Dziesięć artykułów, jedna strona: jaka jest dobra proporcja kotwic tekstowych?

Dlaczego taki kształt, a nie inny

Kotwice z marką i URL-em stanowią większość planu, ponieważ tak ludzie zwykle cytują firmę w tekście. Redaktorzy linkują nazwy.

Kotwice z dokładnym dopasowaniem to te, które zrobiły sławę w 2012 roku dzięki algorytmowi Penguin. Nadal mają znaczenie. Penguin 4.0 we wrześniu 2016 roku przeniósł te sygnały do oceny w czasie rzeczywistym, a jedna dziesiąta to ostrożny próg w tym przykładzie. Inny marketer powiedziałby dwie dziesiąte, i nikt z was nie może tego udowodnić.

Plan pasuje też do liczby podstron. Jeśli dziesięć artykułów prowadzi na trzy różne podstrony docelowe, slot z dokładnym dopasowaniem należy do podstrony, która najbardziej go potrzebuje.

Co wchodzi w skład kotwicy z marką, URL-em lub częściowym dopasowaniem

Kategorie w tabeli działają tylko wtedy, gdy wszyscy sortują kotwice w ten sam sposób. Kotwica z marką to nazwa firmy lub produktu. Kotwica URL to sam adres, wyświetlony jako tekst. Wszystko inne wymaga większej uwagi.

Sortuj według słów w linku, a nie według strony, na którą prowadzi. Dwa linki do tej samej strony mogą trafić do różnych kategorii, i to jest powód, dla którego kampania wymaga sortowania.

Kotwice z marką

Kotwica z marką brzmi jak nazwa w tekście, np. firma, która publikuje raport, lub narzędzie, które jest rekomendowane. Redaktorzy linkują nazwy, więc są to najbardziej naturalne kotwice, jakie host może umieścić.

Prowadź listę dokładnych pisowni marki, których używasz. Skrócona nazwa powinna być rozpoznawana jako ta sama marka podczas sortowania, inaczej kategoria marki będzie wyglądać na mniejszą, niż jest w rzeczywistości.

Sortowanie to krok, który ludzie pomijają. Zajmuje dziesięć minut przy jasnej liście marek i zapobiega podwójnemu zliczaniu własnych nazw w kampanii.

Ułatw audyt kategorii marki, pisząc listę nazw raz, na górze arkusza.

Czyste URL-e

Czysty URL pojawia się jako sam adres, z protokołem lub bez. Jest powszechny w listach zasobów i rzadki w płynnym tekście. Zalicz go do osobnej kategorii, ponieważ nie opisuje niczego o stronie.

Plan z prawie zerową liczbą czystych URL-i może wyglądać nienaturalnie w porównaniu z naturalnym profilem, więc utrzymaj mały udział w planie, nawet gdy hosty są głównie redakcyjne.

Podczas sortowania sprawdź warianty z protokołem i końcowym slashem, aby jeden adres nie był zliczany dwukrotnie.

Dopasowanie częściowe i dokładne

Dopasowanie częściowe zawiera Twoje słowo kluczowe wraz z innymi słowami, np. „harmonogram przypomnień o fakturach dla freelancerów”. Dopasowanie dokładne to samo słowo kluczowe. Granica między nimi zależy od liczby słów wokół frazy.

Niech zdanie hosta zdecyduje o tej granicy. Arkusz kalkulacyjny może policzyć słowa, ale nie powie Ci, czy fraza brzmi jak coś, co napisałby pisarz.

Dwóch pisarzy może się nie zgodzić co do tego samego zdania, a ta rozbieżność jest użytecznym dowodem na to, gdzie leży granica.

Trzy dostosowania przed skopiowaniem tabeli

Twoja strona to nie Acme Payroll. Marka o długiej, dziwnej nazwie naturalnie zyskuje więcej kotwic z dokładną marką, podczas gdy strona nazwana od swojej usługi przyciąga kotwice opisowe.

Po pierwsze, sprawdź, co już masz. Strona z 300 istniejącymi linkami, głównie z marką i URL-em, może przyjąć więcej kotwic z dopasowaniem częściowym niż strona z 12. Po drugie, licz według podstrony docelowej oraz domeny, ponieważ jedna podstrona produktu, która zbiera wszystkie kotwice z dokładnym dopasowaniem, rzuca się w oczy. Po trzecie, pozwól zdaniu hosta zdyskredytować plan, whenever plan wymusza niezręczną frazę.

Umieszczenia są trwałe, więc plan to tanie miejsce na zmianę zdania. Napisz go w arkuszu przed otwarciem szablonu briefu i przeczytaj go ponownie po trzecim zamówieniu.

Narzędzia się nie zgadzają. Każde oznacza kotwice w swój sposób, co warto wiedzieć na początku. Ahrefs, Semrush i Majestic rysują granicę między marką a dopasowaniem częściowym w swój sposób, więc porównuj miesiąc do miesiąca w jednym narzędziu, nigdy między dwoma. Zapisuj datę eksportu i narzędzie, które go wygenerowało.

Jeśli chodzi o frazy, których możesz użyć w każdej kategorii, zobacz drzewo umieszczeń. Dla hostów, którzy zasługują na slot z dokładnym dopasowaniem, najpierw przejdź scorecard.

Realizacja planu na dziesięciu hostach

Plan jest użyteczny tylko wtedy, gdy przetrwa kontakt z prawdziwymi hostami. Niektóre zdania nigdy nie przyjmą dokładnego dopasowania, a niektórzy hostowie zapraszają do umieszczenia nazwy marki w każdym akapicie. Spodziewaj się, że będziesz musiał zgiąć tabelę. Zdecyduj z góry, jak bardzo jesteś gotowy ją zgiąć.

Utrzymaj prostą kolejność prac. Umieść najsilniejszego hosta jako pierwszego, ponieważ daje Ci on najwięcej miejsca na slot dokładny, a następnie wypełniaj łatwiejsze kategorie.

Zatrzymaj dokładne dopasowanie dla najsilniejszego hosta

Mówiąc, że masz jeden slot z dokładnym dopasowaniem i trzech hostów, którzy mogliby go umieścić. Przypisz slot hostowi, którego zdanie już używa tej samej frazy, a dopiero potem hostowi z najlepszymi liczbami.

Fraza, która pasuje do zdania, brzmi jak rekomendacja. Wymuszona fraza brzmi jak reklama, a czytelnik zauważy różnicę w jednym zdaniu.

Jeśli najsilniejszy host okaże się niewłaściwy dla frazy, przesuw slot niżej na liście zamiast zaginać zdanie.

Rozłóż podstrony docelowe, nie tylko frazy

Jeśli wszystkie dziesięć artykułów prowadzi do jednej podstrony produktu, nawet zróżnicowane kotwice koncentrują uwagę na jednym miejscu. Przypisz każdej podstronie docelowej udział w planie przed przypisaniem kotwic, aby mix był widoczny w obu wymiarach.

Podstrona z dwoma lub trzema artykułami wspierającymi, każdy z inną kotwicą, jest łatwiejsza do wyjaśnienia niż jedna podstrona, która zbiera każdą frazę z dokładnym dopasowaniem.

Usuń wiersz, którego zdanie nie utrzyma

Wiersz planu, który wymaga zdania, którego żaden host nie napisałby, powinien zostać usunięty. Zastąp go kategorią marki lub URL-a i zanotuj zmianę w arkuszu.

Wtedy plan na kolejny kwartał zaczyna się od tego, co naprawdę się stało, a nie od tego, czego oczekiwał pierwszy szkic.

Zachowaj usunięte wiersze w arkuszu z krótkim uzasadnieniem, ponieważ te powody są najbardziej użyteczną częścią planowania na kolejny kwartał.

Znaki, że mix się przesuwa, i co oznacza dobra proporcja w tym kontekście

Przesunięcie zwykle objawia się stopniowo, jedno zamówienie po drugim. Plan, który wyglądał na zrównoważony pierwszego dnia, może się przechylić po kilku wyborach dokładnego dopasowania, dokonanych tylko dlatego, że jeden host był wygodny.

Czytaj znaki w kontekście własnej historii, a nie liczby opublikowanej przez kogoś innego. Historia to jedyne dane, którymi faktycznie dysponuje Twoja kampania.

Jaka jest dobra proporcja kotwic tekstowych? Prosta odpowiedź

Prawdziwą odpowiedzią jest to, że nie istnieje oficjalna proporcja, a pytanie nie ma ustalonej liczby do trafienia. Dobry mix to taki, który pasuje do tego, jak Twoja marka jest cytowana, co różni się od firmy do firmy.

Użytecznym testem jest to, czy zewnętrzny czytelnik uzna kotwice za zwykłe. Jeśli wyglądają jak naturalna lista cytatów, mix spełnia swoją rolę, niezależnie od procentów.

Jedna kategoria stale rośnie

Jeśli każde nowe zamówienie ląduje w tej samej kategorii, plan cicho stał się nawykiem. Porównaj najnowsze pięć zamówień z pierwszymi pięcioma i szukaj zmiany kategorii, której nie zaplanowałeś.

Ta niezaplanowana zmiana to pierwsza rzecz do poprawy, ponieważ jest to ta, która najprawdopodobniej będzie się powtarzać bez uwagi kogoś.

Ta sama podstrona stale otrzymuje dokładne dopasowanie

Gdy jedna podstrona docelowa zbiera wszystkie kotwice z dokładnym dopasowaniem, podstrona rzuca się w oczy, nawet jeśli każda fraza jest sama w sobie rozsądna. Przenieś kolejne zamówienie z dokładnym dopasowaniem na podstronę siostrzaną, jeśli istnieje, lub odłóż je, dopóki kampania nie będzie miała jednej.

Jeśli artykuł hosta jest edytowany po Twoim zamówieniu i kotwica znajduje się teraz w innym zdaniu, zalicz ją tak, jak widzi ją czytelnik dzisiaj.