Dix articles, un site : quelle est une bonne proportion de texte d'ancrage ?

Pourquoi cette forme et non une autre

Les ancres de marque et d'URL constituent la majeure partie du plan, car c'est ainsi que les gens ont tendance à citer une entreprise dans un texte. Les éditeurs lient les noms.

Les ancres à correspondance exacte sont celles que Penguin a rendues célèbres en 2012. Elles comptent toujours. Penguin 4.0, en septembre 2016, a intégré les mêmes signaux dans le scoring en temps réel, et une sur dix est un plafond prudent dans cet exemple. Un autre marketeur dirait deux sur dix, et aucun de vous ne peut prouver le point.

Le plan s'adapte également au nombre de pages. Si vos dix articles pointent vers trois pages cibles différentes, la case de correspondance exacte doit être attribuée à la page qui en a le plus besoin.

Ce qui compte comme une ancre de marque, d'URL ou partielle

Les catégories du tableau ne fonctionnent que si tout le monde trie les ancres de la même manière. Une ancre de marque est le nom de l'entreprise ou du produit. Une ancre URL est l'adresse elle-même, affichée en texte. Tout le reste nécessite plus de réflexion.

Triez par les mots dans le lien, pas par la page vers laquelle il pointe. Deux liens vers la même page peuvent tomber dans des catégories différentes, et c'est la raison pour laquelle une campagne nécessite ce tri.

Ancres de marque

Une ancre de marque ressemble à un nom dans un texte courant, comme une entreprise qui publie un rapport ou un outil qui est recommandé. Les éditeurs lient les noms, ce sont donc les ancres les plus naturelles qu'un hôte puisse écrire.

Conservez une liste des orthographes exactes de la marque que vous utilisez. Un nom abrégé doit être reconnu comme la même marque lorsque vous triez, sinon la catégorie de marque semblera plus petite qu'elle ne l'est.

Le tri est l'étape que les gens sautent. Cela prend dix minutes avec une liste claire des marques, et cela empêche une campagne de compter ses propres noms deux fois.

Rendez la catégorie de marque facile à auditer en écrivant la liste des noms une fois, en haut de la feuille.

URL brutes

Une URL brute apparaît sous forme d'adresse elle-même, avec ou sans protocole. Elle est courante dans les listes de ressources et rare dans un paragraphe fluide. Comptez-la comme sa propre catégorie, car elle ne décrit rien sur la page.

Un plan avec presque aucune URL brute peut paraître inhabituel par rapport à un profil naturel, donc gardez une petite part dans le plan même lorsque les hôtes sont principalement éditoriaux.

Lorsque vous triez, vérifiez les variantes de protocole et de slash final pour qu'une adresse ne soit pas comptée deux fois.

Correspondances partielles et exactes

Une correspondance partielle inclut votre mot-clé avec d'autres mots, comme "calendrier de rappel de facture pour les freelances". Une correspondance exacte est le mot-clé seul. La ligne entre les deux dépend du nombre de mots autour de la phrase.

Laissez la phrase de l'hôte décider de cette ligne. Une feuille de calcul peut compter les mots, mais elle ne peut pas vous dire si la phrase ressemble à quelque chose qu'un rédacteur dirait.

Deux rédacteurs peuvent être en désaccord sur la même phrase, et ce désaccord est une preuve utile pour savoir où se situe la ligne.

Trois ajustements avant de copier le tableau

Votre site n'est pas Acme Payroll. Une marque avec un nom long et étrange obtient naturellement plus d'ancres de marque exactes, tandis qu'un site nommé d'après son service attire des ancres descriptives.

Premièrement, vérifiez ce que vous avez déjà. Un site avec 300 liens existants, principalement de marque et d'URL, peut accepter plus d'ancres à correspondance partielle qu'un site avec 12. Deuxièmement, comptez par page cible ainsi que par domaine, car une seule page produit portant toutes les ancres exactes se démarque. Troisièmement, laissez la phrase de l'hôte annuler le plan chaque fois que le plan forcerait une phrase maladroite.

Les placements sont permanents, donc le plan est l'endroit peu coûteux pour changer d'avis. Écrivez-le dans une feuille avant d'ouvrir le modèle de brief, et relisez-le après la troisième commande.

Les outils sont en désaccord. Chacun étiquette les ancres à sa manière, ce qui vaut la peine d'être connu tôt. Ahrefs, Semrush et Majestic tracent chacun la ligne entre la marque et la correspondance partielle à leur manière, donc comparez mois contre mois dans un seul outil, jamais entre deux. Gardez une note de la date d'exportation et de quel outil l'a fait.

Pour les formulations que vous pouvez utiliser dans chaque catégorie, consultez l'arbre de placement. Pour les hôtes qui méritent la case de correspondance exacte, exécutez d'abord la carte d'évaluation.

Exécution du plan sur dix hôtes

Un plan n'est utile que lorsqu'il survit au contact des hôtes réels. Certaines phrases ne prendront jamais une correspondance exacte, et certains hôtes inviteront une marque dans chaque paragraphe. Attendez-vous à plier le tableau. Décidez à l'avance jusqu'où vous êtes prêt à le faire plier.

Gardez l'ordre de travail simple. Placez l'hôte le plus fort en premier, car il vous donne le plus de marge pour la case exacte, et remplissez les cases plus faciles ensuite.

Réservez la correspondance exacte pour l'hôte le plus fort

Disons que vous avez une case de correspondance exacte et trois hôtes qui pourraient la porter. Donnez la case à l'hôte dont la phrase utilise déjà la même phrase, et seulement ensuite à l'hôte avec les meilleurs chiffres.

Une phrase qui s'adapte à la phrase se lit comme une recommandation. Une forcée se lit comme une publicité, et le lecteur peut faire la différence en une seule ligne.

Si l'hôte le plus fort s'avère être le mauvais ajustement pour la phrase, déplacez la case vers le bas de la liste plutôt que de plier la phrase.

Répartissez les pages cibles, pas seulement les formulations

Si les dix articles pointent vers une seule page produit, même des ancres variées concentrent l'attention sur une seule destination. Attribuez à chaque page cible une part du plan avant d'attribuer des ancres, afin que le mélange soit visible dans les deux dimensions.

Une page avec deux ou trois articles de soutien, chacun avec une ancre différente, est plus facile à expliquer qu'une page portant toutes les phrases exactes.

Supprimez une ligne que la phrase ne supportera pas

Une ligne de plan qui nécessite une phrase qu'aucun hôte n'écrirait devrait être supprimée. Remplacez-la par une catégorie de marque ou d'URL, et notez le changement dans la feuille.

Ensuite, le plan du prochain trimestre commence par ce qui s'est vraiment passé, et non par ce que la première ébauche espérait.

Conservez les lignes supprimées dans la feuille avec une courte raison, car ces raisons sont la partie la plus utile de la planification du prochain trimestre.

Signes que le mélange dérive, et ce qu'un bon ratio signifie ici

La dérive apparaît généralement progressivement, une commande à la fois. Un plan qui semblait équilibré le premier jour peut s'incliner après quelques choix de correspondance exacte faits uniquement parce qu'un hôte était pratique.

Lisez les signes par rapport à votre propre historique plutôt que par rapport à un chiffre publié par quelqu'un d'autre. L'historique est la seule donnée dont votre campagne dispose réellement.

Quelle est une bonne proportion de texte d'ancrage ? Une réponse simple

La réponse honnête est qu'il n'existe pas de ratio officiel, et que la question n'a pas de chiffre fixe à viser. Un bon mélange est celui qui correspond à la façon dont votre marque est citée, ce qui varie d'une entreprise à l'autre.

Un test utile est de savoir si un lecteur extérieur trouverait les ancres ordinaires. Si elles ressemblent à une liste naturelle de citations, le mélange fait son travail, quel que soit le pourcentage.

Une catégorie grossit

Si chaque nouvelle commande atterrit dans la même catégorie, le plan est devenu silencieusement une habitude. Comparez les cinq dernières commandes avec les cinq premières, et cherchez un changement de catégorie que vous n'avez pas décidé.

Ce changement non planifié est la première chose à corriger, car c'est celui qui a le plus de chances de se répéter sans que personne ne s'en rende compte.

La même page obtient constamment la correspondance exacte

Lorsqu'une seule page cible collecte toutes les ancres exactes, la page se démarque, même si chaque formulation est raisonnable individuellement. Déplacez la prochaine commande de correspondance exacte vers une page sœur si elle existe, ou retenez-la jusqu'à ce que la campagne en ait une.

Si l'article hôte est modifié après votre commande et que l'ancre se trouve maintenant dans une phrase différente, comptez-la selon ce que le lecteur voit aujourd'hui.