Un brief per l'editor dell'articolo ospitante per la SEO dell'ancora, in nove righe

Chi leggerà effettivamente il tuo brief

Su questo marketplace l'articolo viene scritto automaticamente. Nella tua modalità di prompt, il testo che digiti è il brief.

Scrivi quindi per un lettore attento che segue le istruzioni alla lettera e non ha mai visto il tuo sito. Dì esattamente cosa intendi. Evita gli aggettivi e non affidarti mai al fatto che il lettore indovini l'angolo editoriale dal nome del dominio.

Se carichi il tuo articolo già completato, il brief diventa il tuo checklist, e le stesse nove righe catturano comunque la maggior parte degli errori.

Compilare ogni riga senza riempitivi

Ogni riga del modello richiede un tipo di informazione diverso. Mantieni le righe separate. Il modo più semplice per rovinare un brief è rispondere a due righe con una sola frase, così il redattore non riesce a capire quale istruzione governi quale parte dell'articolo.

Righe brevi funzionano meglio di quelle lunghe. Una richiesta per riga. Un brief per la SEO dell'ancora non è un manuale di stile, quindi una frase chiara è di solito sufficiente. Qualcosa di più lungo è un segno che la riga contiene due richieste.

URL di destinazione: una pagina, una promessa

Fornisci l'indirizzo completo di una pagina e aprila su un telefono prima di pagare. L'ancora fa una promessa che questa pagina deve mantenere, quindi un link alla homepage sotto un'ancora specifica lascia un vuoto che il lettore percepisce immediatamente.

Se la pagina non è ancora pronta, non ordinare. Un brief che punta a una pagina incompleta produce un articolo che invia i lettori nel nulla.

Una pagina che si carica lentamente su un telefono è una pagina che un lettore abbandona prima che l'ancora abbia importanza, quindi il controllo di base vale i dieci secondi che richiede.

Ancora e frase: scrivile come una coppia

Metti l'ancora e la frase sulla stessa riga, o su due righe adiacenti. Supponi che l'ancora sia "programma promemoria fattura" e che la frase debba spiegare come un freelance potrebbe usarla. Il redattore vede così come le parole si adattano, e il link non appare dal nulla.

Evita di fornire un'ancora da sola. Una frase nuda invita il redattore a costruire una frase attorno ad essa, ed è così che si ottiene una formulazione rigida.

Quando hai due ancore candidate, inseriscile entrambe nella riga 5 e indica quale preferisci, così il redattore non deve scegliere.

Una breve frase di esempio nel brief, chiaramente marcata come esempio, spesso fa più di un paragrafo di descrizione.

Non affermare: elenca ciò che non puoi dimostrare

Elenca le affermazioni che non puoi supportare con una fonte che possiedi, come una percentuale, un premio, un nome di cliente o un risultato dopo un periodo fisso. Scrivere "non fare affermazioni sui risultati" è più chiaro che sperare che il redattore sia attento.

Un'affermazione vietata è il passo di sicurezza più economico in tutto il brief. Costa una riga e rimuove il tipo di errore più costoso.

Mantieni l'elenco all'interno del brief stesso piuttosto che in un messaggio separato, così l'affermazione è davanti al redattore nel momento in cui viene redatto il testo.

Indica le parole proibite quando questo aiuta, come "garantito" o "provato", così il redattore conosce la formulazione esatta da evitare.

Tre brief deboli, smontati

Il primo dice: "Scrivi un post sul blog su SEO e linka al mio sito." Non ha lettore, angolo né ancora. Otterrai un articolo generico che potrebbe stare su oltre 50.000+ siti ospitanti, e una frase che lo sembra.

Il secondo è avido. Riempie di quaranta parole chiave e una richiesta di 2.000 parole. Il redattore, umano o automatico, cerca di usarle tutte, e il risultato sembra il tipo di pagina prodotta in massa che le policy antispam di Google di marzo 2024 definiscono abuso di contenuti su larga scala. Istruzioni fewer ma chiare battono molte che si scontrano. La semplicità vince.

Il terzo dimentica la riga 7. Lascia il redattore libero di inventare una statistica, e poi ti trovi con il tuo link accanto a una cifra che non puoi reperire. Il prezzo non è il costo qui. La reputazione lo è.

Tutte e tre le correzioni costano lo stesso: dieci minuti alla tastiera prima dell'ordine, invece di una lunga email dopo. Budget per $1 a $500 per link solo dopo aver preparato il brief, perché uno slot da $300 con un brief scadente spreca più di uno da $5 con un buon brief.

Un quarto errore è più silenzioso: un brief che indica l'URL di destinazione ma non dice mai cosa c'è dentro. Il redattore indovina, e la tua ancora promette una tabella dei prezzi che la pagina non ha.

Revisione della bozza rispetto al brief

Il brief è metà del lavoro. Una volta che una bozza è davanti a te, leggila rispetto alle nove righe una alla volta. Una revisione richiede molto meno sforzo di una disputa su una frase che non avrebbe mai dovuto essere scritta.

Mantieni la revisione breve e specifica, e annota ciò che trovi. Una nota come "l'affermazione era nell'ultima riga" aiuta il prossimo brief più di qualsiasi consiglio generico.

Controlla il primo paragrafo

Leggi il paragrafo di apertura. Imposta il lettore e l'angolo, e se l'angolo si discosta dalla riga 3, il resto dell'articolo si discosterà con esso.

Se l'apertura vende un brand piuttosto che l'argomento, il lettore se ne accorge prima di raggiungere il link, e il link eredita quella freddezza.

Un primo paragrafo che apre con il problema del lettore di solito corrisponde alla riga 1, ed è un buon segno.

Controlla che l'ancora sia nella frase nominata

Trova l'ancora e conferma che sia all'interno della frase che hai descritto alla riga 6. Un'ancora che atterra in un elenco in fondo, lontano dalla frase che hai chiesto, significa che l'istruzione era ambigua.

Annotalo per il prossimo brief e rendi la riga della frase più concreta prima di riutilizzare il modello.

Controlla la pagina di destinazione che hai nominato

Apri l'URL di destinazione in una finestra nuova e leggilo come farebbe il lettore. Chiediti se la pagina risponde alla promessa dell'ancora, usando le parole della frase piuttosto che la tua memoria della pagina.

Se la pagina è più sottile della frase, correggi la pagina o cambia l'ancora, e non sperare che l'articolo colmi il vuoto per te.

Se la pagina è una guida lunga, nomina la sezione nella riga della frase, così il redattore indirizza il lettore alla parte descritta dall'ancora.

Controlla per un'affermazione che nessuno può reperire

Scansiona numeri, superlativi e promesse. Qualsiasi cifra che appare senza una fonte è un fallimento della riga 7, anche quando sembra plausibile. Un'affermazione che appare una volta spesso torna nell'intestazione o nell'ultima riga, quindi controlla l'inizio e la fine della bozza oltre che il mezzo.

Mantieni l'esempio nel tuo foglio. Ti dice quale tipo di affermazione il redattore cerca quando lasciato solo, ed è quell'affermazione che la tua lista di vietati dovrebbe nominare.