Dez artigos, um site: qual é a boa proporção de texto âncora?

Por que essa forma e não outra

Âncoras de marca e URL compõem a maior parte do plano, porque é assim que as pessoas tendem a citar uma empresa em texto corrido. Editores vinculam nomes.

Âncoras de correspondência exata são as que o Penguin tornou famoso em 2012. Elas ainda importam. O Penguin 4.0, em setembro de 2016, moveu os mesmos sinais para a pontuação em tempo real, e uma em dez é um teto cauteloso neste exemplo. Outro profissional de marketing diria duas em dez, e nenhum de vocês pode provar o ponto.

O plano também se encaixa no número de páginas. Se seus dez artigos apontarem para três páginas de destino diferentes, a slot de correspondência exata pertence à página que mais precisa disso.

O que conta como uma âncora de marca, URL ou parcial

Os buckets na tabela só funcionam se todos classificarem as âncoras da mesma forma. Uma âncora de marca é o nome da empresa ou produto. Uma âncora de URL é o endereço em si, mostrado como texto. Tudo o resto precisa de mais reflexão.

Classifique pelas palavras no link, não pela página para a qual ele aponta. Dois links para a mesma página podem cair em buckets diferentes, e essa é a razão pela qual uma campanha precisa da classificação.

Âncoras de marca

Uma âncora de marca lê-se como um nome em texto corrido, como uma empresa que publica um relatório ou uma ferramenta que está sendo recomendada. Editores vinculam nomes, então estas são as âncoras mais naturais que um host pode escrever.

Mantenha uma lista das grafias exatas da marca que você usa. Um nome abreviado deve ser reconhecido como a mesma marca ao classificar, ou o bucket de marca parecerá menor do que é.

A classificação é o passo que as pessoas pulam. Leva dez minutos com uma lista clara de marcas, e impede que uma campanha conte seus próprios nomes duas vezes.

Torne o bucket de marca fácil de auditar escrevendo a lista de nomes uma vez, no topo da planilha.

URLs nus

Um URL nu aparece como o endereço em si, com ou sem o protocolo. É comum em listas de recursos e raro dentro de um parágrafo fluido. Conte-o como seu próprio bucket, porque ele não descreve nada sobre a página.

Um plano com quase nenhum URL nu pode parecer incomum ao lado de um perfil natural, então mantenha uma pequena participação no plano mesmo quando os hosts forem principalmente editoriais.

Ao classificar, verifique as variantes de protocolo e barra final para que um endereço não seja contado duas vezes.

Correspondências parciais e exatas

Uma correspondência parcial inclui sua palavra-chave junto com outras palavras, como "calendário de lembretes de fatura para freelancers". Uma correspondência exata é a palavra-chave sozinha. A linha entre elas depende de quantas palavras ficam ao redor da frase.

Deixe a frase do host decidir essa linha. Uma planilha pode contar palavras, mas não pode dizer se a frase soa como algo que um escritor diria.

Dois escritores podem discordar sobre a mesma frase, e esse desacordo é uma evidência útil para onde a linha se situa.

Três ajustes antes de copiar a tabela

Seu site não é o Acme Payroll. Uma marca com um nome longo e estranho ganha mais âncoras de marca exatas naturalmente, enquanto um site chamado após seu serviço atrai descritivos.

Primeiro, verifique o que você já tem. Um site com 300 links existentes, principalmente de marca e URL, pode suportar mais âncoras de correspondência parcial do que um site com 12. Segundo, conte por página de destino além de por domínio, já que uma única página de produto carregando todas as âncoras exatas se destaca. Terceiro, deixe a frase do host anular o plano sempre que o plano for forçar uma frase estranha.

As localizações são permanentes, então o plano é o lugar barato para mudar de ideia. Escreva-o em uma planilha antes de abrir o modelo de brief, e releia após o terceiro pedido.

As ferramentas discordam. Cada uma rotula âncoras à sua própria maneira, o que vale a pena saber cedo. Ahrefs, Semrush e Majestic traçam a linha entre marca e correspondência parcial de suas próprias formas, então compare mês a mês em uma ferramenta, nunca entre duas. Mantenha uma nota da data de exportação e de qual ferramenta a fez.

Para wording que você pode usar em cada bucket, veja a árvore de localizações. Para hosts que merecem o slot de correspondência exata, execute o scorecard primeiro.

Executando o plano em dez hosts

Um plano só é útil quando sobrevive ao contato com hosts reais. Algumas frases nunca aceitarão uma correspondência exata, e alguns hosts convidarão um nome de marca em cada parágrafo. Espere dobrar a tabela. Decida antecipadamente até onde você está disposto a deixá-la dobrar.

Mantenha a ordem de trabalho simples. Coloque o host mais forte primeiro, porque ele lhe dá mais espaço para o slot exato, e preencha os buckets mais fáceis depois.

Reserve a correspondência exata para o host mais forte

Digamos que você tenha um slot de correspondência exata e três hosts que poderiam carregá-lo. Dê o slot ao host cuja frase já usa a mesma frase, e só então ao host com os melhores números.

Uma frase que se encaixa na frase lê-se como uma recomendação. Uma forçada lê-se como um anúncio, e o leitor pode perceber a diferença em uma única linha.

Se o host mais forte acabar sendo o ajuste errado para a frase, mova o slot para baixo na lista em vez de dobrar a frase.

Espalhe as páginas de destino, não apenas o wording

Se todos os dez artigos apontarem para uma única página de produto, mesmo âncoras variadas concentram a atenção em um único destino. Atribua a cada página de destino uma participação do plano antes de atribuir âncoras, para que a mistura seja visível em ambas as dimensões.

Uma página com dois ou três artigos de apoio, cada um com uma âncora diferente, é mais fácil de explicar do que uma página carregando todas as frases exatas.

Remova uma linha que a frase não suportará

Uma linha de plano que precisa de uma frase que nenhum host escreveria deve ser removida. Substitua-a por um bucket de marca ou URL, e anote a mudança na planilha.

Então o plano do próximo trimestre começa com o que realmente aconteceu, não com o que o primeiro rascunho esperava.

Mantenha as linhas removidas na planilha com um motivo curto, já que esses motivos são a parte mais útil do planejamento do próximo trimestre.

Sinais de que a mistura está mudando, e o que uma boa proporção significa aqui

A deriva geralmente aparece gradualmente, um pedido de cada vez. Um plano que parecia equilibrado no primeiro dia pode inclinar após algumas escolhas de correspondência exata feitas apenas porque um host era conveniente.

Leia os sinais contra sua própria história em vez de contra um número publicado por outra pessoa. A história é o único dado que sua campanha realmente tem.

Qual é uma boa proporção de texto âncora? Uma resposta simples

A resposta honesta é que não existe uma proporção oficial, e a pergunta não tem uma figura fixa para mirar. Uma boa mistura é aquela que corresponde a como sua marca é citada, o que varia de empresa para empresa.

Um teste útil é se um leitor externo acharia as âncoras comuns. Se elas parecem uma lista natural de citações, a mistura está cumprindo seu trabalho, independentemente do que as porcentagens dizem.

Um bucket continua crescendo

Se cada novo pedido cair no mesmo bucket, o plano se tornou silenciosamente um hábito. Compare os cinco pedidos mais recentes com os primeiros cinco, e procure por uma mudança no bucket que você não decidiu.

Essa mudança não planejada é a primeira coisa a corrigir, porque é a mais provável de se repetir sem que ninguém perceba.

A mesma página continua recebendo a correspondência exata

Quando uma única página de destino coleta todas as âncoras exatas, a página se destaca, mesmo quando cada wording é razoável por si só. Mova o próximo pedido de correspondência exata para uma página irmã se existir, ou segure-o até que a campanha tenha uma.

Se o artigo host for editado após o pedido e a âncora agora estiver em uma frase diferente, conte-a pelo que o leitor vê hoje.