezelfde zin, en dat verschil is nuttig bewijs voor waar de lijn ligt.

Drie aanpassingen voordat je de tabel kopieert

Jouw site is niet Acme Payroll. Een merk met een lange, vreemde naam verdient van nature meer exacte merkankers, terwijl een site die naar zijn dienst is genoemd beschrijvende ankers aantrekt.

Controleer eerst wat je al hebt. Een site met 300 bestaande links, voornamelijk merk en URL, kan meer gedeeltelijke match ankers aan dan een site met 12. Tel ook per doelpagina en niet alleen per domein, omdat een enkele productpagina die elke exacte anker draagt opvalt. Laat de zin van de host het plan overrulen wanneer het plan een ongemakkelijke zin zou forceren.

Plaatsingen zijn permanent, dus het plan is de goedkope plek om van gedachten te veranderen. Schrijf het in een spreadsheet voordat je de brief template opent, en lees het opnieuw na de derde bestelling.

Tools zijn het niet eens. Elk labelt ankers op zijn eigen manier, wat vroeg weten waard is. Ahrefs, Semrush en Majestic trekken elk de lijn tussen merk en gedeeltelijke match op hun eigen manier, dus vergelijk maand op maand in één tool, nooit over twee tools. Houd een notitie bij van de exportdatum en welke tool deze heeft gemaakt.

Voor formuleringen die je in elke bak kunt gebruiken, zie de placement tree. Voor hosts die de exact-match slot verdienen, voer eerst de scorecard uit.

Het plan uitvoeren over tien hosts

Een plan is alleen nuttig wanneer het contact met echte hosts overleeft. Sommige zinnen zullen nooit een exacte match accepteren, en sommige hosts nodigen een merknaam uit in elke paragraaf. Verwacht de tabel te moeten buigen. Beslis van tevoren hoe ver je bereid bent de tabel te laten buigen.

Houd de werkvolgorde eenvoudig. Plaats de sterkste host eerst, omdat dit je de meeste ruimte geeft voor de exacte slot, en vul de makkelijkere bakken daarna.

Houd de exacte match voor de sterkste host

Stel je voor dat je één exact-match slot hebt en drie hosts die het kunnen dragen. Geef de slot aan de host waarvan de zin al dezelfde zin gebruikt, en pas daarna aan de host met de beste cijfers.

Een zin die past in de zin leest als een aanbeveling. Een geforceerde leest als een advertentie, en de lezer kan het verschil zien in één regel.

Als de sterkste host blijkt niet de juiste match te zijn voor de zin, verplaats de slot dan naar beneden in de lijst in plaats van de zin te buigen.

Verspreid de doelpagina's, niet alleen de formulering

Als alle tien artikelen naar één productpagina verwijzen, zelfs met gevarieerde ankers, concentreert dit de aandacht op één bestemming. Wijs elke doelpagina een aandeel van het plan toe voordat je ankers toewijst, zodat de mix in beide dimensies zichtbaar is.

Een pagina met twee of drie ondersteunende artikelen, elk met een ander anker, is makkelijker uit te leggen dan één pagina die elke exacte zin draagt.

Verwijder een rij die de zin niet kan dragen

Een planrij die een zin vereist die geen enkele host zou schrijven, moet worden verwijderd. Vervang het met een merk- of URL-bak, en noteer de wijziging in de spreadsheet.

Dan begint het plan van het volgende kwartaal met wat er echt is gebeurd, niet met wat het eerste concept hoopte.

Houd de verwijderde rijen in de spreadsheet met een korte reden, omdat die redenen het meest nuttige deel zijn van het plannen van het volgende kwartaal.

Tekenen dat de mix afdrijft, en wat een goede verhouding hier betekent

Drift verschijnt meestal geleidelijk, één bestelling tegelijk. Een plan dat op dag één gebalanceerd leek, kan kantelen na een paar exact-match keuzes die alleen werden gemaakt omdat één host handig was.

Lees de signalen tegen je eigen geschiedenis in plaats van tegen een cijfer dat iemand anders heeft gepubliceerd. De geschiedenis is de enige data die je campagne echt heeft.

Wat is een goede anker tekstverhouding? Een eenvoudig antwoord

Het eerlijke antwoord is dat er geen officiële verhouding bestaat, en de vraag heeft geen vast cijfer om naartoe te werken. Een goede mix is er een die overeenkomt met hoe je merk wordt geciteerd, wat varieert van bedrijf tot bedrijf.

Een nuttige test is of een externe lezer de ankers gewoon zou vinden. Als ze lijken op een natuurlijke lijst van citaten, doet de mix zijn werk, wat de percentages ook zeggen.

Een bak groeit steeds

Als elke nieuwe bestelling in dezelfde bak landt, is het plan stil geworden tot een gewoonte. Vergelijk de nieuwste vijf bestellingen met de eerste vijf, en kijk naar een verandering in bak die je niet hebt besloten.

Die ongeplande verandering is het eerste dat moet worden gecorrigeerd, omdat het de verandering is die het meest waarschijnlijk zal herhalen zonder dat iemand het opmerkt.

Dezelfde pagina krijgt steeds de exacte match

Wanneer een enkele doelpagina elke exacte anker verzamelt, valt de pagina op, zelfs als elke formulering op zichzelf redelijk is. Verplaats de volgende exact-match bestelling naar een sibling pagina als die bestaat, of houd het terug tot de campagne er één heeft.

Als het host artikel wordt bewerkt nadat je hebt besteld en het anker zit nu in een andere zin, tel het dan op basis van wat de lezer vandaag ziet.