Brief dla redaktora artykułu sponsorowanego pod SEO kotwicy, w dziewięciu liniach

Kto tak naprawdę przeczyta Twój brief

Na tym marketplace artykuł jest pisany automatycznie. W trybie własnych promptów tekst, który wpisujesz, jest briefem.

Pisz więc do ostrożnego czytelnika, który dosłownie wykonuje instrukcje i nigdy nie widział Twojej strony. Mów wprost. Pomijaj przymiotniki i nie polegaj na tym, że autor zgadnie kąt nawiązania z samej nazwy domeny.

Jeśli prześlesz własny gotowy artykuł, brief staje się Twoją listą kontrolną, a te same dziewięć linii nadal wychwyci większość błędów.

Wypełnianie każdej linii bez wypełniaczy

Każda linia szablonu pyta o jeden rodzaj informacji. Trzymaj linie oddzielnie. Najłatwiej zepsuć brief, odpowiadając na dwa pytania jednym zdaniem – wtedy autor nie wie, która instrukcja dotyczy jakiej części artykułu.

Krótkie linie działają lepiej niż długie. Jedno żądanie na linię. Brief pod SEO kotwicy nie jest przewodnikiem stylistycznym, więc jedno jasne zdanie zwykle wystarcza. Wszystko dłuższe to znak, że linia zawiera dwa żądania.

Docelowy URL: jedna strona, jedna obietnica

Podaj pełny adres jednej strony i otwórz ją na telefonie przed płatnością. Kotwica składa obietnicę, którą ta strona musi spełnić, więc link na stronę główną pod konkretną kotwicą zostawia lukę, którą czytelnik wyczuje od razu.

Jeśli strona nie jest jeszcze gotowa, nie zamawiaj. Brief wskazujący na niedokończoną stronę wygeneruje artykuł, który wysyła czytelników w pustkę.

Strona wolno ładująca się na telefonie to strona, którą czytelnik opuści zanim dotrze do kotwicy, więc podstawowy test jest wart tych dziesięciu sekund.

Kotwica i zdanie: pisz je jako parę

Umieść kotwicę i zdanie w tej samej linii lub w dwóch sąsiadujących liniach. Powiedz, że kotwicą jest „harmonogram przypomnień o fakturze”, a zdanie powinno wyjaśniać, jak freelancer może z niego skorzystać. Autor wtedy widzi, jak słowa pasują do siebie, a link nie pojawia się znikąd.

Unikaj podawania samej kotwicy. Sama fraza zachęca autora do zbudowania wokół niej zdania, a to właśnie tak powstaje sztywne sformułowanie.

Kiedy masz dwie kandydujące kotwice, wpisz obie do linii 5 i wskaż, która jest preferowana, aby autor nie musiał sam wybierać.

Krótkie przykładowe zdanie w briefie, wyraźnie oznaczone jako przykład, często robi więcej niż akapit opisu.

Nie twierdź: wymień to, czego nie możesz udowodnić

Wymień tezy, których nie możesz poprzeć źródłem, który posiadasz, np. procentem, nagrodą, nazwą klienta lub wynikiem po określonym czasie. Napisanie „nie twierdź niczego o wynikach” jest jaśniejsze niż liczenie na ostrożność autora.

Zakazana teza to najtańszy krok zabezpieczający w całym briefie. Kosztuje jedną linię, a usuwa najdroższy rodzaj błędu.

Trzymaj listę wewnątrz samego briefu, a nie w osobnej wiadomości, aby teza była przed oczami autora w momencie tworzenia szkicu.

Wymień zabronione słowa, jeśli to pomaga, np. „gwarantowane” czy „udowodnione”, aby autor znał dokładnie sformułowanie, którego ma unikać.

Trzy słabe briefy, rozebrane na czynniki pierwsze

Pierwszy brzmi: „Napisz post na blogu o SEO i zlinkuj z moją stroną.” Nie ma w nim czytelnika, kąta nawiązania ani kotwicy. Otrzymasz artykuł ogólny, który mógłby znaleźć się na dowolnym z ponad 50 000 portali, i zdanie, które tak właśnie brzmi.

Drugi jest chciwy. Pakuje w niego czterydzieści słów kluczowych i żądanie 2000 słów. Autor, człowiek czy automat, próbuje użyć ich wszystkich, a wynik wygląda jak ta strona masowej produkcji, którą polityki spamu Google z marca 2024 nazywają „nadmiernym wykorzystaniem treści”. Mniej jasnych instrukcji wygrywa z wieloma kolidującymi. Prostota wygrywa.

Trzeci zapomina o linii 7. Pozwala autorowi na zmyślenie statystyki, a Ty masz wtedy swój link obok liczby, której nie możesz zweryfikować. Koszt to nie cena. To reputacja.

Wszystkie trzy poprawki kosztują tyle samo: dziesięć minut przy klawiaturze przed złożeniem zamówienia, a nie długi e-mail po nim. Budżetuj od $1 do $500 za link dopiero po przygotowaniu briefu, ponieważ slot za $300 z kiepskim briefem zmarnuje więcej niż slot za $5 z dobrym.

Czwarty błąd jest cichszy: brief, który wymienia docelowy URL, ale nigdy nie mówi, co na nim jest. Autor wtedy zgaduje, a Twoja kotwica obiebuje tabelę cenową, której strona nie ma.

Przeglądanie szkicu względem briefu

Brief to połowa roboty. Gdy szkuk jest przed Tobą, przeczytaj go względem dziewięciu linii jedna po drugiej. Przegląd wymaga znacznie mniej wysiłku niż spór o zdanie, które nigdy nie powinno zostać napisane.

Trzymaj przegląd krótki i konkretny oraz zapisuj, co znajdziesz. Notatka typu „teza znalazła się w zamykającym zdaniu” pomoże w kolejnym briefie bardziej niż jakiekolwiek ogólne porady.

Sprawdź pierwszy akapit

Przeczytaj najpierw wstępny akapit. Ustala on czytelnika i kąt nawiązania, a jeśli kąt odbiegnie od linii 3, reszta artykułu pójdzie w tym samym kierunku.

Jeśli wstęp sprzedaje markę, a nie temat, czytelnik to zauważy zanim dotrze do linku, a link przejmie ten chłód.

Pierwszy akapit otwierający się problemem czytelnika zwykle pasuje do linii 1, co jest dobrym znakiem.

Sprawdź, czy kotwica znajduje się w nazwanym zdaniu

Znajdź kotwicę i potwierdź, że znajduje się w zdaniu, które opisałeś w linii 6. Kotwica lądująca na liście na dole, daleko od żądanego zdania, oznacza, że instrukcja była niejednoznaczna.

Znotuj to dla kolejnego briefu i zrób linię ze zdaniem bardziej konkretnym przed ponownym użyciem szablonu.

Sprawdź docelową stronę, którą wskazałeś

Otwórz docelowy URL w nowej karcie i przeczytaj go tak, jak czytałby go czytelnik. Zadaj sobie pytanie, czy strona spełnia obietnicę kotwicy, używając słów z zdania, a nie własnej pamięci o stronie.

Jeśli strona jest cieńsza niż zdanie, napraw stronę lub zmień kotwicę i nie licz na to, że artykuł pokryje lukę za Ciebie.

Jeśli strona to długi poradnik, wskaż sekcję w linii ze zdaniem, aby autor skierował czytelnika do części, którą opisuje kotwica.

Sprawdź, czy nie ma tezy, której nikt nie zweryfikuje

Przeszukaj tekst pod kątem liczb, superlatyw i obietnic. Każda liczba pojawiająca się bez źródła to błąd linii 7, nawet jeśli brzmi wiarygodnie. Teza pojawiająca się raz często wraca w nagłówku lub w zdaniu zamykającym, więc sprawdź początek i koniec szkicu, a nie tylko środek.

Zachowaj przykład w swojej liście. Pokazuje on, jakiej tezy autor szuka, gdy zostanie sam, i to jest właśnie teza, którą powinna zawierać lista zabronionych.