Diez artículos, un sitio: ¿cuál es una buena proporción de texto ancla?

¿Por qué esta forma y no otra?

Las anclas de marca y URL constituyen la mayor parte del plan, porque así es como la gente suele citar a una empresa en el texto corrido. Los editores enlazan nombres.

Las anclas de coincidencia exacta son las que Penguin dio a conocer en 2012. Siguen siendo importantes. Penguin 4.0, en septiembre de 2016, movió las mismas señales a la puntuación en tiempo real, y una de cada diez es un techo cauteloso en este ejemplo. Otro marketer diría dos de cada diez, y ninguno de los dos puede demostrar su punto.

El plan también se ajusta al número de páginas. Si tus diez artículos apuntan a tres páginas de destino diferentes, la casilla de coincidencia exacta corresponde a la página que más la necesite.

Qué cuenta como ancla de marca, URL o parcial

Los grupos de la tabla solo funcionan si todos clasifican las anclas de la misma manera. Una ancla de marca es el nombre de la empresa o producto. Una ancla de URL es la dirección en sí, mostrada como texto. Todo lo demás requiere más reflexión.

Clasifica por las palabras del enlace, no por la página a la que apunta. Dos enlaces a la misma página pueden caer en diferentes grupos, y esa es la razón por la que una campaña necesita esta clasificación.

Anclas de marca

Una ancla de marca se lee como un nombre en el texto corrido, como una empresa que publica un informe o una herramienta que se está recomendando. Los editores enlazan nombres, por lo que estas son las anclas más naturales que puede escribir un sitio anfitrión.

Mantén una lista de las ortografías exactas de la marca que utilizas. Un nombre abreviado debe reconocerse como la misma marca al clasificar, o el grupo de marca parecerá más pequeño de lo que es.

La clasificación es el paso que la gente salta. Toma diez minutos con una lista clara de marcas, y evita que una campaña cuente sus propios nombres dos veces.

Haz que el grupo de marca sea fácil de auditar escribiendo la lista de nombres una vez, en la parte superior de la hoja.

URLs desnudas

Una URL desnuda aparece como la dirección en sí, con o sin protocolo. Es común en listas de recursos y rara dentro de un párrafo fluido. Cuéntala como su propio grupo, porque no describe nada sobre la página.

Un plan con casi ninguna URL desnuda puede parecer inusual junto a un perfil natural, así que mantén una pequeña proporción en el plan incluso cuando los sitios anfitriones sean principalmente editoriales.

Al clasificar, verifica las variantes con protocolo y barra final para que una dirección no se cuente dos veces.

Coincidencias parciales y exactas

Una coincidencia parcial incluye tu palabra clave junto con otras palabras, como "calendario de recordatorios de facturas para freelancers". Una coincidencia exacta es la palabra clave sola. La línea entre ellas depende de cuántas palabras rodean la frase.

Deja que la oración del sitio anfitrión decida esa línea. Una hoja de cálculo puede contar palabras, pero no puede decirte si la frase se lee como algo que diría un escritor.

Dos escritores pueden discrepar sobre la misma oración, y esa discrepancia es evidencia útil para saber dónde está la línea.

Tres ajustes antes de copiar la tabla

Tu sitio no es Acme Payroll. Una marca con un nombre largo y extraño obtiene más anclas de marca exacta de forma natural, mientras que un sitio llamado por su servicio atrae anclas descriptivas.

Primero, verifica lo que ya tienes. Un sitio con 300 enlaces existentes, principalmente de marca y URL, puede soportar más anclas de coincidencia parcial que un sitio con 12. Segundo, cuenta por página de destino además de por dominio, ya que una sola página de producto que lleva todas las anclas exactas destaca. Tercero, deja que la oración del sitio anfitrión anule el plan siempre que este obligue a una frase incómoda.

Las ubicaciones son permanentes, por lo que el plan es el lugar económico para cambiar de opinión. Escríbelo en una hoja antes de abrir la plantilla de brief y reléela después del tercer pedido.

Las herramientas discrepan. Cada una etiqueta las anclas a su manera, lo cual vale la pena saber temprano. Ahrefs, Semrush y Majestic trazan la línea entre coincidencia de marca y parcial a su manera, así que compara mes a mes en una sola herramienta, nunca entre dos. Guarda una nota de la fecha de exportación y de qué herramienta la realizó.

Para la redacción que puedes usar en cada grupo, consulta el árbol de ubicaciones. Para los sitios anfitriones que merecen la casilla de coincidencia exacta, ejecuta primero la tarjeta de puntuación.

Ejecutar el plan en diez sitios

Un plan solo es útil cuando sobrevive al contacto con sitios reales. Algunas oraciones nunca aceptarán una coincidencia exacta, y algunos sitios invitarán a un nombre de marca en cada párrafo. Espera doblar la tabla. Decide por anticipado hasta dónde estás dispuesto a permitir que se doble.

Mantén el orden de trabajo simple. Ubica el sitio más fuerte primero, porque te da más margen para la casilla exacta, y llena los grupos más fáciles después.

Reserva la coincidencia exacta para el sitio más fuerte

Digamos que tienes una casilla de coincidencia exacta y tres sitios que podrían llevarla. Asigna la casilla al sitio cuya oración ya utiliza la misma frase, y solo después al sitio con las mejores cifras.

Una frase que encaja en la oración se lee como una recomendación. Una forzada se lee como un anuncio, y el lector puede notar la diferencia en una sola línea.

Si el sitio más fuerte resulta no ser el ajuste adecuado para la frase, mueve la casilla hacia abajo en la lista en lugar de doblar la oración.

Distribuye las páginas de destino, no solo la redacción

Si los diez artículos apuntan a una sola página de producto, incluso anclas variadas concentran la atención en un solo destino. Asigna a cada página de destino una parte del plan antes de asignar anclas, para que la mezcla sea visible en ambas dimensiones.

Una página con dos o tres artículos de apoyo, cada uno con una ancla diferente, es más fácil de explicar que una página que lleva todas las frases exactas.

Elimina una fila que la oración no pueda soportar

Una fila del plan que necesite una oración que ningún sitio escribiría debería eliminarse. Reemplázala con un grupo de marca o URL, y anota el cambio en la hoja.

Entonces, el plan del siguiente trimestre comienza desde lo que realmente sucedió, no desde lo que esperaba el primer borrador.

Mantén las filas eliminadas en la hoja con una breve razón, ya que esas razones son la parte más útil de la planificación del próximo trimestre.

Señales de que la mezcla se está desviando y qué significa una buena proporción aquí

La desviación suele aparecer gradualmente, un pedido a la vez. Un plan que parecía equilibrado el día uno puede inclinarse después de algunas elecciones de coincidencia exacta hechas solo porque un sitio era conveniente.

Lee las señales contra tu propia historia en lugar de contra un número publicado por alguien más. La historia es el único dato que realmente tiene tu campaña.

¿Cuál es una buena proporción de texto ancla? Una respuesta clara

La respuesta honesta es que no existe una proporción oficial, y la pregunta no tiene una cifra fija a la que apuntar. Una buena mezcla es aquella que coincide con cómo se cita tu marca, lo cual varía de empresa a empresa.

Una prueba útil es si un lector externo encontraría las anclas ordinarias. Si parecen una lista natural de citas, la mezcla está cumpliendo su función, independientemente de lo que digan los porcentajes.

Un grupo sigue creciendo

Si cada nuevo pedido cae en el mismo grupo, el plan se ha convertido silenciosamente en un hábito. Compara los cinco pedidos más nuevos con los primeros cinco, y busca un cambio en el grupo que no decidiste.

Ese cambio no planificado es lo primero que debe corregirse, porque es lo más probable que se repita sin que nadie se dé cuenta.

La misma página sigue recibiendo la coincidencia exacta

Cuando una sola página de destino acumula todas las anclas exactas, la página destaca, incluso cuando cada redacción es razonable por sí sola. Mueve el siguiente pedido de coincidencia exacta a una página hermana si existe, o retíralo hasta que la campaña tenga una.

Si el artículo del sitio se edita después de tu pedido y la ancla ahora está en una oración diferente, cuéntala según lo que ve el lector hoy.