Un brief pour l'éditeur de l'article de support, dédié au SEO des ancres, en neuf lignes

Qui lira vraiment votre brief

Sur ce marketplace, l'article est généré automatiquement. Dans votre propre mode de rédaction, le texte que vous tapez constitue le brief.

Écrivez donc pour un lecteur attentif qui suit les instructions à la lettre et qui n'a jamais vu votre site. Dites clairement ce que vous voulez. Évitez les adjectifs superflus et ne comptez pas sur lui pour deviner l'angle à partir du nom de domaine.

Si vous téléchargez votre propre article terminé, le brief devient votre propre liste de contrôle, et les neuf lignes permettent toujours de repérer la plupart des erreurs.

Remplir chaque ligne sans surcharge

Chaque ligne du modèle demande un type de fait précis. Gardez les lignes séparées. La façon la plus simple de gâcher un brief est de répondre à deux lignes avec une seule phrase, ce qui empêche ensuite le rédacteur de savoir quelle instruction s'applique à quelle partie de l'article.

Des lignes courtes fonctionnent mieux que des lignes longues. Une demande par ligne. Un brief pour le SEO des ancres n'est pas un guide de style, donc une phrase claire suffit généralement. Tout ce qui est plus long est le signe que la ligne contient deux demandes.

URL cible : une page, une promesse

Indiquez l'adresse complète d'une seule page et ouvrez-la sur un téléphone avant de payer. L'ancre fait une promesse que cette page doit tenir ; un lien vers une page d'accueil sous une ancre spécifique laisse un vide que le lecteur ressent immédiatement.

Si la page n'est pas prête, ne commandez pas. Un brief qui pointe vers une page inachevée produit un article qui envoie les lecteurs dans le vide.

Une page qui charge lentement sur un téléphone est une page que le lecteur quitte avant même que l'ancre n'ait de l'importance, donc la vérification de base vaut les dix secondes qu'elle prend.

Ancre et phrase : écrivez-les en paire

Placez l'ancre et la phrase sur la même ligne, ou sur deux lignes consécutives. Dites que l'ancre est « calendrier de rappel de facture » et que la phrase doit expliquer comment un freelance peut en utiliser un. Le rédacteur voit ainsi comment les mots s'articulent, et le lien n'apparaît pas du jour au lendemain.

Évitez de donner une ancre seule. Une phrase nue invite le rédacteur à construire une phrase autour, et c'est ainsi que surviennent les libellés rigides.

Lorsque vous avez deux ancres candidates, inscrivez-les toutes les deux dans la ligne 5 et indiquez votre préférence, afin que le rédacteur n'ait pas à choisir.

Une courte phrase exemple dans le brief, clairement marquée comme telle, fait souvent plus effet qu'un paragraphe descriptif.

Ne pas affirmer : listez ce que vous ne pouvez pas prouver

Listez les affirmations que vous ne pouvez pas étayer avec une source que vous détenez, comme un pourcentage, un prix, le nom d'un client ou un résultat après un délai fixe. Écrire « ne faire aucune affirmation sur les résultats » est plus clair que d'espérer que le rédacteur fera attention.

Une affirmation interdite est l'étape de sécurité la moins chère de tout le brief. Elle coûte une ligne, et elle élimine le type d'erreur le plus coûteux.

Conservez la liste à l'intérieur du brief plutôt que dans un message séparé, afin que l'affirmation soit en vue du rédacteur au moment de la rédaction du brouillon.

Nommez les mots interdits lorsque cela aide, comme « garanti » ou « prouvé », afin que le rédacteur connaisse le libellé exact à éviter.

Trois briefs faibles, démontés

Le premier dit : « Écrivez un article de blog sur le SEO et faites un lien vers mon site. » Il n'a pas de lecteur, pas d'angle et pas d'ancre. Vous obtiendrez un article générique qui pourrait figurer sur n'importe lequel des 50 000+ sites hôtes, et une phrase qui en a l'air.

Le deuxième est gourmand. Il regroupe quarante mots-clés et une demande de 2 000 mots. Le rédacteur, humain ou automatique, essaie de tous les utiliser, et le résultat ressemble à ce que les politiques anti-spam de Google de mars 2024 appellent l'abus de contenu à grande échelle. Moins d'instructions cliques battent de nombreuses instructions qui entrent en conflit. La simplicité l'emporte.

Le troisième oublie la ligne 7. Il laisse le rédacteur libre d'inventer une statistique, et vous vous retrouvez avec votre lien à côté d'un chiffre que vous ne pouvez pas sourcer. Le prix n'est pas le coût ici. La réputation l'est.

Les trois correctifs coûtent la même chose : dix minutes au clavier avant la commande, plutôt qu'un long échange d'e-mails après. Budgétisez de 1 $ à 500 $ par lien seulement après avoir établi le brief, car un emplacement à 300 $ avec un mauvais brief gaspille plus qu'un emplacement à 5 $ avec un bon brief.

Un quatrième échec est plus discret : un brief qui nomme l'URL cible mais ne dit jamais ce qu'elle contient. Le rédacteur devine alors, et votre ancre promet un tableau de prix que la page ne possède pas.

Relecture du brouillon par rapport au brief

Le brief constitue la moitié du travail. Une fois un brouillon devant vous, lisez-le ligne par ligne en vous référant aux neuf lignes. Une relecture demande beaucoup moins d'efforts qu'un litige sur une phrase qui n'aurait jamais dû être écrite.

Gardez la relecture courte et spécifique, et notez ce que vous trouvez. Une note telle que « l'affirmation se trouvait dans la phrase de conclusion » aide le prochain brief plus que n'importe quel conseil général.

Vérifiez le premier paragraphe

Lisez d'abord le paragraphe d'ouverture. Il définit le lecteur et l'angle, et si l'angle s'écarte de la ligne 3, le reste de l'article s'en écartera aussi.

Si l'ouverture vend une marque plutôt que le sujet, le lecteur le remarque avant d'atteindre le lien, et le lien hérite de cette froideur.

Un premier paragraphe qui s'ouvre sur le problème du lecteur correspond généralement à la ligne 1, et c'est un bon signe.

Vérifiez que l'ancre se trouve dans la phrase nommée

Trouvez l'ancre et confirmez qu'elle se trouve dans la phrase que vous avez décrite à la ligne 6. Une ancre qui atterrit dans une liste en bas de page, loin de la phrase demandée, signifie que l'instruction était ambiguë.

Notez-le pour le prochain brief, et rendez la ligne de phrase plus concrète avant de réutiliser le modèle.

Vérifiez la page cible que vous avez nommée

Ouvrez l'URL cible dans une fenêtre fraîche et lisez-la comme le ferait le lecteur. Demandez-vous si la page répond à la promesse de l'ancre, en utilisant les mots de la phrase plutôt que votre propre mémoire de la page.

Si la page est plus légère que la phrase, corrigez la page ou changez l'ancre, et n'espérez pas que l'article comblera l'écart pour vous.

Si la page est un guide long, nommez la section dans la ligne de phrase, afin que le rédacteur dirige le lecteur vers la partie que l'ancre décrit.

Vérifiez l'absence d'affirmations non sourçables

Parcourez les chiffres, les superlatifs et les promesses. Tout chiffre qui apparaît sans source est un échec de la ligne 7, même s'il semble plausible. Une affirmation qui n'apparaît qu'une fois revient souvent dans le titre ou la phrase de conclusion, donc vérifiez le début et la fin du brouillon ainsi que le milieu.

Conservez l'exemple dans votre fiche. Il vous indique quel type d'affirmation le rédacteur utilise lorsqu'il est laissé à lui-même, et c'est ce type d'affirmation que votre liste d'interdits devrait nommer.