O scurtă descriere editorială pentru editorul articolului gazdă, în opt linii
Majoritatea plasărilor eșuează înainte ca articolul să existe, din cauza unei instrucțiuni de genul „scrie despre marketing și link-uiește către noi”. Iată scurtă descrierea editorială pe care am fi livrat-o în schimb.
Echipa editorială ArticlesLander ·
Cine va citi de fapt scurtă descrierea editorială
Pe această piață, articolul este scris automat. În modul tău personal de generare a textului, textul pe care îl scrii este scurtă descrierea editorială.
Scrie pentru un cititor atent, care urmează instrucțiunile la literă și nu ți-a văzut niciodată site-ul. Spune exact ce vrei. Renunță la adjective și nu te baza pe faptul că autorul va ghici unghiul din numele domeniului.
Dacă încarci propriul articol finalizat, scurtă descrierea editorială devine propria ta listă de verificare, iar aceleași nouă linii prind totuși majoritatea greșelilor.
Șablonul
Copiază-l în câmpul de instrucțiuni și completează fiecare linie.
text
1. Reader: who reads this article and what do they want to do next
2. Topic: one sentence, same subject as the host site's niche
3. Angle: the point the article argues, in plain words
4. Target URL: the one page the link points to
5. Anchor: the exact clickable words, or 'host's choice from the list below'
6. Sentence: what the sentence around the link should say
7. Do not claim: numbers, awards, customers or guarantees we cannot prove
8. Length and tone: for example 900 words, plain and practical
9. One link only, no other promotional links or calls to action
Completarea fiecărei linii fără umplutură
Fiecare linie a șablonului cere un fel de informație. Păstrează liniile separate. Cea mai simplă modalitate de a strica scurtă descrierea editorială este să răspunzi la două linii cu un singur propoziție, iar apoi autorul nu poate distinge care instrucție guvernează care parte a articolului.
Liniile scunde funcționează mai bine decât cele lungi. O singură cerere pe linie. O scurtă descriere editorială pentru ancora textuală nu este un ghid de stil, așa că un singur propoziție clar este de obicei suficient. Orice mai lung este un semn că linia conține două cereri.
URL țintă: o pagină, o promisiune
Oferă adresa completă a unei singure pagini și deschide-o pe telefon înainte de a plăti. Ancora face o promisiune pe care această pagină trebuie să o onoreze, așa că un link către pagina de start sub o ancoră specifică creează un decalaj pe care cititorul îl simte imediat.
Dacă pagina nu este încă gata, nu comanda. O scurtă descriere editorială care indică o pagină neterminată produce un articol care trimite cititorii în vid.
O pagină care se încarcă lent pe telefon este o pagină pe care un cititor o părăsește înainte ca ancora să conteze, așa că verificarea de bază merită cele zece secunde necesare.
Ancora și propoziția: scrie-le ca un pereche
Pune ancora și propoziția pe aceeași linie, sau pe două linii care stau împreună. Spune că ancora este „program de reminder pentru facturi” și propoziția ar trebui să explice cum ar putea folosi un freelancer unul. Autorul vede atunci cum se potrivesc cuvintele, iar link-ul nu apare din senin.
Evită să oferi o ancoră singură. O frază goală îl invită pe autor să construiască o propoziție în jurul ei, iar asta este cum apar formulările rigide.
Când ai două ancore candidate, scrie-le ambele pe linia 5 și spune care preferi, astfel încât autorul să nu fie lăsat să aleagă.
Un scurt exemplu de propoziție în scurtă descrierea editorială, marcat clar ca exemplu, face adesea mai mult decât un paragraf de descriere.
Nu afirma: listează ceea ce nu poți dovedi
Listează afirmațiile pe care nu le poți susține cu o sursă pe care o deții, cum ar fi un procentaj, un premiu, un nume de client sau un rezultat după un interval fix de timp. Scrierea „nu face nicio afirmație despre rezultate” este mai clară decât să sperăm că autorul va fi atent.
O afirmație interzisă este cel mai ieftin pas de siguranță din întreaga scurtă descriere editorială. Costă o linie și elimină cel mai scump tip de greșeală.
Păstrează lista în interiorul scurtă descrierii editoriale, nu într-un mesaj separat, astfel încât afirmația să fie în fața autorului în momentul redactării proiectului.
Numește cuvintele interzise atunci când acest lucru ajută, cum ar fi „garantat” sau „dovedit”, astfel încât autorul să știe exact formularea de evitat.
De ce există fiecare linie
Niciuna nu este decorativă. Fiecare elimină o defecțiune pe care am văzut-o în scurtă descrierile editoriale subțiri.
Cititor și subiect
Liniile 1 și 2 mențin piesa pe un subiect care îi interesează pe publicul gazdei. Un articol axat pe brand se citește ca un anunț și nu generează clicuri.
Unghi
Fără el, vei obține o prezentare generică, la fel ca sutele de altele de pe web. Un argument declarat oferă ancorei ceva la care să se atașeze.
Ancora și propoziția
Liniile 5 și 6 sunt cele pe care oamenii le sar. Specifică-le pe ambele, deoarece ancora funcționează doar atunci când propoziția o susține.
Nu afirma
Linia 7 îți protejează reputația. O statistică inventată cu link-ul tău alături este mai rea decât o plasare nulă.
Trei scurtă descrieri editoriale slabe, descompuse
Prima spune: „Scrie un articol de blog despre SEO și link-uiește către site-ul meu.” Nu are cititor, nici unghi și nici ancoră. Vei primi un articol generic care ar putea sta pe oricare dintre 50.000+ de gazde, și o propoziție care sună la fel.
A doua este lacomă. Împachetează patruzeci de cuvinte cheie și o cerere de 2.000 de cuvinte. Autorul, uman sau automat, încearcă să le folosească pe toate, iar rezultatul se citește ca acel tip de pagină produsă în masă pe care politicile de spam ale Google din martie 2024 îl numesc abuz de conținut scalat. Mai puține instrucțiuni clare bat multe care intră în conflict. Simplitatea câștigă.
A treia uită linia 7. Îi lasă pe autor libertatea de a inventa o statistică, iar apoi ai link-ul tău alături de un număr pe care nu îl poți sursa. Prețul nu este costul aici. Reputația este.
Toate cele trei remedii costă la fel: zece minute la tastatură înainte de comandă, în loc de un email lung după aceasta. Alocă buget de $1 la $500 per link doar după ce ai scurtă descrierea editorială, deoarece un slot de $300 cu o scurtă descriere editorială proastă irosește mai mult decât un slot de $5 cu una bună.
Un al patrulea eșec este mai discret: o scurtă descriere editorială care numește URL-ul țintă, dar nu spune niciodată ce conține. Autorul ghicește, iar ancora promite o tabelă de prețuri pe care pagina nu o are.
Revizuirea proiectului în raport cu scurtă descrierea editorială
Scurta descriere editorială este jumătate din muncă. Odată ce un proiect este în fața ta, citește-l în raport cu cele nouă linii, una câte una. O revizuire necesită mult mai puțin efort decât o dispută despre o propoziție care nu ar fi trebuit scrisă niciodată.
Păstrează revizuirea scurtă și specifică și notează ce găsești. O notă de genul „afirmația era în linia de încheiere” ajută la următoarea scurtă descriere editorială mai mult decât orice sfat general.
Verifică primul paragraf
Citește mai întâi paragraful de deschidere. Acesta stabilește cititorul și unghiul, iar dacă unghiul se abate de la linia 3, restul articolului se va abate cu el.
Dacă deschiderea vinde un brand în loc de subiect, cititorul observă înainte să ajungă la link, iar link-ul moștenește acea răceală.
Un prim paragraf care se deschide cu problema cititorului se potrivește de obicei cu linia 1, și acesta este un semn bun.
Verifică dacă ancora se află în propoziția numită
Găsește ancora și confirmă că se află în interiorul propoziției descrise în linia 6. O ancoră care aterizează într-o listă la final, departe de propoziția cerută, înseamnă că instrucțiunea a fost ambiguă.
Notează-o pentru următoarea scurtă descriere editorială și fă linia de propoziție mai concretă înainte de a reutiliza șablonul.
Verifică pagina țintă pe care ai numit-o
Deschide URL-ul țintă într-o fereastră nouă și citește-l așa cum ar citi cititorul. Întreabă-te dacă pagina răspunde promisiunii din ancoră, folosind cuvintele din propoziție, nu propria ta amintire a paginii.
Dacă pagina este mai subțire decât propoziția, remediază pagina sau schimbă ancora și nu spera că articolul va acoperi decalajul pentru tine.
Dacă pagina este un ghid lung, numește secțiunea în linia de propoziție, astfel încât autorul să indice cititorului către partea descrisă de ancoră.
Verifică pentru o afirmație pe care nimeni nu o poate sursa
Caută numere, superlative și promisiuni. Orice figură care apare fără o sursă este o defecțiune a liniei 7, chiar dacă sună plauzibil. O afirmație care apare o dată se întoarce adesea în titlu sau în linia de încheiere, așa că verifică începutul și sfârșitul proiectului, precum și mijlocul.
Păstrează exemplul în foaia ta. Îți spune ce fel de afirmație atinge un autor când este lăsat singur, și aceea este afirmația pe care lista ta de interzise ar trebui să o numească.
Exemplu, nu o comandă reală
Imaginează-ți un instrument de payroll pentru freelanceri. Cititor: un designer care facturează trei clienți. Subiect: facturi întârziate. URL țintă: ghidul de reminder pentru facturi. Ancoră: „program de reminder pentru facturi”. Nu afirma: niciun număr despre cât de repede plătesc clienții. Fiecare linie încap într-un singur ecran.
De la o pagină goală la o scurtă descriere editorială completată
01
Numește cititorul
Scrie un singur propoziție despre cine citește articolul și ce vrea să facă mai departe. Dacă nu poți termina acel propoziție, decide cine este articolul pentru înainte de orice altceva.
02
Alege pagina și ancora împreună
Alege mai întâi pagina țintă, apoi alege o ancoră pe care pagina o poate onora. Păstrează perechea pe o singură linie astfel încât autorul să vadă ambele simultan.
03
Scrie lista de „nu afirma”
Listează afirmațiile pe care nu le poți dovedi. Păstreaz-o scurtă și specifică, astfel încât să poată fi verificată împotriva unui proiect finalizat, linie cu linie.
04
Salvează scurtă descrierea editorială cu comanda
Stochează șablonul completat lângă coș. Pentru următorul gazdă, schimbă doar cititorul și propoziția, astfel încât o campanie să mențină un singur ton pe întreaga serie de articole.
Înainte de a apăsa plata
URL-ul țintă se deschide, se încarcă rapid și răspunde promisiunii ancorei
Scurta descriere editorială numește un singur link și interzice fiecare alt link promoțional
Afirmațiile interzise sunt listate, nu doar sugerate
Ai citit arborele de plasare și știi în care paragraf ar trebui să se afle link-ul
